产业 | 广东东莞评选出84件“东莞礼物”，从此有了“礼遇世界”的城市名片

12月7日，由广东省东莞市委宣传部、东莞市委网信办、东莞市文广旅体局、东实集团等单位组成的东莞礼物项目工作领导小组，公布了首批入选东莞礼物项目库的84款产品名单。从此，东莞有了一张“礼遇世界”的城市新名片。这些礼物承载着东莞的历史记忆、文化基因、产业密码与风土人情，让历史文脉在新的时代叙事中鲜活生动，让东莞制造在传统与现代文化的浸润中流光溢彩。在即将举行的“东莞礼物”之夜，84件“东莞礼物”将炫酷登场，成为东莞“双万”城市新征程的一股新生力量。

 

每一件礼品都是城市发展的注脚

自9月23日起，评审专家从东莞契合性、创新性、文化性、功能性、经济性五大维度，对入围产品进行综合打分，通过初评、终评，再结合网络投票，最终评选出84件东莞礼物产品，涵盖非遗文创、智能制造、时尚潮玩、特色美食四大类别，既有令人称道的地道风物，也有令人垂涎的特色美食、潮玩产品。

每一件东莞礼物，都是东莞城市发展的一个注脚。

其中，获得一等奖的是 “LAURA·篮球城市 ”（地标）系列。作为潮玩IP和2022东莞篮球文化节形象大使的LAURA，赢得了专家、公众的高度认同。这背后既是东莞平均每平方公里就有2.7个篮球场，已融入东莞人日常生活的篮球文化；也是生产制造了全国至少1/3的潮玩产品，被誉为“潮玩之都”的实力彰显。

荣获二等奖的“东莞礼物”中，东莞市微石文化科技有限公司生产的千角灯3D金属拼图让非遗文创在现代叙事中传承创新，东莞得利钟表有限公司的SAGA航天系列腕表具有高精尖品质，东莞市华旺实业有限公司的篮球城市文创礼盒彰显了让篮球城市的文化基因。

入选三等奖的产品包括“孤舟泛音”•莞香禅意香具、1900甲壳虫（音乐播放器）、黑蒜猪肉腊肠、莞邑印象陶瓷艺术画、东莞风情—红荔大吉饰品系列、《独占鳌头》龙舟龙头套装等6件产品。

从这份“东莞礼物”清单中，人们可以从麒麟福狮系列里感受东莞民俗的喜庆氛围，在东莞龙舟置物架—龙舟款的摆件上听到雄厚的号子声，在东莞城市系列—西城楼饰品中体验莞邑文化的繁华，在“孤舟泛音”•莞香禅意香具的香气萦绕中怀古追今……84件东莞礼物如同84面多棱镜，吟唱着东莞关于文化传承、产业进阶的时代之歌，折射出东莞的过去、现在和未来。

“这次东莞礼物的评选展现了东莞城市发展的多个侧面，具有多元化、丰富性的鲜明特点。”评审专家、东莞市博物馆馆长李历松说。

“这次评选彰显了产品的时代性、地域性和城市产业发展。每一件礼物都是东莞城市的一个生动缩影、东莞城市形象的一部分，代表了东莞城市的一个侧面，再现了一段动人心弦的辉煌历程。”东莞广州美院文化创意研究院院长王润强表示。

“LAURA-篮球城市”出圈的背后是东莞玩具产业从“潮玩”到“玩潮”的转型与崛起之路，也是从“东莞制造”到“东莞创造”的产业进阶之路。

东莞市微石文化科技有限公司则展现了“东莞制造”蝶变的另一种可能：以制造业的深厚技术积累为基，进入潮玩赛道，双线并行，互为补充。“制造板块是企业发展的根基，需要工匠精神、精益求精，潮玩产品则需要更多创意，天马行空。微石把两者有机融合为一体，坚守多年，才有了今天的‘拼酷’品牌。”该公司总经理熊毛表示，千角灯3D金属拼图立足制造，提取东莞文化元素，是东莞“制造业+文创”的生动体现。“产品成为‘东莞礼物’，将有力地推动企业品牌更上台阶，这将为更多企业在传统文化和制造业的融合发展上提供强大助力。”他说。

如今，玩具产业是东莞四大特色产业之一，全市拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。食品产业则是东莞五大支柱产业之一，这个行业同样上演着精彩的故事。上世纪90年代，跟着父亲钟沃秋打拼了10多年的钟松焕接过“肥仔秋”这个品牌，担负起把腊肠这一东莞传统特色美食传承创新的重任。在制作腊肠的关键环节中，钟松焕带人自主研发了新式烘焙房，实现轻松调节火候、湿度等功能，让腊肠搭上“智能制造”的快车道；同时研发了“人造北风房”系统，模拟北风天的环境吹干腊肠，突破季节带来的局限性，从“干半年，歇半年”的节奏变为全年生产。如今，“肥仔秋”腊肠的订单如雪片般飞来，变成全国人民的餐桌美味。

