芒果超媒降本“瘦身”再交成绩单：《浪姐4》首秀8500万播放量 热度冲顶

5月5日，综艺《乘风2023》（以下简称《浪姐4》）迎来首播，不仅一举拿下数十个热搜词条成为当日话题“顶流”，据灯塔专业版，《浪姐4》全网正片播放市占率同样居于首位。“姐姐”们初舞台上的吸睛表演，也让聚光灯再一次投射到了背后的操盘者芒果超媒上。

在经历了2022年营收、净利润的双降之后，芒果超媒通过降低版权及制作成本等方式提振业绩。“瘦身”后的芒果超媒在今年一季度果然交出了一份不错的成绩单，此番《浪姐4》的高开，又能否为芒果超媒迎来名利双收的满堂彩？

初舞台播放数据居首

带着前三季节目积累下的关注度，吊足观众胃口的《浪姐4》5月5日开播，33位“姐姐”带着初舞台集体亮相。

据灯塔专业版，截至5月5日19时，《浪姐4》首播日全网正片播放市占率以36.12%居于综艺榜的首位，芒果TV累计播放量超8500万。在微博占据数十个热搜词条的同时，《浪姐4》的灯塔舆情热度也超越《奔跑吧》第七季、《当燃青春》登顶。

伴随《浪姐4》的上线，业内也将目光投向了芒果TV及背后的操盘者芒果超媒。

此前披露的芒果超媒2022年年报显示，综艺节目方面，报告期内芒果TV上线77档各类综艺节目，其中包括《乘风破浪第三季》《大侦探第七季》《密室大逃脱第四季》《披荆斩棘第二季》4档综N代节目，上线各类影视剧163部。

未来发展一栏，《浪姐4》与《青年π计划》《声生不息·宝岛季》《全员加速中》被列为2023年重点项目。

具体业务上看，芒果超媒营收主要来源为芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作与运营以及内容电商三部分。以互联网视频平台运营为核心，打造涵盖会员、广告、IPTV、OTT、影视剧、综艺节目、艺人经纪、音乐版权运营、IP衍生开发及实景娱乐、内容电商等传媒全产业链生态。

此外，聚焦IP内容与电商业态融合，芒果超媒结合《乘风破浪》《披荆斩棘》等IP开展了营销活动，拓展合作品牌矩阵。

降本增效仍面严峻挑战

据芒果超媒2022年年报显示，报告期内公司实现营收137.04亿元，同比下降10.76%，净利润18.25亿元，同比下降13.68%。这也是自2018年起，连续4年业绩增长后，首次迎来的营收、净利润双降。综艺带动会员规模增长，但广告业务承压，报告期内，广告业务营业收入同比下降26.77%。

为了提振业绩，芒果超媒开始尝试降低版权及制作成本等途径。2023年一季报显示，芒果超媒净利润5.45亿元，同比增长7.39%。

关于可能存在的风险，芒果超媒在年报中谈到，“互联网长视频行业运营思维、底层逻辑已发生根本性转变，行业竞争进入理性发展新阶段，行业竞争态势的变化，可能对公司的市场份额和盈利能力带来不利影响。”

对于风险应对规划，北京商报记者联系芒果超媒方面，截至发稿未收到回复。

投资分析师高嘉指出，视频平台营收的重要驱动力来源于内容，但爆款作品存在偶然性与周期性，会导致付费用户在不同平台间转换。健康的财务状况，长期以来都是芒果超媒在长视频赛道的竞争优势，现阶段用户增长速度放缓，降本增效是下一阶段的主要目标。

北京商报记者 卢扬 韩昕媛

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