“你好，北京”-非遗与入境游深度融合发展对接会在正乙祠举办

旅游新旅界 2023-11-30 08:40

11月27日，时值北京的初冬，而在拥有三百年历史的正乙祠大戏楼中，一场别开生面、温暖热络的文化旅游业界交流会正在以一种特别的方式开展。30位北京代表性非遗项目传承人、20家入境旅游企业负责人以及北京文旅业界专家在这里汇聚切磋，为进一步推动北京文旅融合发展、拓展北京非遗文化的新场景应用，进行深度的交流探讨。

今年年初，文化和旅游部印发了《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，要求牢牢把握非物质文化遗产保护传承和旅游发展的规律特点，在有效保护的前提下，推动非物质文化遗产与旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合。

2023年，围绕服务“四个中心”功能建设，根据“两区”建设国际人才服务要求，加强对外文化宣传推介，推动非遗文化与入境旅游的深度融合，北京市文化和旅游局推出以“你好，北京”为主题的系列活动，先后于9月28日在智化寺举办“非遗体验日”，10月14日在圣露国际庄园举办“非遗家庭日”以及11月27日在正乙祠举办非遗与入境游深度融合发展对接会。

作为年度活动的最后一场，本次业界交流会锁定非遗文化与入境游融合发展的主题，搭建信息、资源、渠道、市场共建共享平台，现场干货满满、实用高效：

◎搭建文化与市场融合的资源平台

邀请各区文旅局代表、入境旅游企业与非遗文化传承人现场面对面对接资源，推出《北京非遗联络手册》，促进行业间业务交流。

◎共享北京非遗文化的精粹活力

在被誉为“中华戏楼文化史上的活化石”的正乙祠戏楼，汇集了戏曲、手工艺、美食等30项北京代表性非遗项目。金漆镶嵌、北京绢人、彩绘京剧脸谱等优秀非遗传承人代表进行了主题推介。与会嘉宾在场景化和体验感中，充分交流非遗文化与旅游产品的融合创新，气氛活跃、获益良多。

◎拓展北京入境游市场的文化含金量

北京燕京八绝博物馆馆长柏群、途易（中国）首席执行官赵红宇、万事达卡大中华区市场营销副总经理吴焕宇、资深文旅策划人窦俊杰等业界人士，共同就“非遗与入境游深度融合发展”为主题进行了交流分享，一致表示“你好，北京”系列活动为北京的入境游线路产品的创新研发带来了新思路，为北京优质的非遗文化项目走向国际开辟了新渠道，为北京的旅游消费新场景的打造积累了良好经验。