产业｜广东：优化产品供给 推进文旅融合

2021年，广东省文化和旅游厅持续落实《广东省加快推进文化和旅游融合发展三年行动计划（2020－2022年）》，不断推进高质量旅游目的地建设，打造文旅产业品牌，丰富文旅产品供给，激发文旅市场活力，培育“文旅＋”生态圈，取得良好成效。

推进产业复苏振兴，建设高质量旅游目的地

过去一年，广东省文化和旅游厅支持企业用好国家普惠性税收纾困政策，联合省直中直11个部门印发《关于进一步支持旅行社纾困发展有关措施的通知》，从8个方面帮助旅行社纾困解难，推动各地出台一系列扶持政策；联合人行广州分行、广东银保监局等单位印发《关于贯彻落实进一步支持演出企业和旅行社等文旅市场主体纾困发展有关事项的通知》，制定了贯彻落实进一步支持演出企业和旅行社等文旅市场主体纾困发展的有关措施和办法。

 

广东红色文旅护照 广东省文化和旅游发展与保障中心供图

 

同时，对文旅企业进行补贴和贷款贴息支持，推出“广东人游广东”“畅游广东 心悦诚服”精品旅游线路评选、广东文旅护照等系列活动，发放文旅消费惠民补贴等，多措并举推动文旅产业复苏振兴。着力推进全域旅游高质量发展，公布第四批广东省全域旅游示范区共19家，并安排1650万元专项资金给予创建扶持。先后组织全域旅游暨滨海（海岛）旅游高质量发展培训班、全国文化和旅游干部素质能力提升工程——广东省全域旅游工作培训班，引领和推动全域旅游示范区创建工作提质升级。推动潮州牌坊街、广州永庆坊获评首批国家级旅游休闲街区。

全年评定19家省级全域旅游示范区、7家4A级旅游景区、7家省级旅游度假区、5家省级旅游休闲街区。推动珠海横琴星乐度·露营小镇获认全国首批6家5C级自驾车旅居车营地之一。组织开展2021年度A级旅游景区复核工作，对177家A级旅游景区开展复核检查，对25家服务质量下降的作出取消等级、降低等级和限期整改等处理。

举办展会节庆活动，打造广东文旅产业品牌

过去一年，广东省文化和旅游厅举办了2021年广东文旅推介大会暨金秋文旅消费季，同期推出广东国际旅游产业博览会、广东文化和旅游产业投融资对接会和金秋文旅消费季3个重要品牌，“一展”“一会”“一季”整体发力，会与展协同、投资与消费联动，吸引34个国家及地区、14个兄弟省（区、市）和省内21个地市的文旅代表团参展参会，线上线下观众超30万人次。

连续第5年举办广东文化和旅游产业投融资对接会，推动450个文化和旅游项目交流合作，进一步完善省级文旅投融资体系。深圳成功举办第十七届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，共展出文化产品约10万件，促进近4000个文化产业投融资项目现场展示与交易，策划各类活动500余项，累计参与人数达205.04万人次。以“活力广东 多彩肇庆”为主题，举办2021广东旅游文化节，有力提升广东及肇庆的文旅形象。先后组织省内有关地市及文旅单位参加中国（武汉）文化旅游博览会、内蒙古国际文化旅游产业博览会、海南世界休闲旅游博览会等省外重点展会，唱响广东文化和旅游产业的“好声音”。

 

2021广东旅游文化节开幕式 刘春林 摄

 

同时，开展2021年高端旅游项目发展专项资金和省旅游重点建设项目贷款贴息资金申报和项目评审工作，发挥财政资金“种子”作用，带动金融资本和民间资本进一步支持省内优质旅游项目。持续推进省级文化产业示范园区、文化和旅游融合发展示范区建设，广州市北京路文化核心区获评为国家级文化产业示范园区，深圳市龙岗数字创意产业走廊列为第二批国家级文化产业示范园区创建单位，广州国际媒体港等8家园区被认定为省级文化产业示范园区。目前，广东省共有国家级文化产业示范园区2家、国家文化产业示范基地24家、省级文化产业示范园区45家、省级文化和旅游融合发展示范区25家。

