旅游 | 江西宜春：以“引客入赣、品牌塑造”工程提振文旅消费市场

旅游中国文化传媒网 2023-04-14 09:37

4月8日，来自湖南常德的千人旅游团浩浩荡荡抵达明月山。另外，当天还有来自天津、内蒙古呼和浩特、河北石家庄、上海、广东等地共2000余人的旅游团队齐聚明月山天然氧吧、呼吸明月山负氧离子、感受明月山春日暖阳。像这样旅游市场快速复苏的喜人场景在宜春屡见不鲜。3月23日，宜春文旅高铁冠名列车在长沙南站首发，运行于沪昆、京广等高铁干线，成为展示宜春秀美风光的“移动城市展厅”；3月20日，明月山景区迎来今年首个澳门旅行团队，澳门游客在此观山景、泡温泉、寻古迹，开启了为期3天的春日浪漫之旅……

莫以宜春远，江山多胜游。今年以来，宜春大力实施“引客入赣、品牌塑造”工程，接待游客量同比实现大幅增长，人头攒动的热闹景象重现景区景点。宜春文旅部门紧跟旅游市场发展趋势，在吸引客流、丰富业态、促进消费、宣传推广等方面持续发力，加强品牌创建与跨界融合，以“旅游+”为导向，不断培育文旅消费新亮点，书写文旅深度融合发展的新篇章，绘就宜春“诗和远方”的新画卷。

春意盎然，旅游市场人气旺盛

幸得三月樱花舞，从此阡陌多暖春。入春以来，位于明月山脚下的花海原居数千亩樱花盛放。绚烂多姿的樱花，竞相展示着春天的气息。“樱”为你，游客乐于来到这个“花心”的景区打卡玩乐。

随着国内旅游市场迅速升温，人们对于游玩的体验感、品质感等需求也进一步加强。宜春各级文旅部门和各大景区抓住时机，根据自身优势和实际情况，推出了丰富多彩的高品质文旅新产品。万载古城焰火秀、美食娱乐嘉年华等活动吸引了众多游客；铜鼓汤里“泉新生活”温泉节让游客大呼过瘾；上高大观老街星光秀等吸引了大量游客打卡拍照……今年春节期间，宜春各大景区、乡村旅游点、古城古街、民宿客栈、温泉旅游点以及各类文化场馆、娱乐场所和影院都推出了各具特色的“贺新春迎新年”活动，保障了文化旅游产品供给充足。宜春市文广新旅局联合各县（市、区）文旅局开展了“温暖过年嘉游赣·来宜春过大年”新春拜年活动，向游客推出了4条冰雪迎春和年俗闹春主题旅游线路。宜春各地共开展120余场特色旅游活动、文化惠民活动344场，冰雪游、温泉游、康养游、乡村游等旅游产品特色鲜明，市场认可度高，引得省内外游客纷至沓来，引爆宜春春节假日文化和旅游市场。

值得一提的是，乡村郊外游日益火爆，短途游、周边游成为市民首选，古城古街、红色景区景点、文保古迹、文博单位等场所备受游客青睐。万载古城的非遗馆、茶楼和戏院，樟树三皇里街区的特色美食店和沉浸式体验项目，靖安西门古街的文创产品店，铜鼓秋收起义纪念馆和沉浸式体验中心，万载湘鄂赣红色景区以及各类文博单位成为游客热门“打卡地”。明月山水口乡村音乐会、铜鼓东浒景区热气球奇妙之旅和春节乐翻天客家体验活动、靖安寨下山公园游园汇等活动融美食制作、体育运动、乡村休闲、书画创作等为一体，吸引不少家庭游、亲子游游客。

宾客如云，业态丰富活力迸发

满园春色关不住，一枝红杏出墙来。坐落在袁州区西村镇国家现代农业示范园内的宜春松鼠部落于2月24日开园。这家集观光、娱乐、教育于一体的户外亲子乐园设有萌宠乐园、亲子游乐区、研学科普基地、露营基地等旅游配套设施，内含40多个游玩项目，成为市民休闲打卡、享受天伦之乐的新去处。

