产业｜政企共建让老影剧院逆境重生

旅游中国文化传媒网 2022-02-11 17:35

“我以前总是觉得，高雅艺术是有钱人和文化人的‘专利’，像我这样的普通群众只能在电视上看看，没有机会到现场欣赏。”说这话的是来自四川广安的吴女士，她到广东东莞工作、生活已经22年了。平日里，夫妻二人工作很忙，很少有时间陪伴两个孩子，更不要说带他们去看演出了。去年，由聚橙院线运营的东莞东城影剧院为他们提供了免费到剧院欣赏音乐会和话剧的机会。从那以后，艺术离这家人越来越近。“每次演出都让一家人很开心，我们不仅增长了见识、增进了亲子关系，也体会到了更多的快乐。”吴女士说。

来自湖南的陈志刚也有同样的感受。他来东莞16年了，在一家机电厂工作。他和妻子也很少有时间带儿子参加活动。去年“六一”儿童节前夕，陈志刚在社区微信群里看到了东城影剧院邀请在莞务工人员子女免费观看儿童话剧的信息，于是报名参加。那场演出在周五，他以陪孩子看话剧为由向公司申请不加班，没想到被批准了。这是他们第一次走进剧院，儿子兴奋地在剧院里跑来跑去。演出开始后，儿子看得津津有味，陈志刚也和妻子一起度过了非常惬意的时光。从那以后，儿子一看到有话剧观演活动就让他报名。“东城影剧院免费送上的艺术启蒙，对于我们这样的外来务工家庭来说实在是太好了！”陈志刚说。

青少年舞蹈艺术展演

东城影剧院是一个有着20年历史的老剧院。因使用年久，剧院存在主体个别地方漏雨、设施陈旧老坏、多种舞台设备已坏或故障频发等问题，给运营造成了困难。经过深入考察后，聚橙院线接下了东城影剧院的运营权。

聚橙院线总经理王雷表示，东莞市非常重视公共文化空间建设，在各镇街建设了地标性的公共文化空间，东城影剧院就是东城街道的重要文化阵地。聚橙院线是从深圳走出去的文化企业，在全国各地运营了多个剧场和演艺空间，此次与东城影剧院合作，可以利用东城的阵地优势和聚橙的资源优势，为东莞市民提供优质文化产品。

王雷表示，通过这种政企共建模式，政府将公共文化空间资源交由专业的剧院运营公司，让其利用自身优势资源，通过商业化运营模式，将闲置的公共文化空间资源盘活，充分发挥其文化传播、文化惠民的功能，也让企业多了一个内容输出端口，提升了产品和品牌的知名度。

然而在实际运营中，聚橙院线面临着诸多困难。按照行业规则，业主方聘请第三方剧院运营公司运营1000座以上规模的剧院，每年需支付少则数百万元、多则上千万元的运营费，但聚橙院线在运营东城影剧院的过程中，没有收取运营费用。另一方面，东城影剧院是一个1285座的大剧院，没有中小剧场及其他商业租赁面积，加上剧院舞台的进深不足、吊杆数量有限，无法承接大型商业演出，阻断了剧院通过举办热门大型演出获取票房收入的途径，收窄了运营方的收入渠道。实际上，这也是很多剧院运营公司只愿运营新建剧院的原因。

此外，受新冠肺炎疫情影响，从开幕演出以来，东城影剧院先后4次暂停营业，延期或取消的演出累计达100场次。

面对严峻的内外部环境，聚橙院线没有退缩，而是迎难而上。聚橙剧院输出成熟的剧院运营管理模式，抽调精兵强将快速组建起管理团队。同时，根据东城影剧院的硬件条件，由旗下子公司小橙堡与嬉习喜戏策划，定位为亲子主题剧院，以亲子类演出为主，规划出经典儿童剧、亲子音乐会、少年演奏家、儿童艺术展演赛事四大系列。

将小猪佩奇、神奇校车、宫崎骏动漫经典视听音乐会等知名IP和经典儿童剧目引进到东城影剧院演出，树立了东城影剧院在东莞亲子演出市场的重要地位。由此，东城影剧院亲子主题演出及活动出现聚集效应，累计完成亲子类项目54场、在排41场。如今，东城影剧院已成为众多全国巡演剧目及展演赛事在东莞演出的主要场地之一。

从去年3月27日开幕演出以来，经过9个多月的运营，东城影剧院累计完成各类活动67场，其中营业性演出34场，政府、企事业单位及其他社会机构文化活动33场，充分发挥出其服务市民的文化功能与属性。剧院不忘文化惠民责任，每场演出提供上百张售价30元至50元的“惠民低价票”，为喜爱演出的市民降低消费门槛。每逢有优秀的亲子演出，还组织邀约在莞务工人员子女、自闭症儿童家庭、“小候鸟”、梦立方等公益机构免费观看。