丰富文旅产品供给，加速释放文旅消费潜力

2021年，广东省文化和旅游厅推进国家文化和旅游消费试点城市和国家级夜间文旅消费集聚区建设，广州、深圳、佛山、惠州市入选第一批国家文化和旅游消费试点城市，东莞、江门市入选第二批国家文化和旅游消费试点城市，广州市北京路等5家单位入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，评出首批4A级旅行社30家、3A级旅行社95家、2A级旅行社2家，金鼎级文化主题旅游饭店10家、银鼎级饭店7家，不断丰富文旅产品供给。

 

2021年广东文旅推介大会暨金秋文旅消费开幕式舞剧

 

同时，开展2021年广东文旅消费季惠民补贴活动，发放近千万元文旅消费惠民补贴，激发公众文旅消费热情，直接拉动文旅消费约4000万元。持续增强广东文旅护照品牌效应，推出广东红色文旅护照，以“线上学习红色知识”“线下寻找红色印迹”联动方式，吸引广大群众学党史，扩大红色文化传播力； 推出“潮风汕韵”文旅护照，提升潮州古城、汕头小公园等文旅形象，推动形成潮汕文化经济品牌。扩大数字文旅产品供给，广东粤剧院、广州交响乐团、广东民族乐团、广东美术馆等陆续推出“线上春班”“线上音乐季”“线上云游美术馆”等云演播展览活动；星海演艺直播、南粤古驿道数字VR之旅、“周末睇大戏”“粤韵ONLINE”等成为“流量担当”。

广东省文化和旅游厅持续开展动漫企业认定和年审工作，新增7家动漫企业，目前全省共累计认定动漫企业118家；在中国文化艺术政府奖第四届动漫奖评选中，广州漫友文化科技发展有限公司获“最佳动漫创作者或团队”、华强方特《新型动漫角色表情绑定技术》获“最佳动漫技术”称号；茂名动漫剧《好心宝宝之冼夫人》在央视播出。

深入推动文旅融合，培育“文旅＋”生态圈

2021年，广东省文化和旅游厅推动“非遗＋旅游”“文创＋旅游”“博物馆＋旅游”“演艺＋旅游”等业态迅速发展，从永庆坊非遗街区到广州塔“潮墟·CPARTY”创意集市，从沙湾镇紫泥堂到佛山欢乐海岸PLUS，从博物馆奇妙夜到珠江《船说》，逐步彰显文旅融合积极效果。

在“文旅＋科技”发展方面，广州国际灯光节等3个项目被评为2021年全国文化和旅游装备技术提升优秀案例，雅昌文化（集团）有限公司等3家企业被认定为第四批国家文化和科技融合示范基地，广州长隆旅游度假区入选国家旅游科技示范园区试点名单。

 

永庆坊 广东省文化和旅游厅供图

在“乡村＋旅游”发展方面，打造一批乡村旅游重点村镇，推动广州市从化区城郊街西和村等7个村入选第三批全国乡村旅游重点村，韶关市南雄市珠玑镇等3个镇入选第一批全国乡村旅游重点镇。推动乡村民宿发展，与省农业农村厅共同遴选公布第一批广东省乡村民宿示范点92个；联合省自然资源厅、住房建设厅，推动构建全省驿道乡村酒店体系，打造一批驿道乡村酒店示范点。推出57个省文化和旅游特色村、50条省乡村旅游精品线路。

结合乡村旅游，叠加粤菜美食、河湖生态资源、历史文化资源，打造主题乡村旅游产品，助力推动“粤菜师傅”工程、“万里碧道”“南粤古驿道”“美丽乡村”建设等重点工作。

在“工业＋旅游”发展方面，支持各地依托当地工业遗产和老旧厂房、工业博物馆、现代工厂等工业文化特色资源，开发工业旅游创意产品，打造一批沉浸式工业文化体验产品和项目。陈李济中药文化园等127个工业点被认定为首批广东省工业旅游资源库培育对象，“广州热电力与珠江钢琴工业之旅”等20条线路被认定为广东省第二批工业旅游精品线路。充分利用省艺术节活动平台，加大对旅游特色演艺的指导和推广，推出全景剧场秀《家·源》等3个优秀大型旅游演艺作品。

 

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