马蜂窝元旦大数据：Z世代领跑新年出行大军，年轻人拼长假“享受世界”

新年首个小长假即将结束，充满仪式感的“新玩法”成为年轻人的跨年必选。马蜂窝大数据显示，焰火和音乐是迎接新年氛围的标配，2024元旦期间，“跨年烟花”、“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%。

数据显示，Z世代客群以超60%的占比领跑元旦出行大军，主题活动、演出、特色体验更是他们最关注的“跨年游”要素，去主题乐园参加新年狂欢派对，体验少数民族特色的迎新习俗，去海岛寻一家轻奢酒店“躺平”，都是年轻人开启新年的心仪之选。

奔赴新的一年，社牛达人和佛系青年选择了画风截然相反的跨年方式。社牛群体奔赴人潮，看烟花、逛乐园、听演唱会是他们的最爱。上海迪士尼的新年限定灯光秀和烟花向来是最受期待的跨年节目，虽然今年因天气原因临时取消了烟花安排，但也不影响其问鼎“元旦景点热度榜”榜首。号称香港历年来规模最大、时间最长的“跨年倒数”烟花音乐汇演，助力维多利亚港一举冲进热门景点前三。作为今年元旦讨论度最高的热点话题，各大卫视的跨年演唱会也可谓万众瞩目，群星汇聚带动海口、上海、衢州、澳门等城市热度大涨。

佛系青年选择以更平静的方式开启新的一年——去雍和宫烧香祈福，到四姑娘山看看新年第一抹“日照金山”，或者什么都不做，在三亚挑一家度假酒店睡到自然醒，犒劳疲倦了一年的自己，通过旅行完成一场自我疗愈。马蜂窝酒店交易数据显示，元旦假期，高星酒店订单占比超65%，岁末年初消费者更愿意为品质埋单。

时间有限的小长假并不妨碍年轻人拼上年假“享受世界”。马蜂窝大数据显示，元旦游玩5-8天的“中长途游”热度同比上涨178%，而在“中长途游”人群中，出境游人次占比接近20%，开放对华免签政策的东南亚国家对国人构成了绝对吸引力。值得关注的是，选择出境游的旅行者更在意契合新年氛围的“新玩法”，在“有问必答”的马蜂窝境外攻略群中，目的地的跨年活动、新年派对和各种仪式体验是咨询量上升最快的三大问题，深度参与当地特色的迎新体验，是很多年轻人选择境外跨年的最大期许。

在马来西亚的Sunway Lagoon跨年音乐会上伴着劲爆舞曲蹦迪，去新加坡滨海湾看“变色烟花秀”感受不一样的烟火——全世界跨年活动似乎都离不开烟花和音乐的套路，但也有一些独具仪式感的跨年新玩法进入年轻人的视野——逛浅草庙会求一个保佑心愿成就的御守，在马尔代夫的海上浮台迎接新年的第一缕阳光，凌晨乘坐快艇去罗威纳海追逐海豚，都是今年元旦期间比较热门的玩法体验。

大洋洲是全球最早迎来2024新年的地区，凭借这一“天然优势”，澳大利亚和新西兰也成功挤进“境外热门新玩法TOP10”，是榜单中仅有两个非亚洲国家玩法。

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