雪碧换装绿瓶何罪

旅游北京商报网 2022-07-29 19:02

从此再无“绿色”雪碧。7月28日，北京商报记者从可口可乐公司相关负责人处了解到，为实现更环保，自8月1日起，雪碧将把绿色塑料瓶包装改为透明包装。透明包装更环保已经在业界达成一种共识。当前市面上的饮料产品包装多为透明包装，据一位瓶装水代工厂商负责人透露，该公司目前可代工的瓶装水包装均为透明瓶。

环保之外，也有另一种声音出现——放弃60年具有代表性的绿色包装，或许雪碧是为了降低成本。不管如何，绿色雪碧终将成为过往，改变包装后的雪碧能否继续被消费者认可，将是雪碧需要考虑的问题。

告别60年情怀

可口可乐公司在其全球网站上一篇题为《瓶装水DASANI和雪碧将升级可持续包装》的公司新闻中称，瓶装水DASANI和雪碧将在北美地区持续支持塑料包装的循环经济，其中雪碧正在从绿色塑料过渡到透明塑料，以增加这种材料重新利用为饮料包装的可能性。可口可乐方面还表示，更换包装从8月1日开始，塑料瓶合作商为塑料瓶生产公司R3 CYCLE。

对于更换包装的原因，可口可乐方面表示，目前雪碧的瓶子含有绿色的聚对苯二甲酸乙二醇酯（PET），这种物质通常只被回收到一次性用品中，而使用透明瓶子可以制成新瓶子，有助于推动塑料的循环经济，减少塑料垃圾。

这不是雪碧突然起意。2019年底就有外媒报道“雪碧放弃绿色塑料瓶”，可口可乐方面把雪碧的绿色透明瓶，全部更换成更加容易回收的透明塑料瓶，当时做出这一举动的原因，可口可乐方面解释是，“因为将这些机械回收的绿瓶子再变为透明瓶子的过程很困难”。

北京商报记者查询可口可乐旗舰店发现，绿色塑料瓶包装的雪碧已经消失，取而代之的是绿色易拉罐包装以及部分采用透明塑料瓶包装的无糖产品。

公开资料显示，1961年诞生的雪碧是可口可乐旗下第二畅销的饮料，在其诞生之初，绿色玻璃瓶成为该饮料具备辨识度的标志，随后“绿色”一直沿用于雪碧的各种包装中。

更环保or更便宜

按照可口可乐方面描述，绿瓶换透明瓶是从环保角度考虑，但也有声音指出可口可乐此举或有节约成本的考量。

“首先市面上看到的透明瓶目前基本都是PET材质，透明状态就是PET瓶最基础的底色。另外PET具备可回收性，比如重新制造PET塑料瓶（再生粒料不能用于与食品直接接触场合，但可用于三层PET塑料瓶的中间层，再制成碳酸饮料瓶），另外再生PET材料可用来纺丝制成纤维，比如睡袋、褥子、枕芯、毡等，甚至可以做成贴身的衣物，比如T恤。所以最原始状态，也就是透明底色的PET瓶会降低回收后再利用的成本，回收价值更大，也就是更环保。”元气森林相关负责人告诉北京商报记者。

著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊也表示，雪碧把绿瓶替换成透明瓶子，是为了推动其全球的环保战略，因为透明塑料瓶可以通过回收再加工制成新品，有利于推动塑料的循环经济。

不仅是雪碧，透明包装已经成为市场趋势。北京商报记者从瓶装水代工厂商——浙江泉水叮咚食品有限公司兰溪分公司相关负责人处了解到，该公司目前可代工的瓶装水包装均为透明瓶。“因为目前使用透明瓶的公司更多且更为环保，有色瓶定制须达到一定量才会接单。”该公司王厂长称。

除了环保层面，降低成本或是可口可乐考量的另一因素。在广科咨询首席策略师沈萌看来，“与传统绿色塑料瓶相比，透明塑料瓶对于可口可乐的成本更低，与可口可乐和芬达等其他碳酸饮料的包装更加一致，降低绿色塑料瓶的需求可以减少一定的运营成本，在各种成本不断上涨的时候，通过减少基于化石燃料的塑料瓶的品类能够降低成本，保证企业收益结构的合理基础”。

从经营端来看，增收不增利的可口可乐需要在成本端做出改变。据可口可乐最新发布的财报，该公司二季度营收113.25亿美元，同比增长12%；净利润19.05亿美元，同比下滑28%。

辨识度淡化风险

透明塑料包装既环保又便宜，为什么还会出现类似于雪碧的绿瓶呢？

据元气森林相关负责人介绍，“市面上非透明瓶的两个原因，一是基于品牌的需要，比如为了形成差异化制造视觉认知，比如绿色瓶就等于雪碧，这是一种品牌自身的设计需要。二是部分的非透明瓶，比如一些茶饮可能需要添加色母以及一些功能助剂，来完成对于料液的阻光和阻氧，尤其是一些奶制品的瓶装包材用的也是PET材质，不透明包装是为了阻隔氧气进入。与易拉罐和玻璃瓶相比，PET瓶更容易透过氧气和碳酸气体，所以基于奶制品的保鲜需要，在添加色母和功能助剂后会形成不透明的状态。

不管是环保还是节约成本，对于部分消费者来说，60年的“绿雪碧”突然不绿了，购买欲或许也下降了。

7月28日“雪碧将放弃绿瓶”的消息霸屏热搜，该消息一出市场的声音也呈现两极化。一部分网友支持雪碧为环保换包装，但也有网友惊呼，“自己的青春没了”“一下子不清凉了”，还有网友直言，“雪碧变雪白，冰凉的灵魂没了。”

“关于雪碧放弃绿瓶包装的消息宣布后，部分消费者认为新包装缺乏了灵魂，这很可能会促使渠道及终端门店提前囤货，促使老包装雪碧销量上升。”深圳思其晟公司CEO伍岱麒表示，新包装的瓶型和设计看来，跟原来比有较大改变，缺乏了苗条的曲线美和绿色清爽感，确实对品牌形象有很大的影响，企业有可能面临改换包装带来的销量下降影响。因此企业要让新形象获得消费者再次接受，需要加大营销力度，诸如有形象代言人及广告、综艺活动赞助等，慢慢让消费者熟悉新包装。

徐雄俊表示，雪碧把绿色底变成透明底，在终端市场的视觉冲击力、识别度确实比以前有所降低。未来，可口可乐公司可以从绿色环保、低糖健康的角度做营销宣传，以加深消费者对“变装”之后的雪碧辨识度。

北京商报记者王晓

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