产业 | 2022年新华IP指数报告发布，头部IP价值显着改编成功率高

旅游中国文化传媒网 2022-11-02 18:35

11月2日，由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告（2022）》（下文简称“报告”）在北京发布。指数旨在客观记录中国文化产业IP（知识产权）的发展历程，以长线的动态监测归纳行业经验，为IP提质增效、扩大优质文化产品供给提供决策参考和持续动力。报告指出，IP是助力中华民族增强文化自信、提升国家文化软实力、打造中国文化符号的有效路径，头部IP价值效应依旧显着，网络文学IP改编源头的地位稳固。

报告发布现场

此次发布的文化产业IP指数选取了2021年1月至2022年6月，有过文学、漫画、动画、影视、游戏、实体衍生等形态改编的作品或该时段的热门新IP共100个，从消费端、传播端、开发端和拓展端四个维度构建综合评价体系，最终公布了表现前50位的IP，《斗罗大陆》《人世间》《王者荣耀》《斗破苍穹》和《梦华录》位列综合价值榜单前五。

报告指出，IP价值分布呈倒金字塔结构，头部IP改编成功率更高，IP开发力优势明显。以本次榜单排名第一的《斗罗大陆》为例，根据起点中文网数据，截至2022年6月，相关作品总推荐数最高已达到1355万。此外，多款改编游戏更是在游戏榜单上名列前茅。这一效应也体现在《斗破苍穹》上。在动画的强力助推下，这部于2011年完结的小说，经过阅文多年的IP培育，已完成了出版、有声、动漫、影视、游戏等形式衍生改编。同为源自网文，光大自动漫，“国漫双斗”现象引人关注。

报告显示，“主流时代来临”，体现为近六成入榜IP都彰显出较高的主流认可度。一方面，现实题材传递出强烈的社会共鸣。例如，原着为茅盾文学奖获奖作品的《人世间》，因为2022年的影视剧改编的巨大成功成为本次指数的第二名，体现了指数及相关评审专家对“经典文学IP＋影视放大”这一组合的高度认可。另一方面，“涉及明显传统文化特征”的题材占比超6成。《梦华录》《庶女攻略》《君九龄》等被认为具有传统文化和中国历史文化背景的独特优势，古言IP赛道的崛起也因此受到看好。

2022新华·文化产业价值综合榜TOP50

研究还发现，文学作为IP改编源头的地位依旧稳固。在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中，原生类型为文学的IP有26个，占比52%，其中超8成为网络文学。从上榜IP中可以看到，网络文学的现实题材、古言题材、科幻题材等新赛道崛起，形成了多元化内容格局，涌现出《庶女攻略》《君九龄》《夜的命名术》《开端》（晋江）等今年新上榜IP。

鲁迅文学院研究员王祥认为，好的网络小说打怪升级作品如《斗破苍穹》《诡秘之主》《从红月开始》总是具有创新意义，而无论改编为何种艺术样式，它们在人类大脑中都能留下自己的痕迹，这就是IP的核心影响力。

同时，为进一步为文化IP的开发与转化提供价值参考，扩大优质文化产品供给，为行业注入新兴生命力，本次《报告》增设IP改编潜力价值评价体系，对适合进行动漫、影视、游戏三大方向进行改编的IP的潜力价值进行量化评价，并公布45个潜力IP榜单。

IP改编潜力价值榜

可以看到，在“IP改编潜力榜单”中，网络文学IP依旧占据绝对优势地位，占比75%。尤其是，科幻题材的IP在动漫方向；玄幻、仙侠题材的IP在游戏方向；古言题材的IP在影视方向分别占据主流地位。《诡秘之主》《灵境行者》和《深海余烬》列动漫方向改编价值潜力榜前三，《辞天骄》《美人羸弱不可欺》和《寡人无疾》列影视向改编价值潜力榜前三，《斗破苍穹》《诡秘之主》和《一人之下》列游戏向改编价值潜力榜前三。

中国电视交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉认为，今年非常明显的趋势是古偶的全面复兴，让我们看到了古言IP所蕴含的爆发力和长尾效应。古言或者说古装玄幻仙侠类别，一直都是IP改编的最大基本盘，它和影视、动漫之间已经形成了非常稳固的转化关系。而《辞天骄》《美人羸弱不可欺》等作品让人看到了女性向IP在题材内涵上的扩延。

在影视板块，报告认为影视是无可争议的“IP放大器”。在“文化产业IP价值综合榜TOP50”中，以影视为原生类型和进行过影视化改编IP占比高达62%，较去年的44%进一步提升。特别是，多个网文原生IP的影视化改编作品“叫好叫座”，既有《斗罗大陆》《赘婿》等头部网文IP影视改编大获成功，也将《庶女攻略》《半妖司藤》等优质网络文学作品带入大众视野。据《中国网络文学白皮书（2021）》的数据显示，2021年，网络文学IP改编影视剧目便超过100部。

中国电影家协会编剧教育工作委员会副会长孟中认为随着国内互联网的高速发展，网文成为IP行业的主流，逐步成为网络影视剧改编的主要来源，我们在今天的影视产业链条中，一直在提倡孵化、扶持内容IP，强化IP是影视产业的源头和轻资产，相对于大资金、电影重工业而言，内容为王是IP的核心。

报告特别提出，动漫也成为“新型IP的价值助推器”，尤其是“文漫融合”趋势显着，TOP50的文学IP中，进行过动漫化改编的占比过半。动漫化改编赋予了文学IP更大的想象空间，不仅更易呈现出文学作品中如斗气、修真境界等描述，衔接文字与视觉的鸿沟，更易与各种娱乐形式实现良好对接并融入其中，促进形成完整、贯通的IP 开发全产业生态链。报告指出，经典国产动漫IP呈现“续”力之年，入榜的动漫IP中，经典动漫续作占比高达75%，展示出向持续性、精品化的长期运营趋势。