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首批国家级旅游休闲街区 | 前门大街:打造文化发展高地,持续增强文化影响力

中国文化传媒网 2022-02-21 10:13

品京味美食,赏“国潮”文化,听余音绕梁的京味戏曲,看老字号焕发新时尚……作为北京中轴线重要的组成部分,前门商业区是天安门广场周边和北京中轴线上唯一的广域级商业街区,是“首都文化中心区、世界城市窗口区”的重要组成部分,在今年文化和旅游部公示的首批国家级旅游休闲街区中榜上有名。

 

首批国家级旅游休闲街区 | 前门大街:打造文化发展高地,持续增强文化影响力

 

近年来前门商业区以落实新总规和核心区控规为根本遵循和发展契机,围绕“首都四个中心建设”“打造国际消费中心城市建设”“推动全国文化中心建设”等发展任务,大力推动业态提档升级、基础设施更新完善、商业氛围亮化提升、特色文商旅活动融合创新等工作落实落地,全面构建街区高质量发展格局。

以崇文争先为引领加速推动街区提档升级,展现文化商业新魅力

前门商业区以“崇文争先、文化铸魂、高品位设计、高质量发展”为规划理念,对标高品质步行街、国际消费中心标准,以打造具有特色文化底蕴及首都商业活力的一流步行街为发展目标,围绕“老字号+国潮”核心定位,以“传承与创新共融、传统与时尚交汇”为业态布局理念,加速落实街区发展规划、加快商业更新步伐,相继引入等精品文旅项目,故宫前门文创馆、交互式微缩场馆大城小像、杜莎夫人蜡像馆、天乐园国粹京剧体验馆、前门轰趴潮玩体验馆、前门沉浸式密室体验馆等一批文化特色突出、具有体验式消费引领作用的主力店以及故宫前门冰窖餐厅、故宫冰窖蛋糕、喜茶、叶叶菩提、双合盛精酿啤酒吧、书剑茶书坊、方砖厂69号炸酱面、朝尚礼、和气桃桃、国潮大白兔奶糖体验店、米莫智能机器人、宇飞牛肉面、京东便利店等优质品牌,不断营造城市新消费、文化新体验的前门商业新形象,多元呈现“老北京传统”和“新北京时尚”相互交织的城市文化底蕴与现代商业活力,推动街区迈入文化特色鲜明的高质量发展阶段,助力北京打造国际消费中心城市建设。

 

首批国家级旅游休闲街区 | 前门大街:打造文化发展高地,持续增强文化影响力

 

营造古韵今风的街区环境,彰显首都特色风貌,日益成为网红打卡地

近年来,前门大街以彰显古都风貌、营造文化氛围为主线,积极打造具有京味儿底蕴和文化渗透力的街区公共文化空间,不断推进街区商业形象亮化工程、景观提升工程、环境绿化工程,大力更新改善公共休闲设施与社交空间,精心打造了三处主题绿地广场,增加外摆阳伞、休憩座椅、喷泉景观、儿童互动娱乐设施,增添具有京味特色的景观小品、城市艺术家具等,改造夜景照明500处,对主街树体灯饰及路灯进行美化升级,增加树体柿子灯、鸟笼灯、高空宫灯等京味儿要素灯光小品以及科技感与体验感十足的后街3D夜景灯光秀,整体营造“京韵繁华”的街区夜景。同时利用相关历史元素设计符合街区文化的导视系统与主街树圈展示形象,更换一体化新式树围装置,实现街区广播系统、灯光控制系统集成化、远程化集中控制,前门特色风貌得到更好的呈现和展示,极大提升了街区休闲娱乐与舒适宜游水平。

 

首批国家级旅游休闲街区 | 前门大街:打造文化发展高地,持续增强文化影响力

 

推动老字号与非遗文化场景创新,激活商业活力与商业价值

充分挖掘呈现前门独有特色文化底蕴,重点打造现代消费客群青睐的文旅新空间,实现“四联美发博物馆”、盛锡福帽子博物馆、广誉远中药博物馆、二锅头博物馆、天乐园京剧博物馆、荣宝斋沉浸式体验研学馆等落户亮相,扶持韩美林、朱炳仁、杨菲曲艺等一批技艺精良的非遗传承匠人在前门创立文创工作室、艺术体验店,增加现场体验、现场制作、现场交流的互动内容,提升传统商业、传统工艺的文化性、趣味性、体验性,逐渐形成一批网红打卡型文旅消费新地标,使传统文化与传统商业实现更新与升级,激活焕发优秀传统文化的商业生命力,进一步推动老字号品牌及非遗文化拓展形成一条可持续性发展的高质量发展路径。

构建书香主题街区,更新文化社交场景空间,“背街小巷”变身“文化厚街”

根据东城区创建国家公共文化服务体系示范区工作要求,前门大街着力打造文化消费新矩阵,以“文化IP+场景植入+沉浸式互动体验”为营造思路,打造南晓顺胡同“书香世业”文化主题街区,大力培育后街商业新亮点、孵化城市生活新场景,引入化蝶汇女性阅读空间、小书影服装书店、叶叶菩提书香素食、书剑茶书坊古茶书店等一批复合式文化体验内容,已为前门带来了一大批充满知性气息的中年轻访客,构建高品质文旅消费场景,引领健康时尚的休闲度假方式,为培育文旅融合新体验、孵化休闲度假新场景提供了成功样板。

 

首批国家级旅游休闲街区 | 前门大街:打造文化发展高地,持续增强文化影响力

 

挖掘在地历史文化资源,以“文化办节、文化造势”为主线常态化举办主题节事活动

根据“北京消费季”活动总体安排,先后组织了“五一”文旅惠民季、“66消费节”“88消费节”“前门京味消夏季” 等主题促销费活动;2020年前门大街联合举办2020年“全国消费促进月”暨“北京时尚消费月”启动仪式,并举办“千品万店美食文化节、老字号嘉年华、扶贫产品展销”三大消夏集市以及“广和京韵之夜”系列京味文化演艺活动,极大促进了前门大街商业复苏,带动了街区消费回暖。此外,前门大街积极与多个融媒体平台合作线上线下融合宣传活动,先后组织“云游前门”“吃喝玩乐逛前门”等线上直播,满足各类客群对京腔京韵的文化诉求。

2021年,前门大街开展以“前门国潮京品节”为主题的前门京味消费季活动,启动了“京韵广和专场演出”“非遗文化展”“走进绘本中的世界”儿童插画体验展等一系列活动,不断打造以“老字号+国潮”为特色的中国传统文化消费圈,有效拉动了本地市民及外地游客的到访量,获得了良好的宣传推介效果,2022新春假日,前门大街客流共计94.1万人,同比2021年春节增长34.83 %;街区商户销售总额2381.2万元,同比增长超2倍,前门大街的市场好评度和品牌美誉度也逐步提升。

 

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深挖六百载前门大街根和魂、讲好前门历史故事、弘扬京味传统文化,未来,前门大街将全力建设具有京味特色与活力、的高品质步行街区,构建多层次业态与文旅体验活动相互交融的复合式体验街区,使前门成为多元化、沉浸式领略北京城市底蕴、中轴文化与人文精神的一站式体验区,成为一片弘扬古都灿烂悠久历史、彰显古今交融城市风貌和传播现代商业文化的现代化魅力商业街区。

(图片来源于前门商业区)

 

责任编辑: 4162SKX

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