非遗 | 四川南充：创新“非遗+”模式让传统文化破圈

旅游中国文化传媒网 2023-02-10 11:12

2023年春节前后，四川南充市“文化进万家视频直播家乡年—把非遗年货带回家”系列活动在市本级和9县（市、区）火热开展，通过线上展播、线下展销和非遗直播带货等形式，深挖非物质文化遗产内涵及市场价值，让南充非遗焕发新活力，为文旅融合和乡村振兴注入非遗力量。从2020年以来，南充市文广旅局通过非遗直播带货的方式，传播弘扬非物质文化遗产，让传统文化走进大众的生活。此外，探索创新“非遗+节会”“非遗+文旅”“非遗+产业”发展模式，让“养在深闺人未识”的非遗揭开神秘面纱，让非遗“活”起来也火起来。

云上赏非遗之美

在电视屏幕上观看非遗纪录片，体验非遗与烟火气的碰撞；在微信公众号了解非遗传承人的创新故事，见证新时代非遗的魅力和活力；在抖音直播间赏非遗好物，购买非遗产品……近日，“文化进万家·视频直播家乡年—把非遗年货带回家”视频展播在南充见APP、直播南充、南充文旅微信公众号等平台上进行展播和宣传推广，网友共赏非遗之美。

今年非遗视频展播，采用“画面+解说+音乐”的形式，组织制作了31期短视频，每期1至3分钟，将全市具有代表性的非遗项目在网络平台上进行集中展示传播，营造欢乐喜庆过大年的浓厚氛围，传承弘扬中华优秀传统文化。川北大木偶、阆中王皮影、营山翻山、铰子河舒豆腐、高坪竹编等非遗项目通过视频的方式，介绍了历史文化、制作工艺、传承发展等内容，让观众一睹南充非遗的风采。

除了视频展播，线上非遗讲座也是展示非遗的重要形式。2022年6月29日下午，由南充市文广旅局、韩国延世大学孔子学院、韩国延世大学中国研究院、印度尼西亚三一一大学孔子学院、四川省旅游宣传促进中心主办的“2022四川国际文化旅游节—国家级非遗（南充）海外推介讲座”成功举行。南充市文广旅局党组书记、局长赵秀清主持讲座并诚邀海内外嘉宾光临南充。四川省（南充）大木偶剧院院长、中国木偶皮影艺术学会副会长唐国良以讲故事、互动提问、视频展示等方式，对川北大木偶、川北灯戏、阆中丝毯织造技艺、川北王皮影4项国家级非遗的由来、发展、传承，用中、韩、英、印尼共4种语言，向10余个国家和地区的中国文化爱好者作了详细介绍，引起了强烈反响。

“网络直播、视频短片、线上讲座……我们通过各种线上形式，传播非遗文化，得到海内外网友的广泛关注和喜爱。”市文广旅局相关负责人介绍，在每一次的非遗直播和网上展播活动中，非遗相关视频均吸引了众多网友观看、点赞。

非遗好物带回家

今年1月24日（大年初三），南充市博物馆广场人头攒动、热闹非凡。2023年南充市“文化进万家视频直播家乡年—把非遗年货带回家”现场展销火热进行，前来采购年货的市民、游客热情高涨、络绎不绝。顺庆杨鸭子、营山凉面、仪陇德乡嫂皮蛋等非遗产品备受青睐，供不应求。活动期间，南充市文广旅局发放了20万元文旅消费券，助力本次现场展销活动，“抢文旅消费券，购非遗年货”，成为这个春节最受欢迎的活动之一。

2020年以来，国家文化和旅游部、商务部、乡村振兴局有关司局以“文化和自然遗产日”为契机，支持电商平台举办“非遗购物节”。南充市积极响应，南充市文广旅局联合9县（市、区）文旅局开展非遗购物周直播推广活动，做出了成功而有益的尝试。

2020年6月，南充市文广旅局以“互联网+非遗+扶贫”为直播推介模式，开展了“非遗媒展·东方美学潮流生活”“非遗优选·县长局长带货天团”“非遗身边·非遗传承人公开课”“非遗现场·活态演绎非遗之美”、8大电商平台联动销售等5大活动，全方位展示南充丰富灿烂的非遗资源，展销多彩非遗特色产品，掀起线上线下抢购热潮。

2022年，南充市文广旅局联合南充9县（市、区）人民政府组织开展了以“人民的非遗人民共享”为主题的2022四川非遗购物节南充专场大型直播推介活动，全面推销非遗产品、推介文旅资源。6天时间，共开展了9场直播，各平台线上观看总人次突破6000万，销售总额超过7590余万元。

在一场场直播活动中，各地因地制宜、持续创新，各种新玩法、新体验、新互动，让更多人感受到南充非遗魅力，掀起了一波又一波非遗消费热潮。

保护成果大家享

截至目前，南充市共有国家级非遗保护项目6项，省级非遗保护项目43项，市级非遗保护项目118项，县级非遗保护项目586项。国家级非遗项目代表性传承人4人，省级项目代表性传承人22人，市级项目代表性传承人30人，县级项目代表性传承人416人。

“传承发展非物质文化遗产，需要紧跟时代潮流，让非遗借助各方资源插上腾飞的翅膀。”仪陇县文广旅局局长胡润表示，通过“非遗+直播”模式，不仅让非遗技艺以年轻姿态呈现在公众面前，吸引年轻用户关注，更能推动非遗在新时代语境下的活化与创新。

对于不少非遗传承人来说，非遗直播带货，不仅能提升非遗产品的在线率、转发率、复购率，更能助力非遗知识的传播和普及。“非遗直播，让更多的网友能够购买到我们的竹编，对高坪竹编的发展和传承有很大帮助。”在一次非遗直播公开课上，南充斑竹竹艺有限责任公司总经理、高坪竹编非遗传承人万学就曾表示，非遗直播带货，为高坪竹编注入文化内涵，打开广阔市场，使其从单一的消费品逐渐变成旅游商品、收藏品，高坪竹编依托互联网走得更远。