旅游 | 暑期山西文旅“晋”行时高歌猛进

进入暑期，天气越来越热，山西的文化和旅游市场也是异常火爆，这得益于一系列宣传营销措施的实施。

6月12日，“美在身边 晋在眼前”山西人游山西活动暨“七个一百”文旅计划在太原古县城启动。针对疫情防控常态化形势，山西文旅不坐等，主动找市场，宣传营销接地气、有成效。

山西省文化和旅游厅党组书记刘永生表示，要全面激发父老乡亲情系三晋、畅游家乡的热情，让大家发现身边之美、领略家乡之美，自觉自愿担当“华夏古文明 山西好风光”的形象宣传员。

随着旅游市场的变化和移动互联网的兴起，每个人既是旅游者也是宣传者，而且是即时发布者。山西文旅注重作“身边人”文章，既让家乡人发现身边的美景激发旅游热情，又让家乡人为家乡代言，宣传山西文旅。

居住在太原的郭先生说：“作为山西人，好多地方我都不知道，没去过，看了朋友圈朋友们发的图片，我才知道家乡有好多美景，得去看看。”

山西省文化和旅游厅成立了“山西文旅融媒体中心”，把传统媒体、新媒体平台、自媒体进行了充分的整合，既有统一的宣传主题，又有风格各异的内容和表现形式，触达的受众面更广、更精准。

“文旅局长带你游山西”中，11地市文旅局长轮番上阵推介家乡，短视频引来家乡人的追捧，也给异乡人带来更多的好奇。

“晋商探秘”打破了以往单纯讲解员介绍晋商大院的形式，专家对历史文化的解读更给人以来山西大院探寻晋商成功之道的心理期盼。同时，模特演员的沉浸式演出让“大院”更吸睛，更能产生来大院旅游的动机。

山西省文化和旅游厅厅长王爱琴表示，“一系列利好消息及各地推出的丰富多彩的文旅活动，就是要释放文化和旅游带动的乘数效应，打造更多吸睛点、消费点和网红打卡点，吸引更多人在家乡的美景中一路有看头，一路有惊奇，‘晋’享美好人生。”

7月15日，“没点文化都不敢在山西逛街了”话题冲上微博热搜，单日阅读量超1亿，2万多网友在线讨论，紧跟着各家媒体跟进，结合自己的宣传内容进行借势，全网阅读量超过3亿。

宣传营销不再是“王婆卖瓜”式的吆喝，而是知识的输出、文化的输出、价值的输出。数据显示，“天下黄河出晋商”一场讲座，网上观看人数超过56万。

“‘晋’享清凉·活力一夏”“山西喊你来乘凉”“和山西相遇在25°的夏天”“清凉山西”话题则让在酷暑中煎熬的南方游客对山西充满了向往。

山西省文化和旅游厅副厅长、一级巡视员李贵说：“打破传统宣传营销模式，从游客的心理需求入手，从宣传机制、宣传方式上创新是我们今年工作的突破点。”

如今，“培养百位文旅星推官、打造百个旅游目的地、挖掘百个网红打卡地、展播百名非遗传承人、推出百种风味美食、评选百件文创好物”的“七个一百”文旅计划正在有序推进。山西文旅结出了“盛夏的果实”。

（山西省文化和旅游厅供图）

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