打造“美好生活新地标” 美团门票发布新战略

北京商报讯（记者 关子辰 吴其芸）2月25日，美团门票发布“美好生活新地标”年度营销战略，并表示将充分发挥深耕本地生活场景的能力，联动美团住宿、民宿、交通、餐饮、玩乐等多种业态，为景区目的地提供信息触达、商品交易、履约售后等全链条的服务。其中，美团已率先牵手长隆旅游度假区，共同探索“美好生活新地标”的发展新模式。

图片来源：美图门票

受疫情影响，本省、本地居民成为景区目的地的主要“游客”，呈现短距离、高频次的消费特征。美团数据显示，以场景为主题而非以景区名称为主题的泛搜索意图次数提升42.1%。与此同时，游客游玩需求变得多样化，6成以上的游客会在景区停留“2天1晚”甚至更久。

据了解，疫情发生后，美团先后推出景区安心玩、酒店安心住项目，通过专题预售、本地生活跨品类联动等多种主题营销活动，成为目的地合作伙伴的经营“小帮手”。美团门票相关负责人介绍，通过与风景名胜区、博物馆、主题乐园等多种类型合作伙伴、数百个目的地营销项目的实践，美团门票提炼出行之有效的三量营销法则，即通过声量的打造、本地流量的有效引入以及供给策略和履约环节的服务保障，带来最终的销量转化。

美团高级副总裁、到店事业群总裁张川表示，人们的旅行从每年一两次长途异地旅行变成了更高频次的“在家门口”的旅行，进而也催生了众多更沉浸、更具体验感的消费新样态，从用户新需求出发，通过营销升级推动供给创新，希望能够通过打造出更多“美好生活新地标”，为用户提供轻决策、场景化、一站式的服务，进而助力文旅消费复苏。

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