在东莞，有多少份精美的“礼物”，就有多少个动人的故事，就展现了多少种东莞可能。在千年莞邑的文采风流中，在改革开放的历史进程中，在20多万家工业企业、36个行业和6万多种产品的庞大制造业体系中，在千万人的人间烟火里，还将有讲不完的鲜活生动的故事持续上演。这些故事汇聚在一起，将成为一部千万人口与城市深度融合、共生共荣的人间传奇。

 

每一件礼品都是文创驱动产业升级的杰作

今年初，东莞成功创建成为国家创新型城市，这标志着多年来东莞从生产要素驱动城市发展迈向以科技、知识、人才、体制、文化等创新要素驱动的根本性变革，成为东莞城市发展进程上的重要里程碑。

其中，文化越来越成为东莞城市发展的一个重要要素，文化建设为东莞在“双万”新起点上实现更高质量的发展提供强大的精神动力和坚实的文化支撑。为此，东莞部署了文化强市建设，围绕“思想引领+文化供给”这一主线，聚焦“推进东莞物质文明和精神文明相协调、‘双万’城市形象有效传播”两个目标，围绕“科技创新＋先进制造”城市定位，建设历史文化、红色文化、改革开放文化、潮流文化、体育文化、莞邑文化、生态文化等“七大文化”，打造近代史开篇地、国际制造名城、潮流东莞、篮球城市4张城市文化名片。

在此背景下，作为东莞文化强市建设的一个重要内容，东莞开展了“东莞礼物”评选活动。“经济是血肉，文化是灵魂。‘东莞礼物’的推出，展现了‘文创+产业’的新路径，就是以丰富的文化内涵滋养城市的产业发展。”王润强说。

东莞有深厚的产业基础和文化底蕴。基于文化的IP构建和基于先进制造业的产业化生产，是东莞发展新文创的特色与资源优势所在，也是实现“文化+产业”深度融合、共赢发展的重要路径。据东莞市文广旅体局相关负责人介绍，“东莞礼物”评选活动，既是东莞文创产业的再出发，更是以文创驱动东莞产业升级发展的“集结号”。以“东莞礼物”评选为契机，东莞将在文化创意产业、现代先进制造业、商贸流通业等领域，通过文化植入、创意设计和科技创新的有机融合，全力推进“文创+产业”融合发展，推动文化产业化和产业文化化双向奔赴，共鉴美好。

 

每一件礼品都是城市形象和文化魅力的载体

首次开展的“东莞礼物”评选仅仅是解决了从无到有的问题，处于树品牌、造声势的初创阶段。“这是第一次‘东莞礼物’评选，呈现‘满天星’的状态。未来更应该集合文创、制造、科技等各方力量，在用材的考究、设计的精妙、潮流的把握、制造的精良、‘出圈’的潜力等方面予以综合考量，打造囊括多种东莞元素的城市礼物，整体策划推出。”周红石表示，文创和产业的融合，不是简单的“穿衣戴帽”、生拉硬套，而是抓住东莞传统文化的精髓，有机嫁接，深度融合，推陈出新，让传统文化蕴含科技元素、工业设计，让制造业产品融入文化基因，展现文采风流。

王润强建议，东莞礼物要体现出时代性、地域性，将岭南文化发扬光大，让东莞丰富的传统文化在现代工艺中焕发新生，让传统文化在新的时代叙事中全新出发。

李历松认为，“东莞礼物”要在设计、包装、营销等方面下功夫，要有情感化、故事性、文化性，引起共鸣，产生共情，以小而精、小而美的全新形态，讲好东莞故事，传播东莞城市形象，走出东莞，迈向全球。

据悉，东实集团将建立“东莞礼物”项目的运营机制、产品甄选和提升机制、产品发布和宣传推广机制、产品营销机制和网络，以及产品质量监管机制，全方位推动打造东莞礼物文化品牌，助力文化强市建设。“东莞礼物”项目将从“从无到有”的初创阶段，逐步迈向“从有到优”的发展阶段和“从优到特”成熟阶段，通过“提品质、立口碑”“显特质、强特色”，逐步成为彰显城市特质、突出文化特色、广销区域特产的“三特”品牌，形成“广东着名、全国闻名、国际知名”的良好口碑，成为展现城市形象和文化魅力的最佳载体，实现文化效应和经济效应的互促共赢。

（图片由东莞市文广旅体局提供）

 

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