中旅国际&智游宝联合发布《2023年端午预约出游大数据报告》

端午假期运营活动

创新活动对客流有明显的拉抬作用

为抓住疫情后旅游市场复苏的机会，加快打造多样化文旅体验，深大智能集团与全国多个旅游目的地LOTS平台联动，在端午期间将传统景区产品升级为节庆特色产品，并结合景区自身特色，落地开展主题音乐节、“粽”情端午、达人旅拍等多种形式的线上线下活动。打造网红体验产品，利用新媒体渠道加强传播力度，吸引大量游客参与。

中旅国际于全国范围内的控股景区，在今年端午期间接待量与旅游收入均超过2019年同期，依托于一站式旅游目的地数字化平台，围绕浓厚的端午节庆氛围开展主题活动，延展传统文化内涵促进文旅融合，同时植入AR等科技创新应用，丰富客户多维体验，打造沉浸式互动式文旅消费场景。

 

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清凉一夏| 多景区开启暑期漂流计划

端午假期遇上暑期，在炎炎夏日多家景区打破传统的静态观光模式，通过主题差异、文化植入、组合产品等路径，开启具有极高参与性的漂流计划。建德葫芦峡漂流在深大智能创新团队的运营支持下，端午节期间上线首漂活动套票，并通过线上媒体营销、线下活动升级的系列动作，吸引建德本地及杭州、湖州等周边大量游客参与其中体验冰爽畅快的山谷漂流。武功山景区在端午前正式开漂，不断强化用户体验，采用清晰的社交传播链路，让众多户外爱好者齐聚武功山，正式开启专属夏季的快乐体验。

 

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借力营销|搭建达人矩阵实现破圈营销

达人凭借着对内容与用户的深刻理解、新鲜创意，以及更加垂直的粉丝粘性，在造势、种草、进一步转化等多元的营销场景里都有着独特的价值。借助达人矩阵已然成为了文旅景区快速实现破圈的首要办法。

端午节期间，大足石刻以山“荷”无恙·石刻千年为主题发起大足石刻国际荷花艺术节及美拍短视频创作大赛，邀请周边实探与线上短视频达人近500人参与此次创作，累计曝光超300万次，快速打破常态化营销，成为当地热搜前十。

乐山大佛开展“佛间烟火·暮色醉人”夜游祈福达人探店活动，招募15名中腰部达人参与体验，全网话题曝光近百万。琅琊山景区以飞越丛林体验为主要内容，设计“飞越丛林·嗨皮一夏”短视频打卡活动，邀请本地及周边短视频达人300+，触达用户200万人次，利用抖音团购poi形成了新媒体流量的线上到线下交易转化闭环。

 

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挖掘文化|挖掘本地特色传播旅游体验价值

端午假期期间，纳木错也开展圣湖探秘计划，邀请拉萨本地体验官探秘圣湖，输出体验视频20条，带领超3万网友沉浸式体验纳木错骑牦牛、喂海鸥、堆玛尼石等特色文化项目，端午期间累计吸引客流1.5万人次。扎尕那开展首届藏风旅拍季，推出9.9元端午特惠旅拍、藏式家访、藏服体验等深度体验产品，并策划多种写真精品套餐、门票+家访套票等创新产品，让游客感受藏民文化的同时带动相关二销营收211.53万元。

 

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端午主题|多种活动感受传统文化之美

为迎合端午节日特色，各大景区联合深大智能打造一系列端午主题活动。帝尧以“粽情端午·艾香尧都”为主题，推出特色打卡墙、钓粽子、手作五彩绳、射五毒等节日活动。太白山开展魔盒知识问答赢香囊、关注抖音即可获得五彩绳的引流互动活动。蓬莱阁策划八仙送福、仙女齐舞、东坡吟诗赠雄黄、投壶射箭等丰富多彩的体验活动，吸引众多游客感受节日氛围，重温传统习俗。

 

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文旅跨界| “音乐节+旅游”创意激活新场景

随着音乐节越来越受欢迎，越来越多的人开始将音乐节作为旅游的一部分。端午期间，武功山推出“武功山 正当燃”草甸音乐节，作为武功山景区文旅的新IP，草甸音乐节再充分展示武功山特色徒步、露营文化的基础上，以音乐+的形式打造一个尽享武功山、尽享音乐的潮流盛会。

 

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传统与科技｜ 非遗文化+AR体验绽放景区新活力

中旅国际旗下德天跨国瀑布打造趣边关目的地平台，联合桂西南30 多家景区于端午节前启动暑期“观瀑节”活动。德天景区开展“粽情端午，畅游德天”系列主题活动，花山景区推出游明江祈福、手作工坊等世遗体验及端午民俗，营造祥和欢乐节庆氛围，景区现场植入AR项目体验，夜游项目“奇妙夜德天”共设计11个幻彩之景游览动线，极大丰富了游客游玩层次及多维感官体验。

 

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