产业 | 从一档综艺里看民族品牌的“变”与“不变”

近年来，民族品牌崛起成为市场上一支令人瞩目的力量。正值暑期，一档专注于品牌文化探访的节目《好样的！国货》以创新选题、“体验+分享”的节目形式、轻松的风格，走进了不少观众的心中，带领观众“寻花、种花、观花”，探秘新时代中国品牌的崛起之路。

《好样的！国货》第三站福建之旅于近日画上句号，“寻花团”在袅袅的歌声、草木的呼吸中，紧随时代的浪潮，带领观众领略了沿海“质”造的无限魅力。

读取国货坐标，以长视频综艺拓宽沿海质造新视野

如何在综艺节目中讲好国货故事？《好样的！国货》以品质作答。节目组以正当潮的国货为线索，瞄定兼容并包的大湾区、风骨雅致的长三角、“海上丝绸之路”的起点福建、极具华夏历史感的西安四大区域，让观众与“寻花团”共享青春视角，通过打卡国货坐标，感受不同地域文化，探索新时代国货品牌发展路径。

如第三站的“海丝之旅”，“寻花团”通过解锁亚洲五百强食品企业盼盼、集精工与创新一体的九牧王、用技术创新让音乐魅力突破时空的唱吧、传承中医古方专注百姓咽喉健康的慢严舒柠、汲取自然力量的三草两木、以科技助力国民饮食健康的哈三联等，结合不同叙事场景进行国货体验推介，具象地传达了企业的文化内核与精神传承，让品牌魅力愈加深入人心。

令人印象深刻的是，节目组还根据国货品牌的不同特性结合嘉宾们的综艺属性，量身打造了极具趣味性的互动体验，从体验福建“浔埔女”的装扮，到亲手制作创意甜点、亲身参与海边公益项目到收集并制作植物图鉴，《好样的！国货》在轻松愉悦的氛围中将品牌的创新理念、传承精神与观众的感官连结起来，令不少网友直呼“在这趟探寻国货之旅中，我也感受了一把‘云体验’的真快乐”。

除此之外，“寻花团”成员李治廷、蒲熠星、张玉安与“种花人”一同将宫廷古方融入现代茶饮，以慢严舒柠的年轻理念打开年轻人对中医养生的兴趣；另一组成员陆虎、沈梦辰、呼兰则召集线上歌友，在海边尽情享受一场惬意的唱吧歌友会。

在这点滴之中，不难发现《好样的！国货》成功以长视频形式成功将国货魅力与综艺表达相结合，为国货品牌开拓了新的宣传花路，对综艺流量进行良性导流，也为国货品牌的传播增添了新动力，让国货再绽光芒。

用心、创新、正心，品牌与节目双向奔赴实现发展“双赢”

随着时代发展，国货品牌早已融入当代人的生活中，但品牌背后的故事却鲜为人知。《好样的！国货》正是抓住了这一认知空白，并将其作为品牌崛起的助推剂，巧妙利用镜头语言的生动性，于细微之处展示国货品牌的用心与创新，如盼盼集团从一颗小土豆开始的“爱拼才会赢”的创业精神、三草两木将草本自然与现代科技结合的国货护肤理念等。

随着“寻花团”的探索、“种花人”的讲述，品牌背后的故事跃然而出，节目也通过旅行、记录、访谈等多种形式，以多场景、多元化、多角度的创新故事讲述方式吸引大批年轻观众关注，辐射不同圈层的消费者。

节目中，不仅有知识向的科普、传统文化的历史讲述，“寻花团”也会深入探访当地特色街区、亲身学习国货制作技艺，让大众看到品牌以守护初心的坚守。

在本站“海丝之旅”中，李治廷、蒲熠星、张玉安三人就通过一场九牧王的西裤设计比拼，在一针一线中感受企业始终坚持“品质为本”的初心；陆虎、沈梦辰、呼兰则通过盲盒线索体验传统木偶戏、高甲戏，打卡当地小吃街，与观众一同感受传统与潮流的融合，唤醒城市鲜活记忆。

以综艺模式赋能文化传播，激活品牌经济，《好样的！国货》深入贯彻落实国家“品牌强国”战略，成为文化、经济、品牌发展的粘合剂，在节目主创与品牌企业的双向奔赴中助推中国商品经济发展。

“寻花团”与福建地区“种花人”的深入交流，不仅打破了大众对老国货品牌的认知，让新国货品牌被大众熟知，也传达着国货品牌始终不忘初心、努力服务人民的用心。在实地体验过后的分享会环节，“寻花团”与99位“观花团”成员的面对面线下分享，不仅在探访当地达成了“点对点”线下传播的目的，也通过节目的线上传播将当地特色文化展现给更多年轻观众，完成了节目和地域发展的“双赢”。

（图为节目剧照，由节目组提供）

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