宜春市文广新旅局相关负责人向记者介绍，为把游客“引”进来，把人气做旺来，宜春打出了一套“引客入赣”的组合拳：凝聚文旅复苏新动力，建立市、县两级重点文旅企业项目库，进一步增强文化旅游资源开发的精准度；加快推动袁州古城、华强方特熊出没等51个在建文旅项目建设。做活文旅业态。支持靖安三爪仑创建国家5A级旅游景区，推进“江西风景独好”旅游名县、名村（镇）、名景区“三名”创建；支持樟树三皇宫等景区创建国家级夜间文旅消费集聚区，致力打造一批旅游休闲街区、文旅消费集聚区、旅游民宿集聚区，丰富“吃住行游购娱”等文旅消费业态。做精文旅品牌。整合宜春文旅资源，推进宜春全域产业化研学旅游发展，推出“宜学宜游”文旅研学新品牌；培育高星级（四星、五星）旅游饭店和高等级（甲级、乙级）旅游民宿，打造一批有吸引力的文旅品牌；推出袁河休闲之旅、赣江文化之旅、锦江文化之旅、潦河生态之旅4条河湖精品旅游路线。

在提振消费方面，宜春以创建国家文化和旅游消费试点城市为突破口，市县两级文旅部门联动，精心谋划促消费措施。一季度宜春全市共发行文旅消费券近1000万元，涵盖文旅一卡通、景区门票、泡温泉、滑雪等多种文旅产品，预计带动各类文旅消费超5亿元。策划实施“十县百集·消费宜春”“十县百碗·宜春味道”“十县百宿·度假之城”等系列活动，进一步释放消费潜力。

业态的丰富，消费的提振，让宜春景区客流量勐增。春节期间，宜春全市通往各景区景点的车流量高达70万辆，明月山景区入园人数同比增长115.4%，明月千古情景区接待游客量同比增长162.4%，铜鼓汤里文旅度假区、樟树阁皂山、万载恒晖艺术农业景区、高安巴夫洛景区等国家4A级景区游客接待量同比均增长100%以上。

誉满八方，宣传推广独树一帜

酒香也要勤吆喝。1月9日，宜春在湖南长沙举办旅游推介会，市县两级文旅部门围绕“宜春·冬韵”“宜春·冬趣”“宜春·冬暖”“宜春·冬味”四个主题推介旅游资源；开展路演活动，面对面零距离走近长沙市民，展示宜春“生态绿城、禅宗圣地、月亮之都和温泉之乡”的旅游名片。

今年以来，宜春文旅部门围绕做旺旅游人气，紧扣流量密码，着力提升宜春文旅品牌形象。抓好线下场景的植入，优化传统媒体“莫以宜春远、江山多胜游”旅游广告的投放，科学安排在江浙沪、粤港澳、湖南湖北等周边重要客源市场及高铁、航空等媒体的广告投放，持续扩大宜春文旅品牌的知名度；充分借力新媒体精准营销，深化与今日头条、抖音、知乎等新媒体合作，加大新媒体营销力度，打造特色营销品牌。坚持以特色资源为支撑，把绿色生态、红色文化和地域特色等资源优势转化为景区品牌优势，以自身影响力的提升带动宜春品牌影响力的整体提升。引导各地各景区巧借外力、加强联动、抱团营销，推出一批满足市场需求的研学游、乡村游、自驾游、禅意游等精品线路。组织开展“十县百礼·宜春好礼”优秀文创设计大赛、“宜春最受欢迎十大景区”评选，推出“春季踏青美食、夏季漂流避暑、秋季秋游露营、冬季温泉滑雪”等一系列做旺旅游人气带动消费的活动。推动万载花炮节和百合节、樟树药交会、靖安生活节、奉新猕猴桃文化旅游节等一批地方特色节会活动常办常新，持续深化文旅消费融合，推动以节造势、以节聚客、以客促旅。制定宜春旅游业“微改造、精提升”工作方案，评选“十大典型案例”，打造一批“精小美”文旅IP，进一步提升宜春文旅品牌的知名度和影响力。

如今，“坐着高铁看中国”已成为人们出游的新方式。在宜春文旅高铁冠名列车上，通过头片、桌贴、海报、品牌天幕、语音播报等多种形式，全方位、立体化展现宜春醉人的美景、厚重的文化底蕴、宜居宜业的生态氛围，让乘客沉浸式体验到宜春多姿多彩的旅游资源和产品，进一步提升了宜春文旅品牌声量、美誉度和影响力，为宜春文旅长效引流注入了新动力。

（宜春市文广新旅局供图）