三清山“她力量”营销活动：文旅融合，创新驱动出圈

热辣女神月第一个周末，三清山迎来了3月份首个“万人团”，本应是淡季的景区熙熙攘攘，人流如潮，早上9点索道预约就已经近万号。最近小红书和抖音上看到的最多的一句话就是“三清山完全是一座被低估的仙境，似黄山却比黄山更美。

在冷门、小众景点的流行浪潮下，社交媒体为旅游景区提供了新的发展机会，三清山抓住了这样的机遇，乘上这波社会化趋势的浪潮，快速升级文旅设施，积极探索新媒体营销方式，以悠久的历史和多样化的景观美学为优势快速崛起，脱颖而出。

 

一、38女神节营销:关注女性，传递温暖

三清山在今年三月推出“天选之女”——我为女神送汽车活动，即3月全月购票入园的女性游客通过实名的身份证信息进行登记可参与新能源汽车抽奖活动，景区分别于3月8日在线下和31日当天在线上直播各抽选一位幸运女性，送出五菱缤果电动车。

通过设置高价值奖品，吸引了更多女性游客前来参与，从而增加了景区的知名度和吸引力。这种创新的活动形式在社交媒体上引发热议，进一步扩大了活动的曝光度。将活动与妇女节和女神节结合，对女性游客进行特别礼遇，增强了她们在景区的体验感。这不仅有助于提升游客的满意度，还有利于建立景区良好的口碑和形象。

通过送出新能源汽车，景区不仅奖励了幸运的游客，还间接推动了新能源汽车的普及。这符合当前社会对环保和可持续发展的重视，展现了景区的社会责任感。

活动采用了线上线下抽奖的形式，将线下活动与线上互动结合起来，扩大了活动的覆盖范围，增加了参与者的互动性。这种方式不仅可以吸引更多的关注，还可以提高活动的参与度。

 

二、创新营销:多样化活动激发游客参与

在三清山景区“她力量—我也是天选之女”营销活动下，以“你问我哪里最美”为话题，将三清山以景色美、人物美、故事美三条线索为核心在线上全平台进行爆破，不仅与目标消费群体深度连接互动，增加活动的参与度和吸引力，通过沉浸式和场景化的营销方式还提升了用户对品牌的认知和认同度。

利用抖音和小红书头部和素人KOL等资源，在新媒体平台发布真实感强的体验内容，包括短视频、图文攻略等形式，呼应“你问我哪里最美”的主题，引发了用户的共鸣和互动，同时吸引了大量线下游客前往景区。此外，三清山深入了解女性用户洞察，针对消费群体的特点和喜好从不同角度切入种草，以吸引她们的关注和参与，从而提升活动的影响力和传播效果。

通过在抖音、小红书等平台发布攻略贴和美景分享，结合女性消费洞察，深入挖掘和融合三清山景区的独特魅力，例如在女神节游览三清山的世界自然遗产女神峰，并借助KOL的影响力，加强内容的推广和曝光。

在线上传播过程中，密切关注用户的反馈和互动情况，不断调整内容和策略，以确保活动的持续性和有效性，有效促进了声量的持续攀高。借助不同的新媒体平台，打造具有互动性和吸引力的话题，洞察女性用户的心理需求，以图文和视频等多种形式创新营销，提高了用户的参与度，为三清山景区的营销活动注入了新的活力和动力。

 

三、打造旅游核心符号，提升景区吸引力

在三清山景区的“她力量”营销活动中，着重打造了旅游核心符号，通过强化“你问我哪里最美”的社交媒体话题，加强了对三清山文化特殊性和代表性的建设。

通过“你问我哪里最美”的话题引导，将游客的注意力集中到三清山最具代表性和独特魅力的景点和文化内涵上。这不仅有助于加强游客对景区的认知和记忆，也提升了景区在游客心中的形象和地位。

利用小红书、抖音KOL的影响力将景区的文化特色和魅力传播给更广泛的受众群体，深度挖掘三清山的历史文化和自然景观，将其独特的文化内涵融入到营销活动中。这不仅丰富了活动内容，在新媒体渠道的用户互动中增强了游客对景区文化的了解和兴趣，从而更有可能成为景区的忠实粉丝和传播者。

 

四、景区营销:文旅融合，提升品牌价值

三清山在3月8日当天以为女神送好礼为核心推出6大主题活动，包括“快乐之女”、“天选之女”、“幸运之女”、“摇曳之女”、“有福之女”、“饮食男女”，景区巧妙地融合了女性节日元素和旅游文化，在丰富游客丰富多彩的游玩体验的同时，提升景区的品牌价值。

以免费门票政策、礼品设置、互动游戏、女性专属限定活动吸引女性游客，展现了对女性游客的关爱和尊重，传递了景区的温暖和关怀。女性游客在享受免费福利的同时，也为景区带来了更多的曝光和口碑传播。

三清山景区不仅在妇女节期间展现了对女性游客的关注和重视，还通过文旅融合的方式提升了景区的品牌价值和形象，吸引了更多的游客前来参观和体验，为景区的发展和营销带来了双重效益。

 

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