首页 > 旅游 > 正文
Qzone
微博
微信

这局好玩儿,一档清新的旅行节目,组局呈现城市名片

旅游 TOM    2023-10-12 14:42

当下,观众的审美阈值已经大幅提高,旅综赛道也越来越卷,如同假日的八达岭长城一样拥挤。社交媒体上的论调是,传统旅综总有种食之无味弃之可惜的鸡肋感。

不过最近,我却发现了一个很神奇的旅行节目——来自凤凰网的《这局好玩儿》。

它已经不算一档新节目了,却有着一档旅游节目里的黑马姿态。说是素人综艺,主角却来头不小,说是明星综艺,却又没有饭圈争锋。

无所谓,局长说,我会出手。

01.这局好玩儿

旅游是人与环境的交流,也是人与人的交流。

因此,与其说《这局好玩儿》是部传统旅行综艺,不如说它是一部旅行访谈。

目前节目已经录制了七期,每期20分钟左右。由凤凰网旅游主编许玥作为主持人,每一期邀请一位地方文旅“话事人”进行访谈。

访谈,是凤凰的老本行,不同之处在于,相比之前旅行节目趋向于对群像的刻画,它将焦点集中到人身上,以点到面,带到对当地的深度了解。

而当观众想着“话事人”是当地某个网红或者出自该地的明星的时候,打开节目才发现是真局长......

这局好玩儿,一档清新的旅行节目,组局呈现城市名片
这局好玩儿,一档清新的旅行节目,组局呈现城市名片
这局好玩儿,一档清新的旅行节目,组局呈现城市名片

局长+综艺,想是真的很敢想,但这怎么玩儿?

答案就是,让局长当导游,兼具带团和讲解的双重职能。

试问,还有谁能比当地文旅负责人更了解当地的风土人情,更了解当地的发展历程?

打开《这局好玩儿·甘孜篇》,没有人不会对甘孜文旅局局长刘洪留下深刻印象,也没有人看完不会对甘孜这块瑰丽的土地产生好奇——作为“最帅网红局长”,刘洪的走红还要归因于丁真的爆火,一次活动,粉丝等来了陪同丁真的甘孜文旅局局长刘洪。

英俊的外形,让他一夜间爆红全网。

“网红”在当下的互联网语境,是个中性偏贬义的词汇,因此许玥一开始就和刘洪谈论了这个话题:对于自己成为“网红”怎么看?政府身份的先天便利会不会被大众质疑?

而刘洪也坦然回答了这个问题——论迹。

“我绝对不会带货也不会打赏,是纯粹公益性的为甘孜的文化旅游宣传而做的网红。”

通过丁真、刘洪相继走红的故事,主持人许玥将重点引向了甘孜,在这个现代文明与康巴文化交流碰撞的地方,人是如何一步步走出去,又一步步回到家乡的?

这局好玩儿,一档清新的旅行节目,组局呈现城市名片

毕竟,即便甘孜拥有卓越的自然风光,茫茫的群山,静默的河流,但都不能解决一件实际的事——穷。

这局好玩儿,一档清新的旅行节目,组局呈现城市名片

过去,交通不便、经济上的贫穷带来了眼界上的受限。十几年前,当刘洪想在家乡发展旅游业时,村民却根本没有“旅游”的概念。

当时刘洪带一队广东的游客来甘孜旅游,住在村民也就是刘洪朋友家,结束后刘洪给了朋友800元作为住宿和伙食费,朋友直接怒了:

你怎么能给钱呢?你是不是看不起我,不把我当朋友!

对于他们来说,朋友的朋友就是自己的朋友,招待朋友还要收钱,这是不被尊重的表现。

而刘洪就用藏语解释自己在做的事叫“旅游”,向村民讲述旅游的概念和服务的意识,即便之前村里没有“旅游”,但命运的齿轮就从现在开始转动。

另外,一个地区想要发展旅游业,必然要有旅游线路和服务意识。

刘洪当上甘孜文旅局局长之前,其实在家乡雅江县做了七年的旅游局局长,工作内容包括规划旅游路线,带团。

带团,马夫,这听起来可不像局长要做的事。

可因为要给其他人打个样儿,让村民知道怎样当向导,服务游客,介绍甘孜,刘洪选择亲自上场,带了两万到三万的游客到自己的家乡。

除了村民意识略显滞后,县里的财政情况也不乐观。

当年刘红要注册“康巴汉子”商标时,因为县里财政不宽裕,只得去自己叔叔那里借了一万八千元。等到全部注册完,用了三年。

做旅游规划也困于没钱,最后是刘洪和另一个同事自掏腰包。

如果当初没有这样去做,或许就不会有现在的品牌规模,就不会有家乡的旅游发展和小孩子们的骄傲感。

就像许玥在采访时的感叹:“你就像一个连接点,衔接了这里和外面的世界。”

