2017年，山西开始倾力打造黄河、长城、太行三大旅游板块，总里程13000多公里的黄河一号、长城一号、太行一号三条旅游公路将无数村落串联起来的同时，也让乡村旅游成为山西文旅产业的一张王牌。今年5月至9月，“山西DOU是好风光”项目成功落地，再次为山西乡村旅游赋能，以数字化助推山西乡村振兴。

该项目由字节跳动公益和抖音生活服务联合发起，通过“培养一群本地红人、扶持一群本地商家、打造一组打卡线路、推出一组推广活动、整合一批宣传内容、沉淀一种模式方法”的“六个一”组合，探索乡村文旅发展的线上模式，助力山西乡村文旅可持续发展。

 

 

一、“产业驱动+人才培育”，打造可持续发展新模式

作为“山西DOU是好风光”项目的重要环节，5月成功落地的“山西文旅训练营”打造乡村可持续发展新模式的理念，通过培育一批具有代表性的乡村文旅内容创作者及商家，提升当地乡村文旅产业的市场影响力和竞争力，提高当地村民收入，助力乡村振兴。

此次训练营由字节跳动公益与抖音生活服务华北业务中心组织开展。在为期10天的培训中，近千位本地商家业者及本地创作者接受了行业价值解读、BGC运营攻略、商家直播指南、配品策略、爆款短视频打造方法等多个方面的数字化文旅培训。

同时，训练营还在课程中融入了典型案例拆解，生活服务优质达人分享等内容，帮助学员将所学知识更好地落地，真正做到“学得会、用得好、有成效”。

 

二、多种玩法带山西景区站内出圈

本次“山西DOU是好风光”项目与千万粉丝创作者@阿波进行联动，发布游山西的内容，并参与热点话题#请山西高调宣传一下自己吧，其优质的内容和独特的导游视角，让抖音用户感受到了山西独特的魅力，话题迅速登上抖音全国热榜，播放量破亿，热点投稿破千，同时也带动了@厦门芬兰、@福建大乔和@阿远旅行等百万粉丝创作者的投稿，帮助山西景区站内出圈。

 

 

本次“山西DOU是好风光”活动一方面借助优质内容创作者围绕其风土人情、历史文化等进行优质内容输出及原生场景化宣传，通过“POI+短视频”的方式，这张山西乡村旅游的名片得以全方位、多维度地进行展现，在抖音用户的心里埋下一颗心动的种子。截至9月30日，话题#山西DOU是好风光播放量10亿+，总投稿量2万+。

此外，“山西DOU是好风光”项目还联合西瓜视频《我们村2》选点山西后沟古村，采用专题纪录片的形式，深度展现山西古村的独特魅力。目前该片已杀青，计划于西瓜视频、抖音、今日头条、鲜时光、央视11农业频道等渠道进行播出。

 

 

三、多措并举助商家实现创收

“山西DOU是好风光”项目开展期间，抖音生活服务不仅对入驻商家开展了业务1对1全程“陪跑”，帮助商家完成数字化转型。同时在七夕、中秋、国庆等重要节点，还开展了针对性的营销活动补贴，以平台优惠券资源拉动节点用户消费产出，进一步激发山西乡村旅游市场的活力。

 

 

此外，为抓住国庆这个黄金节点，抖音生活服务利用站内开屏、户外媒体和线下热门景区打卡点资源，进一步打通城乡信息渠道，将“山西DOU是好风光”活动信息传达至城市消费群体，为当地乡村旅游景点进行强势引流。

 

 

据统计，5月1日-9月30日山西项目执行期间，通过抖音下单的乡村游客共计74.40万人次，实现旅游收入3813.82万元。据计算，项目共计带动旅游收入7.08亿元、就业1.13万人、就业收入增加2.15亿元。乡村文旅的综合效益已不断凸显，成为了推动农民增产增收、产业提质增效的重要动力，是助力乡村发展的重要路径。通过乡村文旅资源推广，打造乡村文旅品牌，探索本地乡村文旅价值实现的新形式，乡村文旅日益成为人们“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的生活方式。

未来，字节跳动公益与抖音生活服务将继续坚依托抖音平台的内容价值，结合当地特色，人才培育、产业驱动双管齐下，打造乡村文旅产业可持续发展的抖音模式，让越来越多的乡村好风光被人们所看到、找到、体验到。

 

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