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“特种兵”式旅游火出圈，文旅复苏的下一步怎么走？

旅游 TOM 2023-05-04 16:22

谷雨过后再无寒，人间芳菲已向暖。

随着“五一”临近，各地温度逐步升高。作为疫情防控平稳转段后的第一个5天小长假，居民出行需求大幅回升。

飞猪近日发布的《2023年“五一”出游风向标》显示，截至目前，国内机票、酒店、景区门票、跟团游等均已超过2019年同期，累计预订量同比去年劲增超10倍。

而据携程预测，今年“五一”假期文旅人次有望达到2亿人次，创五年来新高。

“从种种迹象看，今年‘五一’可能是历史上同期出游人数最多的一个假期。”联合国世界旅游组织专家贾云峰认为，抑制三年的旅游需求在“五一”期间得到了集中释放。

品质文旅大热，倒逼“供给侧”革新

相较于前三年的就近活动，今年国内长线文旅订单强劲增长，品质出游和高端文旅趋势愈发明显。

在携程平台上，“五一”期间的酒店、景区门票、机票这三大品类预定火热。从线下门店数据来看，长线游复苏明显，线下门店更加注重品质旅游。

据飞猪数据显示，高星酒店预订量同比去年增长超14倍。

由青海省消协联合云南、山西、山东等地消协组织开展的“跨省旅游消费调查”，回收有效问卷1.29万份，结果表明，消费者出游意愿强烈，出游总体满意度较高，品质文旅成为当前消费新趋势。

品质文旅为文旅业发展提供了重要机遇，同时也对文旅出行服务提出了更高要求。

文旅出行服务是无形的，产品是有形的，它们共同决定了文旅产业的核心竞争力，也是极为重要的“供给侧”。而品质出行，就是要让品质看得见、摸得着、感受得到，要想让文旅出行服务的品质提上去，在有形的产品端发力必不可少。

近期火爆全网的“谁敢砸了我们淄博烧烤这口锅，我们就砸了谁的饭碗。”体现了政府对品质出行服务的重视。

今年以来，泰山旅游持续升温，一季度接待进山游客216.9万人，超过去年全年总量；截至4月20日，累计接待进山游客264.5万人，同比增长638.8%。五一将迎来新的旅游高峰，泰山景区高度重视，持续整改问题隐患，提升旅游品质，全力做好五一假期旅游服务保障工作。

为响应文旅业高质量发展要求，为假期品质出行保驾护航，国货标杆九牧从卫浴场景出发，以“有形”的科技产品赋能交通、景点、酒店三个重要文旅出行场景，高效解决文旅出行“供给侧”痛点，充分发挥科技卫浴品牌的卓越引领实力。

“长线游”成主力，聚焦健康出行

相比去年同期大热的城郊露营，今年的“五一”文旅市场从“周边短途游”回到“中长线游”。

据携程大数据，五一假期国内长线游、出境游需求释放显著，出游人数占比分别为56%和15%。

中长线旅行的火爆，带动铁路、民航等交通全面复苏，预计假日期间，铁路日均开行旅客列车将超过10500列，民航运输旅客将达900万人次。

作为亚洲最大铁路枢纽客站，北京丰台站将在“五一”迎来新一波客流高峰。人群的密集流动，对交通枢纽的卫浴空间的节水、清洁、维护和健康保障提出了更高要求。

北京丰台站不仅能够很好的承接密集人流，服务品质也得到旅客褒奖，这背后是九牧以智慧化建设构筑健康环保的公共卫生空间，为广大旅客提供洁净、健康的出行环境，全面升级了卫浴体验。

为面对巨型人流量挑战，九牧将感应技术及稀土抗菌釉技术作为北京丰台站卫浴选品的核心。洗漱池区域使用入墙感应龙头，感应式无接触操作，避免交叉感染，耐用抗腐蚀，常温出水，同时通过了感应龙头节水认证，助力车站的环保建设。同时，九牧选配挂墙式一体感应小便斗，搭载稀土抗菌釉技术及免触感应技术，避免交叉感染。连体马桶采用暴风冲刷，冲刷更强劲，洁净更健康，切实提升公共卫生水准。

九牧进驻北京丰台站

北京丰台站是九牧服务铁路交通枢纽的一个范本，而在繁忙的北京大兴国际机场，则是九牧用科技卫浴领航机场卫生空间建设，提升出行品质的另一标杆。

今年一季度，大兴机场共计保障航班6.1万架次，旅客771万人次，环比增长256%和409%，较2022年一季度，航班量同比增长60％，旅客量同比增长102%，客流持续走高，也体现今年文旅市场呈现加速回暖态势。

北京大兴国际机场

九牧作为大兴机场公共区域民族品牌优秀卫浴供应商，全品类助力项目建设，满足大兴机场旅客对于节水节能的需求，以及解决清洁、维护工作带来巨大压力。其中，挂墙式坐便器与机场前沿科技风格有机融合，缔造现代极简美学典范。

感应一体小便斗搭配无障碍扶手，贴合呵护特殊人群，带来安全的如厕体验。感应面盆龙头红外感应，常温出水，避免交叉感染。九牧高要求、高品质、高水平的科技产品，得到了大兴机场旅客的广泛认可。

