旅游 | 中秋国庆假期华侨城接待游客673万人次，文旅融合发展提人气旺消费

今年中秋、国庆假期，华侨城集团旗下文旅商板块火爆，共接待游客673万人次，按可比口径较2022年、2019年分别增长51%和26%；整体收入按可比口径较2022年、2019年分别增长60%和15%。连日来，华侨城旗下多个项目人气足、消费旺，到处涌动着市场活力。

场景焕新、文旅融合、业态多元，正成为华侨城丰富假日文旅供给的3个关键词，映射出华侨城提出旅游业务构建“两核三维多点”新发展格局以来的系列实践成果。

场景焕新：“旅游+”拓宽消费空间

“大人小孩一起玩，特别开心。”在深圳欢乐谷全新主题区迷你世界·冒险山，刚刚体验完“卡洛儿八音盒”主题音乐旋转木马的赵慧说。这是国内主题公园与游戏IP共建线下实景乐园的首个案例，造型多样的建筑、缤纷多彩的装饰吸引众多游客打卡拍照，各类饱含科技元素的沉浸式主题游乐设备为人们提供了多样化体验。

近年来，华侨城针对其旅游业务提出了构建“两核三维多点”新发展格局。其中，“两核”分别指主题公园、自然人文景区。“旅游+”模式正为这“两核”的高质量发展培育新增长极，迷你世界·冒险山便是深圳欢乐谷“旅游+游戏”模式的创新实践。

今年“双节”假期，华侨城旗下多家景区依托“旅游+节庆”模式，推出集合国潮演艺、街头潮玩等多种元素的丰富活动，新玩法层出不穷，备受追捧。如北京欢乐谷举办国潮·街头艺术节，动感打击乐、滑稽巡逻队、威武国宾摩托车队、迎宾仪仗队等将节庆氛围拉满；南京欢乐谷将第十五届全国舞龙舞狮锦标赛搬到了现场；云南禄丰世界恐龙谷旅游区推出东方侏罗纪潮趣嘉年华；广东江门古劳水乡旅游区结合渔文化推出乡趣生活节，让游客在运动之余感受丰收之喜……

随着场景焕新，消费空间不断拓展，中秋、国庆假期，华侨城旗下多家景区的经营数据表现亮眼：昆明世博园接待游客超19万人次，同比增长5倍；重庆欢乐谷每天上演百场街头演艺活动，接待游客量创历史新高；深圳世界之窗接待游客超20万人次。

文旅融合：多彩活动扮靓假日生活

以文塑旅，以旅彰文。中秋、国庆假期，华侨城旗下多个项目举办丰富的文旅活动，不仅炫出“民族风”，更洋溢着家国情，吸引游客纷至沓来。

在深圳大鹏所城文化旅游区，古风市集、“锦衣卫”巡游、巨型“月球”等特色活动和装置，让这座古城焕发新活力，假期接待游客近16万人次，同比增长94%。

中国首座文化主题公园——深圳锦绣中华·中国民俗文化村举办的民族杂技节上，高空杂技秀《大飞轮》等特技表演让游客连连称赞，《大漠传奇》《东方霓裳》等经典演艺每天加演、场场爆满。“这个假期过得很有意义，老人和孩子都看得很过瘾，在锦绣中华感受到了中国优秀传统文化的魅力。”来自四川攀枝花的游客何赛说。

如今，观展、看剧已成为群众节假日休闲的重要选择，一头连着艺术创作、一头连着文旅消费。中秋、国庆假期，华侨城旗下多座文化场馆好戏连台，叫好又叫座。深圳光明文化艺术中心举办“2023·深圳国际水墨双年展”，借由数字影像技术，让观众们在百余件书画作品的笔墨之间，感受时代的人文、气质、内涵。在深圳滨海艺术中心，超级飞侠亲子剧《乐迪的秘密任务》、弗拉门戈舞蹈剧目《卡门》等吸引大量观众，假期接待观众量同比增长7倍。

红色，是国庆节主色调。华侨城旗下大型演艺剧目《梦幻腾冲》、大型杂技舞台剧《聂耳》、大型实景表演《地道战》等一系列红色文艺作品，受到众多家庭游客青睐。“古道马帮、碧血千秋等篇章很热血，让孩子寓教于乐，接受了一场鲜活、真实的爱国主义教育。”来自上海的游客刘浩带着家人在云南观看了《梦幻腾冲》后表示。据梦幻腾冲公司相关负责人介绍，该剧假期接待观众量同比增长276%。

业态多元：多元场景丰富出行体验

中秋国庆假期，在深圳欢乐港湾，随处可见来此休闲的男女老少：众多咖啡爱好者奔着首届深圳宝安咖啡节而来；不少情侣登上“湾区之光”摩天轮轿厢，在百米高空俯瞰城市；东岸、西岸商业街区的各大零售食肆，前来消费的顾客络绎不绝；一家老小出游，则选择在音乐喷泉广场欣赏光影水秀；近旁的深圳前海华侨城JW万豪酒店，假期订房量同比增长5成……

满足消费需求的多样性，是以高质量供给创造有效需求的应有之义。华侨城以一站式服务串联起多元场景，延伸消费链条，有力有效提升游客体验。相较于“特种兵”式出行，来自广州的谢晗一家这个假期选择了就近躺平的“松弛感”度假。在佛山顺德欢乐海岸PLUS，他们步行即可打卡主题公园、购物中心、美食、酒店等多元业态，全方位满足了一家人“吃住行游娱购”的度假需求。

如今，夜间消费已成新趋势。夜游、夜购、夜食、夜娱等消费活动持续火热，点亮夜间消费新业态。在刚刚结束的假期，天津广大市民游客对天津欢乐谷的灯光秀印象深刻。在位于东丽湖畔的天津欢乐谷，千架无人机联袂上演了一场璀璨灯光秀。夜幕之下，天津欢乐谷内各大游艺项目流光溢彩，超燃电音、欢乐大巡游等活动吸引了大量游客，假期接待游客人次同比翻一番。

根据中国联通数据监测，9月28日18时至10月6日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量1.12亿人次，平均每个集聚区每夜客流量5.76万人次，佛山顺德欢乐海岸PLUS就在统计之中。佛山顺德欢乐海岸PLUS推出“一出好戏·2023戏剧嘉年华”，汇集了传统粤剧、现代戏剧、非遗大秀夜游龙及潮玩市集等内容，假期总客流超80万人次，占当地14个A级旅游景区总接待人次的半壁江山。在深圳欢乐海岸，华侨城打造海边主题夜市After Sunset开醺岛，创新城市级沉浸式场景体验与夜间消费主场，并通过摩登生活节等系列活动，吸引客流超50万人次。

夜间消费活力，正有力带动夜经济。多家入驻华侨城旗下文旅商综合体的品牌商户的单日销售额，跻身全国销冠。位于深圳欢乐海岸的蓝楹湾度假酒店负责人介绍，该酒店假期单日间房收益创下历史新高。“中秋国庆假期，华侨城商管公司旗下项目整体客流超240万，同比提升37%；整体营业额同比提升69%。”华侨城商管公司相关负责人表示。

（图片由华侨城集团提供）

 

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