艺术 | 开心麻花：演艺新空间为演出市场复苏赋能

旅游中国文化传媒网 2022-07-11 18:01

自2003年成立以来，北京开心麻花娱乐文化传媒股份有限公司（简称“开心麻花”）一直致力于喜剧市场的发展，并陆续推出了50余部舞台剧和多部卖座电影，逐步形成了独有的喜剧风格，深受观众的欢迎和市场的青睐。面对新冠肺炎疫情的冲击，开心麻花潜心探索文旅新业态，开拓沉浸式演艺新空间，推出众多叫好又叫座的戏剧作品，在满足观众多元化需求的同时，也吹响了演出市场复苏的号角。

开心麻花最早接触沉浸式演艺产品是在2018年，开心麻花制作团队在爱丁堡艺术节观看了一部餐饮体验剧《弗尔蒂旅馆》。这是一部在酒店餐厅上演、结合了戏剧体验和餐饮体验的作品。当时，制作团队就意识到这是一种能够打破观演关系、对演出空间要求灵活、体验丰富的新演出形式。

开心麻花原本计划将《弗尔蒂旅馆》引进国内，制作中文版，但在本土化过程中发现落地存在困难，尽管如此，开心麻花敏锐地意识到该类型的演出能在创作和运营模式上衍生出非常多的可能性。于是，开心麻花开始创作沉浸式互动戏剧作品，并于2019年推出了其第一部新空间餐饮体验剧《偷心晚宴》，该剧同样是在一家餐厅首演。

“开心麻花打造沉浸式演艺新空间来自于市场需求、创作动机、商业逻辑等多方面的共同驱动。”开心麻花演出产品中心总经理洪晔表示。

从市场层面来看，当越来越多的观众对线下体验式消费产生兴趣，开心麻花就要考虑如何用戏剧产品给观众带来更丰富的体验。在创作层面，打破观演关系的做法，把戏剧和其他形式、体验结合，本身就是创作者不断追求的创新方向之一。在演出空间经营层面，传统演出空间剧场对场地的占地面积等硬件条件有较高的要求，而新空间对场地的要求较灵活，产品可以根据不同的新空间场地和业态进行灵活布局。沉浸式新空间演出可以使开心麻花更快、更灵活地布局演出空间。

在创作上，如何将体验与戏剧内容有效、有趣地融合让沉浸式新空间作品创作充满挑战性。“新空间戏剧体验不是简单的‘戏剧+吃喝玩乐’。观众以什么样的身份或者视角加入到演出中，观众如何在看戏的同时获得新鲜体验，这些体验又不破坏故事表达，都是创作者需要思考和克服的问题。”洪晔告诉记者，“新空间产品在创作之初，我们就会把观众作为内容的一部分考虑进来，在创作过程中也会不断考虑观众体验去进行排演。”

开心麻花的新空间产品已经有了不同方向的产品线，这些产品线除了内容上有明确的区分，在运营上也会和不同的商业业态相结合。

目前，开心麻花已经制作出以《偷心晚宴》为代表的餐饮主题体验剧，以《芳心之醉》《燃烧》为代表的酒吧主题体验剧，以3位演员都可以进行钢琴现场演奏为亮点的新空间音乐剧《致命旋律》也在北京望京磁剧场驻演。这些作品都在单一空间进行演出，观众进场后有固定的观演位置。今年10月即将在南京首演的沉浸式戏剧《二维码杀手》则是一个大型沉浸式作品。该剧在南京老门东一个三层空间上演，演出使用面积有2000多平方米，观众走进空间，就会进入一个为他们构建的城市，在这个城市里观众可以跟随不同的故事线去看剧，也可以做游戏解密、消费餐饮等。

据悉，在空间运营上，开心麻花第一个新空间集合店将于今年秋天在北京昆太艺术中心三层开幕。这个新空间集合店集合了演出空间、餐饮空间、酒吧空间等，既有传统的餐厅、酒吧消费，也深度结合了演出内容。新空间集合店将在更多城市复制。

“沉浸式演艺新空间已成为和标准剧场产品和标准剧场运营同样重要的板块构成。”洪晔表示，在新空间领域，开心麻花在未来一年将推出多部新作品，并展开和餐厅、酒吧、商业综合体的多元合作，拓展剧场观众群体以外的消费人群，用更丰富有趣的优质作品给更多人带去欢乐，助力演出市场复苏。