欢欢喜喜过大年 | 成新湘：春节文旅市场火热湘绣迎来更大发展空间

旅游中国文化传媒网 2024-02-27 14:00

春节期间，湖南省文化和旅游市场呈现出一片繁荣景象。全国人大代表、湖南省湘绣研究所有限公司执行董事兼总经理成新湘对此感受颇深，她在长沙直观感受到文旅市场的火热，这也让她更加坚定信心：湘绣必将迎来更广阔的发展空间。

作为湘绣鬅毛针法的第四代传承人，成新湘曾获得“全国劳动模范”“轻工大国工匠”等多项荣誉称号。在过去30多年里，她始终致力于湘绣技艺的传授与传承人的培养。为了让湘绣走进更多人的生活，成新湘带领团队开发了一大批湘绣文创产品。每年参加全国两会，她都会穿上湘绣服装，佩戴湘绣文创饰品，为湘绣代言。“我希望能向大家展现湘绣与现代生活融合产生的美妙‘化学反应’。”成新湘说。

如何让古老的非遗焕发新时代光彩，更好地融入现代生活，是非遗传承和发展必须面对的重要课题。在成新湘看来，应将非遗元素与大众消费需求、审美取向以及当下的工业设计、时尚创意等有机结合，充分激活非遗的生命力。“目前，全国各地举办的丰富多彩的文旅活动，融入了很多传统文化和非遗元素，不仅吸引了广大民众积极参与，提升了民众对非遗的认识，还进一步激发了非遗文创产品的消费需求，进而促进了非遗的传承与发展。”

成新湘观察到非遗文创产品在景区的消费带动效果十分明显。为此，结合大众在文旅消费领域的新需求，她和团队不断在产品开发设计上尝试多维度调整，并针对不同层次的消费群体开发定制化文创产品，让地域文化借助非遗文创产品融入人们的生活，进而促进地区文旅产业的发展。

面向新的一年，成新湘说，她的首要工作是继续投身湘绣传承人的培养，进一步壮大和强化湘绣传承发展的人才基础。同时，与时俱进创新湘绣作品，下功夫推动非遗文创产品、非遗工坊与旅游的深度融合及创新发展，与更多旅游目的地合作，呈现更多样化的具有地方特色的湘绣产品。此外，还要充分利用线上资源和电商平台，为非遗文创产品打开更广阔的国际市场空间。

成新湘还特别关注以科技赋能非遗。“如今，跨界融合、沉浸式互动体验、虚拟现实和人工智能技术运用正推动文旅‘线上线下’融合，激活文旅新业态，让非遗体验变得更加生动有趣。”今年的全国两会，成新湘将提出关于科技赋能带动传统文化发展的建议，希望借助科技创新成果推动文旅产业高质量发展，更好地满足人民群众对精神文化生活的新期待。