旅游 | 《骑行中国》：借融媒之力助推文旅高质量发展

日前，国家广播电视总局公布2022年第三季度优秀网络视听作品，54部入选作品各具创新特色。其中，由山东广播电视台电视文旅频道创作的《大型沉浸式融媒直播“骑行中国”第一站——“我们一起去拉萨”》（网络直播）采用“网络+电视”的融媒直播方式，以第一视角带领观众沉浸感受沿途风光。

节目海报

途经山东、河南、陕西、四川、西藏五省（自治区），全程近4000公里，“骑行中国”通过“网络+电视”融媒直播方式，“2+10”（即“每天2小时电视网络同步直播”+“每天10小时以上不间断网络直播”）形式连续播出14天，呈现318川藏线自然风光与人文风情，实现前后方互动直播，双屏呈现，立体传播。节目在10余家网络平台同步直播，全网观看量超过3000万，“骑行中国”微博相关话题阅读量达2.38亿。

作为一档沉浸式融媒直播节目，“骑行中国”在直播方式上，利用TVU直播背包+云导播系统，以“大屏+小屏”双屏互动模式，实现了全程“行进式”呈现。在传输方式上，依托山东广播电视台搭建的融媒体“中央厨房”系统，以网络信号为主、演播室信号为辅的双信号交替模式，既保障了远距离、高海拔网络直播安全可控，也实现了节目“超远程”直播目标。

在宽窄巷子探访非遗

节目在内容传递上也有所探索。横穿二郎山隧道、探秘神奇的海螺沟等冰川风貌、“打卡”牦牛和牦牛文化专题博物馆……融媒直播团队在全程跟拍摩托车骑行队伍的同时，也用镜头记录近4000公里的沿途风光，“一步一景”带领观众沉浸式游览体验。

“骑行中国”在融媒直播途中，特别邀请四川、西藏两地文化和旅游行业专家随行，带观众深层次感受沿途文化、民俗魅力。比如，在雅安青衣江畔品尝地道的“雅鱼”，在康定的情歌大道上唱响“跑马熘熘的山上，一朵熘熘的云呦”，在墨竹工卡“打卡”塔巴陶瓷、白纳锻铜等非遗……

骑行318川藏线

“骑行中国”还受到了沿线各地文旅部门和从业人士的关注。节目直播过程中，自成都开始，众多地方民俗专家、文化和旅游工作人员、网红导游、景区经营者等积极参与其中，组成318川藏线“导游天团”，让观众全方位感受到“吃、住、行、游、购、娱”一体的“深度游”体验。

通过电视+网络直播，受众“看到的”即参与这段旅程所能享受到的，这种“所看即所得”的沉浸式体验，让“骑行中国”融媒直播得到转播助力，形成宣传矩阵，实现融媒发展为文旅行业赋能的效果。

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