九牧进驻北京大兴国际机场

此外，九牧凭借精工品质和品牌实力，成为各大交通枢纽的首选卫浴品牌，成都天府国际机场、昆明长水国际机场等重量级交通枢纽，游客也可实地体验九牧量身定制的卫浴解决方案，畅享更加“健康、便捷、舒适”的品质出行生活。

热门“目的地”，焕新文旅体验

随着大环境的好转以及天气回暖，“憋屈”已久的游客开启“暴走模式”，各大景区“严阵以待”。各省市文旅部门推出新优惠、新业态强力助力旅游持续升温。各大景区不约而同打出旅游消费“组合拳”，抓住旅游复苏窗口期，带动游客的持续增长。

迈点研究院独家发布“2023年3月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单”，分析景点品牌在互联网和移动互联网的影响力，3月5A级景区品牌指数较之2月有明显升高，所有5A级景区的平均品牌指数环比上升7.00%，再创新高。在前五名的5A级景区中，九牧进驻的故宫、颐和园和布达拉宫景区分列第一、第二和第四名，占比高达60%。

“2023年3月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单”

在5A级景区的互联网影响力调研发现，“景区创建”成为了月度搜索热点，可见品质出行得到景点和旅客前所未有的重视。

为了维护“五一”假日文旅和消费环境，让游客体验更优秀的品质出行生活，各地相关职能部门、景区和商家秣马厉兵，应对“五一”游客潮，全力营造良好文旅环境，服务旅客品质出行。

“五一”未到，但热门景点早已提前感受到文旅出行热潮，其中，5A级景区品牌影响力排名第一，世界各地游人纷至沓来的故宫博物院，开启预约售票和门票售罄几乎在同一时间段内，火爆程度可想而知。

故宫每年接待近2000万人次的游客，千万级接待量对于故宫的文旅体验和服务品质提出更高要求，如何秉承华夏文化辉煌历史，同时焕新文旅服务也是一大难题。

故宫

在九牧的科技与设计加持下，让这座屹立于中国首都的古城，浴见现代与传统交相呼应的绝伦景观。通过定制化卫浴空间解决方案，打造与历史建筑群自然共生的卫浴空间，一举夺得“缪斯设计奖·金奖”，让宾临旅客体验文化与科技的交融。

九牧匠造故宫卫浴空间获缪斯大奖

通过优化卫浴空间布局，九牧大大提高故宫的公共卫浴空间利用率。在景运门与端门西的两处，男女卫生间坑位数量分别增加了14%与4%，同时，九牧通过调整出入口设计，增加私密性，也让通行更为顺畅，进一步破解景区如厕难题。

九牧进驻故宫

用技术革新助力景区升级卫浴体验，九牧围绕“无触感应”、“健康抗菌”、“便捷维护”三大理念，为故宫打造全方位的产品解决方案，故宫定制版感应龙头节约水源同时避免交叉感染，感应一体小便斗免触冲洗、维护方便。九牧这一系列的科技卫浴，守护着千万旅客的品质出行体验。

九牧还独家进驻众多国家标杆旅游景区，在八达岭长城，九牧用极致的“国风”设计语言，凸显长城艺术魅力。

九牧为长城打造第三卫生间

九牧为鸟巢打造智慧卫浴空间，进驻全套“臻系列”卫浴产品，勾勒出科技感的具象表达。从热门古建到现代化旅游景点，九牧时刻保障着人们对品质出行的需求。

“品质游”升温，星级酒店爆火

品质游的背后，是酒店式度假模式的火热，尤其是高奢度假酒店市场热度不减反升。美团数据显示，这个五一期间，吃住玩一站式体验的酒店套餐受热捧，预订量周环比上涨70%。

座落于“冰雪夏都”北京延庆的核心位置，五星级酒店北京延庆万豪酒店，成了不少品质游旅客的理想下榻之地，观山石堆叠的驳岸，感八达岭长城的雄伟壮观，龙庆峡、玉渡山的风景也能触手可及。

北京延庆万豪酒店

九牧运用卫浴领域的前沿理念，助力北京延庆万豪酒店全面升级卫浴体验，凭借前卫简约的设计风格，九牧为这家星级酒店配备了荣膺红点至尊奖的凌致系列产品，该系列产品以极简设计融汇时尚与典雅，卓越设计与酒店环境相得益彰，让宾客感受居家适感，缔造星级酒店品质生活。

九牧进驻北京延庆万豪酒店

前瞻文旅消费新需求，九牧早已推出多个专注于酒店项目的产品套系，并且深受注重品质出行的旅客青睐。其中，斩获红点奖和IF设计奖等国际设计大奖的九牧维逸套系，极致简约，契合酒店奢享理念，兼顾时尚外型与清澈质地，打造品质出行生活蓝本。九牧牧可套系则是九牧重构品质出行节奏，立足“轻智能、舒适、便捷”，而推出的酒店卫浴解决方案，将智能融入文旅出行生活，打造全新品质出行格调。