产业 | IP授权机构“万物辰新”（鲜活万物）亮相中国国际品牌授权展览会

旅游中国文化传媒网 2022-11-05 11:04

2022年11月1日至3日，由中国玩具和婴童用品协会（简称“中国玩协”）主办的第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称“中国玩协四展”）在四川省成都市中国西部国际博览城成功举办。四展同台，资源共享的B2B贸易展会，展会规模全球领先，展览面积达230,000平米，全球30多个国家和地区2500家企业，5000+品牌（其中，国际品牌占比23%），2000+IP，500,000产品，近100,000家专业观众到场。

中国国际品牌授权展览会（以下简称“CLE中国授权展”）是商务部批准的以“中国”字头命名的授权展，已成功举办14届，现已成为亚洲规模最大、最具行业影响力的国际化专业授权贸易展会，2000+正版IP，400+展商，更有来自韩国、日本、欧洲等国家的海外展团，众多国际和国内头部IP独家参展，包括不限于Pokemon、Minions、Peppa Pig、Ultraman、Doraemon、Hello Kitty、Barbie、LINE FRIENDS、World of Warcraft、British Museum等国际知名IP，涵盖卡通动漫、电子游戏、博物馆、影视综艺等12+类别，吸引服装、食品、文具、珠宝、零售、餐饮、文旅等30+被授权行业的企业参观对接。

本次展会主题为“共享跨界资源，引领创新趋势”，展会设置四大特色展区：艺术及博物馆专区、潮玩专区、游戏体育专区及科技国潮专区。在展会的众多企业中，杭州万物辰新文化科技有限公司（简称“万物辰新”）作为中国文化焕新知名品牌，已成为IP商业运营行业的领军服务商，吸引了众多游客与行业人士驻足。

杭州万物辰新文化科技有限公司（杭州鲜活万物品牌管理有限公司）是一家专注于传统文化焕新的跨界品牌运营机构，作为IP商业转化平台，万物辰新以IP运营为核心，积极跟随国家优秀传统文化弘扬战略和经典文化出海战略，弘扬中华传统文化，通过发掘传统文化IP的文化价值与商业价值，以创新为导向全力建设传统文化超级IP，构建行业新生态。

中华文化源远流长，博大精深。具有独特传播符号的地域文化作为中华民族文化的重要组成部分，在当下的传播语境中却有诸多难点，大众也在寻找新的发展传播路径。因此，文旅IP的打造与推广也愈发重要。

万物辰新首席营销官方若涵女士在接受记者采访时表示：“我们会根据中国传统文化进行创作，比方说像敦煌飞天、丝绸之路、张骞出使西域等等这些故事和元素，通过对这些历史资料的研读和梳理，提炼出核心文化价值和关键词。”

2021年6月，两款以敦煌传统文化意象为灵感来源的NFT付款码皮肤-敦煌幸运飞天和敦煌祥瑞鹿王在支付宝上线，限量发售16000份。一经发售，即刻售罄。这两款付款码皮肤选用了敦煌文化中最为人所知的两个艺术意象：敦煌艺术作品中的飞天形象以及象征着美丽、善良与正义的九色鹿，并进行二次创作，将敦煌元素巧妙融合进现实生活，这不仅是支付宝首款NFT付款码皮肤，也是国内首款NFT付款码皮肤。这一联合可以说是开启了文化＋科技融合的先河，也是NFT开启IP授权新模式的一次超前尝试。

同时，万物辰新（鲜活万物）协助敦煌博物馆，从0-1构建IP跨界授权体系，代注册全品类商标并赠予敦煌博物馆。李宁×敦煌博物馆创世纪沙漠走秀单日销售额更是超1亿元，观看人数超1900万人次。

“人在江湖，身不由己。”古龙作为中国武侠IP，截至目前古龙IP图库总计产出10+套，累计220+张。腾讯互动娱乐×古龙着作管理发展委员会携手开启十年全系列全版权战略合作。古龙着作管理发展委员会与腾讯签署了10年合作协议，共同开发手游、电影、电视剧，打造了古龙X特美刻“古龙江湖·又见侠客”系列数字藏品、古龙X京东灵稀武侠主题数字藏品、古龙×京东京造·江湖系列白酒等众多高口碑案例。

而且这两年，数字藏品NFT更是开启了IP授权的全新模式，并且涉及了包括非遗文化、航空航天、影视娱乐、当代艺术等多个行业或领域。万物辰新（鲜活万物）通过自身IP授权资源与文化开发能力，联合各类IP主体，推出了不同类型的数字藏品，并在数字藏品NFT市场上获得了十足的关注度与吸引力。特别是在2022年“超级航天年”，中国航天带给了国人无数的惊喜与浪漫，万物辰新（鲜活万物）也打造了一系列商业合作案例：支付宝-付款码皮肤、网商银行-电子银行卡、VIVO—定制款手机、珀莱雅-航天礼盒、森宝积木-航天模型积木、马克华菲-系列联名服饰等。

2022年1月，在万物辰新（鲜活万物）的促成下，贵州省博物馆与潮袜品牌PRIMEET达成联名合作，推出“虎虎生威”“黔色生香”系列联名袜。“虎虎生威”系列是从苗族古歌中的十二祖神传说与2022年生肖虎中汲取灵感创作而成。“黔色生香”系列则是从馆藏文物与苗绣文化中汲取灵感，以黔西南特色的纹饰与色彩完成设计。

这些头部IP、文博文旅IP、潮流IP案例，还只是万物辰新（鲜活万物）合作案例中的一部分。

方若涵女士强调，一个好的IP可以拓宽品牌价值、拓宽客群阀值、增强用户粘性、赋能营销推广，深挖品牌文化价值变现的无限可能。万物辰新（鲜活万物）头部IP、文博文旅IP、潮流IP构成的IP矩阵为品牌强势赋能，但在整个IP形象设计、推广过程中也会遇到痛点、难点问题。“这些IP打造确实和文化消费有关，有很多品牌成本很高，他们认为利用IP销量一定能翻番，但其实IP是锦上添花而不是雪中送炭，归根到底还是要增加它的品牌力、精神价值、产品多样性。现在经济不景气，市场预算也会缩减，也会对我们行业造成一些动荡，产生一些风险。”