02.这地好玩儿

神州大地,风土人情各不相同。

如果说刘洪代表的甘孜,让人看到了高原雄浑壮阔下的拙与简,那么在另一集《湘西篇》中,就让人看到了水乡古城下的韧与柔。

凤凰,是构成湘西不可或缺的元素,是外国人眼中中国最美丽的小城,也是中国人记忆里最美丽的文学形象——《边城》。

《边城》中,沈从文以湘女翠翠的故事为引,引出这片隔世水乡的梦幻忧愁。在本集中,局长杨晓莉以沈从文为引,娓娓道来凤凰的坚持。

和其他地方文化出现不同程度的断层不同,凤凰的文化图腾从未丢失。

比如需要精细的花版和多次的浸染才能制作而成的蓝印花布,鲜艳明亮的苗绣,灵巧多变的苗鼓,还有村寨里的金婚银婚仪式。

这其中,苗银是图腾的灵魂。

苗族人没有文字,苗银刻画的各种纹样,如凤凰、蝴蝶、牛角就是他们的文字。蝴蝶在苗族文化中象征妈妈,牛角象征力量,刻画在银饰上,就是对人最真诚的祝福。

而抛开这些器物,读懂凤凰只需要两个人——沈从文与黄永玉。

作为叔侄,他们对故乡的情感深沉浓郁,只是沈从文更加柔软,而黄永玉则更有张力。

所以,局长说,沈从文是凤凰的魂,黄永玉是凤凰的形。

文字是温润的,沈从文向世界展示了湘西独有的风土和精神内核。工笔是锋利的,黄永玉勾勒出凤凰人独有的倔强、刁横、浪漫又自由,豁达的人生态度。

也是基于凤凰的文学性,许玥在去了沈从文位于沱江边听涛山腰上的墓地后,问了局长一个问题:

