亚朵轻居3.0系列“出世”：抢滩中端赛道，锚定新世代群体

旅游新旅界 2023-02-23 13:18

国内消费升级大背景下，市场对高性价比中高端酒店的需求正与日俱增。

数据显示，新世代人口正成为一个庞大的群体，他们尝试各种方式来彰显自己的与众不同。过去多年里，中高端酒店发展相对迟缓，而经济型连锁酒店凭借“地段为王、价格为王、高度标准化”的三板斧，占据了国内酒店市场的半壁江山，但在规模扩展下囿于成本和价格因素，普遍品质不高。与此同时，高端酒店虽然软硬标准皆属上品，但价格门槛也将大部分住客拒之门外。

介于两种形态之间的中端和中高端酒店，正迎来发展机遇，且吸引资本的密切关注。近年来，以亚朵为代表的中高端酒店崛起并不断升级，便是最佳案例。

2月22日，亚朵集团旗下唯一的中端酒店品牌轻居重磅推出3.0版本——轻居「水空蓝™」。

本次轻居发布会在位于上海奉贤的亚朵集团产品研发基地举办，这也是该基地首次对外公开。此次历经品牌重塑后全新面世的轻居3.0版本，依托复合业态经营提升坪效，通过控制选材、公区规模和空间融合的设计巧思，打磨出兼具竞争力的产品形态和“轻投入、快回报”的投资模型，开启了全新的中端酒店运营模式。

亚朵集团联席COO张迅表示，轻居一直是中端市场的参与者。随着3.0的上线，我们也有非常明确的目标，将把它培育成为亚朵集团的第二个千店品牌，成为中端酒店市场的领导者之一。

据介绍，新升级的轻居3.0系列单房造价为10.55万，单间夜运营成本降至80元-90元（不含总部费用）。据投资模型测算，轻居3.0系列的投资回报年限为3年~4年。

新世代消费群体重塑中端酒店市场

伴随我国经济的快速发展，人口收入结构深刻影响人民消费水平与结构，同时也为中国酒店行业带来发展机遇。国家统计局数据显示，我国大陆地区新世代人口总数约为2.6亿人，约占全国人口总数的18.6%，将是未来经济的重要参与者。

据悉，新世代更强的消费能力和消费意愿，他们崇尚“悦己”、追求“质价比”，注重独特的体验。同时，新世代在消费时不仅注重产品本身及服务，更注重品牌背后所代表的生活方式。

中国传媒大学课题组的调研报告显示，69.91%的Z世代每个季度至少进行一次旅游等体验式消费，而在体验式消费过程中，消费享受成为Z世代最重视的因素，占比达72.12%。

在此背景下，亚朵凭借敏锐的市场“嗅觉”瞄准新世代商旅消费需求，推出更懂年轻人需求的中端连锁酒店产品——轻居3.0系列。依托亚朵品牌的影响力和好口碑，轻居系列一直备受消费者认可。

此次针对中端酒店市场普遍存在的审美过时、服务体验差等痛点，轻居3.0系列进行了进一步升级，有望凭借强劲的产品力、品牌力赢得更多年轻消费者青睐。

轻居3.0或成未来中端酒店标杆

事实上，随着新世代消费群体的崛起，中端酒店已逐渐显现出强力拓展趋势。《2022年中国酒店业发展报告》显示，2022年我国酒店连锁化率升至35%，较2019年增长了9%，其中中端酒店连锁化率达到48.05%，远高于高端酒店和经济型酒店。

中端酒店若想打开“黄金时代”的大门，则需在真正的经营过程中，酒店能满足新一代消费者的差异化体验需求的同时，还能给予投资人不错的投资回报。

针对年轻商旅群体，轻居3.0在延续“亚朵级”服务与品质外，还将咖啡馆、便利店、小酒馆、冥想室、图书区搬进酒店，让客人足不出户就能体验多元化场景。根据新世代消费群体的饮食喜好及习惯，轻居3.0在早餐品类上，增加了创意塔可、酸奶芭菲、轻体水和放肆睡早餐等，丰富了餐食的选择性。

同时，轻居3.0主打复合业态经营，将年轻用户喜爱的咖啡馆、便利店、小酒馆、冥想室搬进酒店空间，丰富入住体验的同时，更有效提升了坪效。 在成本控制方面，轻居3.0则从“源头”抓起。据悉，通过控制选材、公区规模和空间融合的设计巧思，轻居3.0的单房造价大幅降本，约为10.55万。

区别于目前传统“加减法”式的中端酒店模式，轻居3.0系列以用户的核心需求为导向，降低成本、提升收益，打造全新的中端酒店运营模式。相比亚朵旗下的中高端酒店，轻居3.0从产品、服务、运营等方面都更加专注年轻商旅人群，并在最刚需的需求上，提供更适配年轻人需求的解决方案。

当下，无论是市场环境的变迁，还是消费趋势的演变都影响着酒店投资市场的发展，身处其中的酒店品牌也在不断探索新的发展方向。此次亚朵发布的轻居3.0系列，正是其结合过往成功经验和当下消费者洞察，兼具延续了高品质、高效率、高溢价的“三高”特征，依托“轻投入、快回报”的投资模型，在“体验派”亚朵集团的品牌赋力下，为市场和投资人带来的中端酒店行业新标杆。