文物 | 中国文物报社、抖音电商联合25家博物馆推出“文创年货节”

在众多蒜头鼻、飞天耳、菱形大眼的三星堆人像中，谁是真正的“大佬”？商目雷纹方内青铜钺为何“咧嘴大笑”？唐三彩到底有多少种颜色……12月26日至1月7日，中国文物报社、抖音电商携手全国25家博物馆举办“文创年货节·博物馆里过新年”活动，打造一系列短视频和直播内容，展示博物馆的珍藏文物、科普文博知识；通过抖音商城等电商货架功能，推介博物馆文创精品。

活动期间，方琼、杨藩等十余位抖音电商达人将开启直播带货助力博物馆文创销售；超百款博物馆文创产品也陆续亮相抖音电商“文创年货节”线上专区，满足消费者文化消费需求，让更多人在品味浓浓年味的同时，领略传统文化之美。用户打开抖音搜索“博物馆里过新年”即可了解活动、参与话题互动。

在本次“文创年货节”活动中，中国人民革命军事博物馆、苏州博物馆、江西省博物馆、河南博物院、三星堆博物馆、甘肃省博物馆等25家全国各地博物馆，借由方寸之间的屏幕，通过短视频和直播的方式，带领文博知识爱好者深入博物馆“考古”文物故事，揭开珍贵文物背后的传奇历史。

“热爱传统文化的人越来越多，人们热衷于感受传统文化的典雅，用传统文化滋养内心，借助抖音短视频，持续稳定地输出有价值的内容成为博物馆传播传统文化的重要方式。”江西省博物馆馆长叶蓉表示，抖音电商已经成为人们购物的主要方式之一，博物馆文创产品一定要入局。利用抖音电商来推广和销售文创产品可以覆盖更多的人群，也更加贴合人们的生活方式。

河南博物院院长马萧林认为，借助抖音短视频和直播带货等互联网新方式，年轻人对河南和黄河文化有了全新的认识，非遗商品、手工艺品实实在在地走进了年轻人的生活，不仅有利于黄河文化“活”起来，更有利于黄河文化传下去。

12月30日，优质电商达人@方琼、@杨藩讲艺术、@李享、@新东方直播间 将开启“博物馆文创”专场或混场直播带货，为消费者带来甘肃省博物馆的“绿马”毛绒玩具、拖鞋，敦煌文创的乐舞敦煌书签、飞天揽月帆布包，苏州博物馆的“瑞兔绣春·2023春节年礼福袋”等诸多文创好物。

抖音电商还在平台内上线了“文创年货节”专区，打造了“文博直播”“文韵迎新”“文创好物”版块集中展示和推介百余款特色文创，供消费者选购。此外，本次活动还推出#博物馆里过新年、#看见手艺计划、#抖in博物馆 等多个抖音话题，吸引更多博物馆、电商达人和用户创作短视频内容、参与平台活动，分享文博知识和文创好物。

该活动是抖音电商“看见手艺计划”中的重点项目之一。抖音电商相关负责人表示，活动将博物馆与全域兴趣电商特色相结合，发挥平台优质的内容、流量和技术优势，让更多人关注文博、守护文物，为“沉睡”千年的博物馆文物注入新活力。同时，本次活动希望挖掘文创消费市场的潜力，进一步激活文化消费，助力弘扬中国传统文化。

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