“沈从文碑文上的那句‘一个士兵若不是战死沙场,便是回到故乡’,是对他自己更是对凤凰的描述吗”,局长给予了肯定的答复。

凤凰人,可以为了国家义无反顾,却也永远眷家恋家,不论走到海角天涯,心永远都在凤凰。

在湘西之后,节目组又去了另一个水乡——宜昌夷陵。

同样富有文学性,凤凰有沈从文,夷陵有欧阳修,但夷陵的水却和凤凰的不一样。

所谓水至此而夷,山至此而陵,巍巍长江越过了西陵峡,在这里化险为夷,从自然地理原因来看,夷陵便不似其他水乡那般柔情。

但比起夷陵的山水,它在另一个身份上更为出名——三峡大坝。

1993年,三峡工程实施,为了修建三峡大坝,不少人从异乡迁移过来,支援中国的现代化进程。

几十年过去,异乡人的文化与传统夷陵文化结合在一起,在这片土地上进行了一场文化迁徙,也让这里更加开放、包容。

之后的南充、太原,分别带我们见证了热辣川渝的慢生活和唐风晋韵下的表里山河,在太原篇里,节目提出了“太原,凭什么占据山西的C位?”的问题。

游走在晋祠之中,看有着千年历史的古柏郁郁葱葱,看来自唐朝的楸树含苞待放……在这方天地间,厚重的历史变得鲜活起来,你我都成为这故事的见证者。

如今的太原已经成为新时代的“北方公园第一城”,走在路上,公园几乎随处可见,闲暇时刻去公园露营,享天地自由,是属于新一代太原人的幸福时刻。

这座曾被称为“龙城”的风水宝地,不仅是山西地理位置上的“正中心”,也是思想、历史、文化的“中心”。

走进太原,仿佛走进了时间隧道,贯通过去与未来,见证一幕幕沧海桑田的变迁。

“一带一路”倡议提出十周年之际,节目组来到福建泉州,这里是古代海上丝绸之路的起点,也是福建88种小吃的发源地。

比起生硬的讲解,更能让观众印象深刻的是体验。

从美食出发,我们跟随着许玥走街串巷,体验闽南妇女的头花,看到舞龙舞狮的热闹、抚摸闽南传统特色建筑蚵壳厝的肌理,一副闽南市井画卷就此展开。

就像局长说的“文化就是生活,生活就是文化“。

而如果你想要情绪宣泄,那么西双版纳定是最合适的选择。

西双版纳是热情的,就像把人拉进了一场热闹的音乐节,带你恣意绚烂,随性张扬。

毋庸置疑,这是一个顶好玩儿的地方,有着不同于城市钢铁洪流的原始森林和奇妙生物。

还有酸辣爽口,尝之不尽的美食,香茅草烤鱼、傣味烧烤、手抓饭、舂鸡脚,能连吃两个月不重样。

不夸张地说,西双版纳就是最适合中国游客体质的乐土。

但新奇与热闹只是西双版纳的一面,要想知晓一座城市的全貌,最重要的就是越过表象,同它的活历史交流。

为此,西双版纳文旅局副局长玉香约将我们带到了村寨,从一起生活开始,了解西双版纳。

寨子里的生活原始,男耕女织,将对生活的爱都融于周遭的事物中。

她们织傣锦,用喜欢的图案送给喜欢的人。

古法制陶,把生活的剪影都浓缩在傣陶中。

做傣纸,当地人唤它“嘎拉纱”,其唯一原材料就是热带雨林中的构树树皮,千锤百炼后,耐腐蚀,傣族的历史就这样记录于嘎拉纱上。

就跟平常大家觉得农家乐的菜更地道一样,要想吃正宗傣味还是得去傣族村落。

没有科技与狠活,原材料轻加工直出,看着简单,却有着最质朴丰富的味道。

要是吃多了想消食,还可以去一趟世界最高树冠空中走廊,体验穿梭于岩石森林,映目皆是绿色的感觉。

这里的一切都是如此断然分明,人们不需要节日,就可以载歌载舞。

日出日落,聚散离合,歌者在歌中怎样唱的,年轻人就怎样生活,有着最原生的力量。

《这局好玩儿》最新几期对于地域魅力的独特展现,让游客感受到的是“诚”,是忠实于民族特色,人与自然和谐相处的真诚,也是有朋自远方来的热诚。

这正是旅游的本质:消除隔膜,让人与城,人与人友好亲密,去跳,去唱,去吵,去闹。

这地,好玩儿。

03.文化,就是让人过日子

在《这局好玩儿》里,构成节目特质最重要的举措就是:

主持人+局长的人物配置。

这保障了节目组在两方面的专业性。一方面是主持人的视角,凤凰旅游频道主编许玥,深耕旅游行业,有着对行业多年的专业思考和深度观察,出版过文旅传播书籍,保证了节目的调性踏实不浮躁,同时又饱含行业信息量。

另一方面,节目中的局长只是一个引子,就像汉塞尔的面包屑,负责留下痕迹和方向,带我们看到了那些非遗的人、当地的年轻人,一幅幅生动的面孔构成了人物的群像,也让城市显得立体。

这样的配合十分奇妙,把旅游这件看似宏大而抽象的事物变得具体而亲切。

同时,节目的镜头平淡而不乏冲击力,旅综所格外喜欢的对自然风光的记录,节目有涉及,却并不过度,避免镜头的炫技喧宾夺主。

《这局好玩儿》更强调的是纪录片式的对生活的直接记录,把镜头焦点放在人和人所做的事的特写,强调与被摄对象的交互。

因此,节目呈现出的感觉是真诚而平等的。这也让它在旅综重围中杀出一条血路,在海内外均有不俗的成绩。

更重要的是,《这局好玩儿》给旅游综艺和地方文旅宣传工作提供了一条新路子。

就像国家广告研究院院长丁俊杰老师的评价:

“节目可与商业品牌做链接,给予品牌厚植的土壤和环境。比如第三期节目与中国平安的合作,通过与国家历史文化名城旅游资源的链接,为商业品牌带来文化底色。”

也就是说,在节目跟文旅、商业的结合中,节目找到了新的平衡,打通了壁垒,调动了资源。

文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员张辉说,《这局好玩儿》为旅游营销和发展的方向提供了很好的借鉴。近段时间,不少文化和旅游局局长走到台前为目的地营销、推广,这是值得肯定的现象。政府是旅游目的地营销推广的主体之一,目的地营销是地方文旅部门的一项责任。作为文化和旅游局局长,从专业的角度全方位介绍旅游目的地的各种元素和整体旅游情况,对旅游市场的启动具有重要意义。而文化和旅游局局长,不仅是官员,也应该成为当地旅游的推广大使。《这局好玩儿》的适时推出,为下一步的文旅推广提供了很好的借鉴。

最后也是最重要的,节目就像一座文化交流的桥梁,呈现城市名片,帮助中国文化“走”出去。

《这局好玩儿》以双语为媒介,借助凤凰网海外矩阵为走出去提供内容和推广支持,创新的制作分发模式与官方内容共创方式,为我们如何讲好自己的中国故事,让中国的旅游文化、风土人情、历史底蕴、发展和变化真正展现给世界,提供了全新的创想,也为国内旅游行业带来了新气象与新风向。

卡尔维诺在《看不见的城市》中写:记忆中的形象一旦被词语固定住,就给抹掉了。

一座城有一座城的故事,而一座城的故事却永远也讲不完。

《这局好玩儿》没有用词语去匡住一座城市,而是只讲了一半。

故事剩下的一半,等待着观众们在下一季,在观看,在体验中共同完成。

这局好玩儿,拭目以待!

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
广告
Copyright © 2018 TOM.COM Corporation, All Rights Reserved 雷霆万钧版权声明
违法信息/未成年人举报:010-85181169     举报邮箱/未成年人举报:jubao@tomonline-inc.com