艺术 | 用全新方式讲述国潮文化——“剧情+综艺” 助推国潮文化破圈

旅游中国文化传媒网 2022-11-29 20:58

一舞千年，重现大唐辉煌；一曲流光，雕琢岁月模样；一纸云烟，漫卷诗书山河；跨历史长河，览盛世华章。自从河南卫视开启“剧情+综艺”的晚会形式，晚会便多了一种呈现方式。

从2021年《唐宫夜宴》的火爆出圈，到《芙蓉池》《水月洛神》《洛神水赋》等一系列创新传统文化特别节目的打造，河南卫视从未停下创新的脚步。日前，河南卫视与快手短视频平台联合推出《国潮盛典》晚会，用全新方式讲述国潮文化，通过传统电视媒体与互联网新媒体的联合演绎，掀起“国潮热”。

“网剧+网综”|实现东方审美的视觉表达

《国潮盛典》晚会中，丫丫和先生为改善店铺的经营状况被卷入时空漩涡，在奇幻之城一年一度的技艺大会中寻找生意秘籍，发现开启传统文化与现代生活关联的密码。繁华热闹的集市上，深藏不露的非遗高手施展各式才艺：手腕翻转间以糖成画，绘出世间万物；一场山水间的功夫对决刚柔并济、行云流水……他们用各种方式讲述好看、好玩、有内涵的文化故事。

随着互联网晚会的日益发展和用户审美体验的持续升级，简单粗暴的拼盘式表现形式已很难抓住用户眼球。因此，晚会的呈现形式、艺术价值和深层内涵等都需要升级。《国潮盛典》采用“网剧+网综”的形式，将节目置于故事场景中，在完整的故事主脉络引导下串联多元节目。通过实景拍摄结合AR等影视技术，再现古代生活场景，让观众沉浸式体验国潮文化的非遗江湖。

业内专家表示，国潮体现了中华优秀传统文化和现代生活方式之间的碰撞与交融。通过对中华优秀传统文化的创新挖掘与再创造，寻求符合当下的创新性表达，国潮助推了新的审美风尚形成，尤其是在文化演艺领域。《国家宝藏》《只此青绿》《洛神水赋》等传统文化节目的流行在很大程度上折射出国人审美风尚和文化态度正在发生转变，他们逐步转向青睐彰显中华优秀传统文化、美学思想的文化符号，并且乐于尝试、善于创新、敢于表达。

在河南广电全媒体营销策划中心副总经理程万里看来，节目创作首先要尊重观众的审美需求，在此基础上植入中华优秀传统文化，用讲故事的方式带动观众的情感诉求和共情点，引导观众关注中华优秀传统文化。

推陈出新|国风文化里的科技潮感

古老的非遗如何实现当代表达？河南卫视利用新技术手段，实现“实景+虚拟”的多空间拍摄，让国风文化呈现科技潮感。

南京云锦、缂丝、皮影戏、昆曲、抖空竹……歌曲《栩栩》以灵动曲调与精美国风画面制作，让数十项非遗项目完成古今对撞的进化；以龙鳞装这一中国古代书籍装帧工艺为灵感，融戏腔、非遗元素于潮流的歌曲《如麟一梦》，以全新形式讲述“龙鳞装”的故事；苏绣、剪纸、西湖绸伞、竹编风筝……一曲《灯火流光》展现唯美国潮文化，串联起观众对这些非遗的记忆。

除了以现代流行节目重现非遗经典，《国潮盛典》还以科技赋能文化，对传统艺术形式进行全新改写。杂技《水乡伞缘》通过实地取景和AR技术，以新的影视表达方式讲述因雨巷中一次邂逅和赠伞而展开的爱情故事，突破了传统杂技的场景录制局限；国家级非遗项目河南非遗木版年画延展出的舞蹈《门神》通过AR技术营造壮丽景观，以动画形式向观众展现门神传说；越剧、京剧、河北梆子的戏曲联唱《红鬃烈马》采取“实地取景+CG动画”的形式，以新视觉语言讲述传统戏曲的魅力。

以现代科技支撑中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，是当前国潮发展的重要趋势。《国潮盛典》以虚拟XR技术与实景拍摄巧妙融合，VR、CG动漫等科技元素的结合，让传统文化与现代技术在舞台上碰撞出新的火花。

台网共创|助力国潮文化破圈传播

《国潮盛典》的表演者中，既有资深演员和新生代人气明星，也有很多快手平台上的非遗文化类达人，让晚会跨越、触达更多不同圈层，让非遗传统、国潮文化走到更多人的眼前。

“我们与河南卫视的合作，是秉承着弘扬国潮文化的初心，并且认可中华优秀传统文化的商业价值。”快手磁力引擎副总裁毛海峰表示，《国潮盛典》完成了节目文化内容创制、破圈传播的深度共融。

在内容共创方面，河南卫视展现出对传统文化内容做创意呈现的稳健实力，不断挖掘中华文化的深厚底蕴。对此，程万里表示：“文化自觉、文化自信是我们当代中国人共有的文化标识，河南卫视坚守传统文化的同时踩准了新时代传统文化复兴的节奏点，通过视听语言的创新表达，努力寻找能让观众感受传统文化融入当代人生活体验的共情点。”

作为合作方的快手发挥出平台在文化传承上的内容生态优势，引入传统文化创作达人，以“快手式”的文化内容创作为解法。“我们的生态核心是达人，达人是连接内容、电商、流量、品牌与IP的关键角色，也是品牌与用户之间的桥梁。”毛海峰介绍，截至2021年10月，快手平台上的国家级非遗代表性项目覆盖率达97.9%，有超过5847万非遗创作者在快手生产内容，非遗视频总播放量达4688亿，点赞量达109.5亿，传统文化的内容在快手上随处可见。

在台网共创的背景下，除了内容创意层面的融合与互补，在《国潮盛典》的破圈传播方面，作为互联网平台的快手为传统的卫视晚会带来了新玩法，延伸了内容价值。

《国潮盛典》采用“河南卫视+快手双端、大小屏联动”方式播出，快手通过在站内设置专题页，聚合《国潮盛典》相关的精彩视频及直播预约等功能，在“#2022国潮盛典”话题中展开话题、挑战赛，同时联动泛知识、娱乐垂类特色达人产出优质内容，吸引更多用户参与互动。据了解，晚会直播当天快手平台总观看人次超过9500万，《国潮盛典》已经在全网收获“80+”热搜、“26亿+”曝光。