非遗 | 山东烟台：非遗闯市场，以“绣花功夫”赢广阔空间

当下非遗项目要想取得更大的发展，离不开与市场的接触。

2022年以来，山东省烟台市秉持科学的保护理念，鼓励本地非遗项目、传承人、传承企业闯市场。通过消费的链条，连接起传统手工艺产品与现代生活。

具体举措包括：鼓励非遗商家入驻历史文化街区，拓宽展示渠道，深度融入文化旅游景点；顺应电商发展趋势，对接淘宝、抖音、快手等平台，举办线上“非遗购物节”，增加项目知名度；融入国家战略，用好上级政策，评选认定非遗工坊，让取得优秀业绩的企业发挥示范引领作用等等。

一座所城里，半部烟台史。有着600多年历史的所城里历史文化街区位于烟台市中心黄金地段，记录着烟台的发展与变迁。烟台市由政府出资，选定了十余套四合院，遴选非遗项目免费入驻。目前在烟台所城里共有17个非遗工作室。烟台剪纸、螳螂拳、烟台绒绣……不同门类、多姿多彩的非遗技艺，吸引了众多游客前来“打卡”游玩。

烟台市文化和旅游局提出，今年将继续擦亮“烟台手造·仙手创造”品牌，包括业态创新、理念创新、服务创新多个方面。推动非遗保护工作迈上新征程之际，总结过去非遗闯市场的经验，十分重要。其不仅能帮助从业者进一步树立“以社会需求为中心”的理念，还能从纵向的角度，探讨总结非遗事业发展的成绩与不足。

烟台市非遗资源丰富，特别是作为滨海城市，独特的地理位置与自然生态，造就了当地群众不同于内地的民风民俗。提振文化旅游消费、推动文化旅游深度融合的时代背景下，作为文化资源重要板块的非遗，在文化旅游市场找准定位非常重要。

烟台市相关部门一方面做好“后勤保障”，完善政策、落实举措、搭建平台，让非遗项目心无旁骛地闯市场；另一方面当好“助手参谋”，举办培训、建设场馆、外出交流，为非遗传承人、项目传承企业拓宽思路，更加便捷、更具信心地融入现代消费市场。

打造非遗项目的影响力，需要大张旗鼓；研究非遗项目的保护传承，必须谦虚谨慎。过去两年，烟台市持续做好基础文章，认真调研论证的基础上，提升展示空间、策划展演活动、融入前沿业态。这保证了非遗事业在稳定的轨道步履铿锵，也为项目传承主体吃下定心丸。

闯市场的路上，烟台市以绣花功夫构筑提升非遗保护传承体系，帮助非遗经营业户摸清市场规律与行业现状，对其他地市的非遗事业发展，具有参考和启示价值。

（烟台市文化和旅游局供图）

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