艺术 | “实物周边+数藏联名”：打造元宇宙艺术周边新模式

旅游中国文化传媒网 2022-09-15 10:38

9月12日，爱马思艺术中心×森山大道虹宇宙线上展览开幕暨红唇地毯与数藏联名款首发仪式在北京IOMA爱马思艺术中心举行。发布仪式吸引了众多收藏家、艺术家、时尚人士、摄影爱好者等参与，不仅共同见证了国际知名摄影师森山大道与国内机构的首个联名款产品的发布，也共同见证了森山大道元宇宙摄影展正式登陆“虹宇宙”。

元宇宙艺术联名款正式亮相

爱马思官方发布显示，IOMA爱马思艺术中心X森山大道红唇地毯与数藏联名款，是国际知名先锋摄影艺术家、世界街拍大师森山大道与中国机构的首款联名产品，创意来源于其作品《Lips Lips Lips》，该作品的帆布网印制版市场价已超过百万元。此次的联名系列，采用的是实物艺术周边与数字孪生藏品联合发售的模式，即每款包含一份艺术周边“红唇地毯”实物，与一份与实物对应的数字孪生“红唇地毯”数字藏品，全球限量发售400份。

森山大道与石内都、荒木经惟等人崛起于20世纪六七十年代，以其风格凌厉的黑白摄影著称于世。1999年，旧金山现代艺术博物馆为他举办了名为《彷徨之犬》的大型回顾展，并巡回到纽约大都会博物馆、日本协会画廊，以及瑞士、德国等地。2003年，法国的卡地亚基金会在巴黎为森山大道举办了大型个人回顾展，再次掀起西方的“森山大道热”。

《Lips Lips Lips》作为森山大道的知名作品，其展现的视觉冲击与艺术感染力不仅被摄影爱好者津津乐道了20余年，更被其爱好者应用于线下的装置中。2005年，东京的新宿区的一家叫Bar Kuro的酒吧，就将森山大道经典的“红唇”图像布置了整个空间。在今年3月，爱马思艺术中心举办的森山大道“记忆·记录”回顾展+未公开作品展中，也重现了“红唇酒吧”当年的经典场景，成为热门打卡地。

此次发布的联名款以《Lips Lips Lips》作品为设计元素，实体艺术周边“红唇地毯”长150厘米、宽100厘米，采用70%高品质羊毛、30%腈纶，通过纯手工编织工艺制作而成。柔软的触感与张力十足的画面相结合，让实体“红唇地毯”在各个场景下的使用与展示都得以满足。

值得一提的是，购买红唇地毯与数藏联名的消费者，都将获得每件实物地毯唯一绑定的“红唇地毯”数字孪生藏品。该数字孪生品具有唯一的、不可更改的数字凭证，可视为元宇宙中数字化的个人资产。“红唇地毯”数字孪生藏品可以在Honnverse虹宇宙中进行收藏展示、空间装扮及社交分享，尽情享受艺术与科技融合的乐趣。值得一提的是，每件“红唇地毯”实物的水洗唛处内置了一个NFC芯片，用户可以通过个人手机触碰NFC芯片，即可在手机端查阅数字藏品信息，并完成绑定与收藏动作。

从线下到线上，从实物到数字藏品，从真实世界到虹宇宙，多重场景搭配多样玩法，爱马思让联名产品的艺术价值与收藏价值更上一个台阶，为全体藏家打造前所未有的顶级收藏体验，也率先开启了元宇宙时代艺术周边收藏的新模式。

虚实结合打造元宇宙艺术收藏范式

据悉，IOMA爱马思艺术中心与森山大道的合作，是森山大道与国内机构的首个联名、森山大道的全球首个联名数字藏品，更是其首个元宇宙线上展览，极具艺术创新意义。为此，在发布仪式现场还举行了一个特殊的拍卖环节——对编号000的“联名特别款”进行拍卖。该拍品不仅是编号为000的首个面世联名款，还是全球限量发售中森山大道唯一亲笔签名款，并以11万元成交。

相对于单一的实物商品，红唇地毯艺术周边实物+数字孪生藏品的这一极具开创性的收藏形式，具有“元宇宙”时代独有的身份标识，一方面保存在区块链上、不可篡改、唯一的身份标识保障了藏家对“红唇地毯实物”和“数字孪生藏品”的所有权，使其更具备可溯源、可确权的特性，让拥有“红唇地毯”成为森山大道藏家的一种身份象征，全球仅400份的限量款更加凸显其收藏价值；另一方面，“红唇地毯与数藏联名款”联动虹宇宙，利用数字技术推动文化产业可能性边界向元宇宙外移，赋能实体艺术周边新玩法，打通虚拟与现实的边界，将艺术价值、收藏价值、商业价值、社交价值四者结合，让森山大道经典艺术作品不止于展示，而是通过元宇宙时代的独特玩法“活起来”，打造元宇宙时代下艺术收藏的典型范式。

建立个人数字艺术空间

除了000号联名款的拍卖，森山大道摄影展在Honnverse虹宇宙开展是发布会的另一大亮点。据了解，IOMA爱马思艺术中心创立于2019年，覆盖艺术展览、公教美育、潮流商店、餐饮休闲、艺术IP孵化等艺术领域。今年3月，森山大道“记忆·记录”回顾展+未公开作品展，展出了上百幅森山大道最为推崇的帆布网印大型摄影作品，以及艺术家在疫情中进行的创作，展览作品均为全球首次全球独家展出，是迄今为止森山中国最大的个人摄影艺术展览。

此次IOMA爱马思艺术中心也将此前备受好评的森山大道“记忆·记录”回顾展+未公开作品线下展搬到虹宇宙的世界里，运用技术手段复刻线下展览的每一幅作品的细节，甚至连“红唇酒吧”这一世界级的艺术装置作品也在虹宇宙中完美呈现。爱马思将森山大道展搬到元宇宙场景，不仅使“元宇宙看展”成为现实，更让展览和森山大道的作品能够穿越时间与空间，永葆其生命力，让经典的森山大道展永不落幕。

“Honnverse虹宇宙”作为国内率先落地元宇宙社交产品，集“区块链+身份体系+沉浸互动+兴趣社交+品牌商业”等功能于一体。在虹宇宙的“虚拟世界”里，每一个用户都拥有自己的身份与虚拟形象，通过道具、互动、社交，不断拓展和完善自己在虹宇宙世界里的空间和生活关系，还可以将藏品作为家居、摆件向他人展示，建立专属于自己的数字艺术空间。