产业 | 第十八届中国国际动漫游戏博览会闭幕：漫展暑期档迎来开门红

旅游中国文化传媒网 2023-07-18 08:43

2023年7月16日，沪上今年暑期档首个大型动漫游戏盛会——第十八届中国国际动漫游戏博览会（简称“CCG EXPO 2023”）顺利落幕。展期迎来观众总计17.8万人次。

#我爱CCG#主话题阅读次数2.1亿，讨论次数9.6万，全网相关话题热度9千万。今年，中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，本届展会积极落实国家对文化数字化的规划部署，在虚拟偶像、数字艺术、数字文旅等方面发力，发挥平台作用，加强跨界联合，力推成功案例。

漫展暑期档开门红，提振产业复苏信心

展期4天，展馆现场始终是动漫爱好者的欢乐海洋。众多漫迷推着行李箱盛装出席，迎接这场期待已久的动漫游戏盛会。本届展会面积4万多平米，吸引原神、腾讯视频、SMG、天闻角川、玄机科技、寿屋、thatskyshop、GOOD SMILE COMPANY、DeNA、盛趣游戏、巨人网络、恺英网络、跳跃网络、IPSTAR潮玩星球、咚漫等海内外展商280余家参展。

CCGVERSE展台前，一座巨型哆啦A梦充气立像憨态可掬，成为本次展会“网红”打卡地之一。天闻角川、咚漫以及米哈游旗下游戏玩家社区米游社带来的创作者签售、签绘活动人气火爆，等待互动的粉丝们排成长龙。首次参展的《Sky光·遇》官方周边品牌thatskyshop，不少产品卖断了货。玄机科技的鬼刀艺术画展以其华丽唯美的风格吸引了游客们的驻足。

主舞台上，精彩活动轮番上演，音乐、舞蹈、Cosplay、见面会目不暇接。腾讯视频带来《斗罗大陆II绝世唐门》动画配音嘉宾见面会，邀请到主创应炜、配音演员梁达伟、唐雅菁到场交流互动。音乐剧《少年歌行·梵音谣》走出剧场外，在展会主舞台和观众进行又一次亲密接触。

上海是国漫的发源地，在这个夏天，世界各地的动漫游戏迷涌入上海，提升了上海的消费能力级。这一巨大的市场，吸引着大批实力强悍的动漫游戏企业。热烈的市场氛围是吸引海外展商“选择上海的理由”。

今年展会还与知名日本版权公司欧桦文化、影院院线CGV一同推出了“日本动画电影展映”活动，放映了《宝可梦》系列、《鲁邦三世》系列、《蜡笔小新》系列等九部动画电影。因上海浓厚的动漫氛围和展会热度，放映内容获得了观众们的热烈反响和支持。

不少场次的电影在开票后不久便售罄。截至撰稿日，27场展映售出票房15万元，共计约3000多人次观看。下半年，CCG EXPO组委会还将携带中国动画电影出海日本，在日本举行“中国动画电影展映”活动，推进中日动漫文化交流。

打造漫展数字文旅线路，展示数字时代新文旅

为了在疫情之后提升产业活力，加强动漫展会对游客观众的吸引力和黏着度，本次CCG EXPO首次按照数字文旅线路的思路设计漫展线上线下互动逛展主题活动“时光旅人”，开创展会沉浸式玩法，并受到游客欢迎。漫展游客可以在线上扮演不同的角色，通过手机小程序的“时光护照”参与展商展位互动打卡。

游客中最快速通过所有考验的玩家，一早就在门口排队，首批进入展馆后，在半小时内完成了全部打卡。也有幸运儿在完成了所有任务之后，拿到了终极大奖。每一个参与时光旅人活动的玩家都能在完成打卡后获得一份独有的旅行日志，更有玩家为了收集更多成就反复打卡。这是展会首次尝试采用线上数字平台联动线下活动，将其打造成线下线上联动的文旅线路品牌，促进了上海市的文旅消费复苏。

随着现代高新技术的发展，积极构建数字文旅发展新格局，推动数字赋能文旅融合转型发展，是促进文化和旅游深度融合发展的必然选择。文化产业和旅游产业相互向对方渗透融合，以形成新产业形态的文旅一体化发展模式。

开幕首日，本届展会发起“数字时代下的文旅融合新生态主题交流活动”，从IP内容输出、沉浸式文旅项目分享、项目出海、文旅产业跨界合作等角度，邀请到了上影元（上海）文化科技发展有限公司数字文娱版块负责人周烁、博新元宇宙创始人唐祎程、中航环球文化传播（北京）有限公司副总经理郭永超、华侨城云南区域集团副总经理、旅游事业部总经理李劲东、上海大学上海温哥华电影学院副院长陈晓达出席并进行了经验分享。

参与讨论的嘉宾们表示，上海拥有超大的文旅消费市场规模、领先的数字科技技术、丰富的文旅应用场景、海量的内容创意资源和活跃的创新创业文化。随着技术的更迭与发展，新技术的赋能为文旅行业的内容传播带来了更多的可能，“文化为体，科技为媒”的时代正式开启。

在展馆中厅，一场身临其境的“数字文旅赋能新消费”主题展看点颇丰。主题展不仅呈现了《消失的法老》沉浸式探索体验展、天闻角川《小豆泥》餐厅系列插画展，更还原了超人气国漫《中国奇谭》系列《小妖怪的夏天》《小卖部》的动画场景。

《黑猫警长》推出露营文旅，把帐篷摆到漫展现场。上海造币为本次盛会精心设计定制了一款CCG纪念章，观众纷纷在现场抡起大锤子，亲自将图案“打”在“金币”上，体验了一把古老造币工艺的神奇。

在公众板块，数字文旅的呈现也颇为精彩。“CCG虚拟偶像嘉年华”邀请中国绊爱等20多位具有极高人气的虚拟主播和虚拟偶像到场，与展会现场和线上观看直播的观众互动，氛围十分火热。SMG虚拟主持人申䒕雅和东方卫视首位超写实数字虚拟人东方嫒的互动游戏位置前排起长队，SMG技术中心、上海东方技术传媒带来的年轻力品牌“虚拟偶像塔可”也获得了虚拟偶像粉丝们的肯定和喜爱。

提升平台价值，实现多项服务输出

从去年开始，组委会就在全力打造CCGVERSE版权展示服务平台，并于今年展会开幕式上正式揭幕，欧桦文化、中国银行、杏花楼、喀普康中心、Furyu共同参与了揭幕仪式。

通过CCGVERSE中国国际动漫游戏版权合作平台的推进，今年中国著名餐饮品牌杏花楼与着名游戏作品《明日方舟》共同宣布即将推出联名合作产品，借助受年轻人欢迎的潮流文化内容，将国家非遗技艺作为载体，强强联手的本次产品合作将是：“中国老字号”×“中国IP”的一次值得期待的跨界创新尝试。

本届展会现场也不乏跨界合作案例。中国银行以“时空银行”作为展示主题，推出CCG EXPO看板娘茈绫形象的最新联名卡。日本知名画师TONY从2015起为CCG EXPO绘制看板娘茈绫的形象，以2020年古风造型为模板的第二版茈绫手办将在2024年推出。该手办已在CCG EXPO 2023上进行了展示亮相。

此外，CCG EXPO品牌还将以上海为起点，辐射全国、输出服务，与各地文旅合作，在2023年下半年推出云南CCG·Wild、西安“CCG EXPO-风华长安”等活动，探索展会服务新模式，结合CCG线上平台，力推数字文旅项目落地。

（图为活动现场，图片由CCG EXPO组委会提供）