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五一旅游市场前瞻：县域旅游带来新增量

旅游环球旅讯 2024-04-17 11:10

4月16日，携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》，从当前预订情况看，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单增长更为明显。与清明假期中短途旅行不同，“五一”中长线旅游成为主角，国内长途游订单占比达到56%。

出行价格方面，截至4月15日，广州-北京、成都-杭州、北京-成都等热门航线同比上涨约1成左右，昆明-成都、上海-昆明、厦门-上海、天津-成都、北京-三亚等机票价格降幅明显，同比降3成左右。国内机票整体均价虽同比略微下降，但环比来看，较今年清明假期上涨约4成。

县域旅游贡献新增量，出境机票热度大涨56%

去年五一，各地旅游人山人海，旅游人次、旅游消费金额达到较高峰值。今年五一，旅游热情实现高位基础上的平稳增长。携程数据显示，境内酒店、机票搜索热度同比去年略有增长，出境机票搜索热度同比大幅增长56%。

从整体预订情况看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是五一假期十大热门旅游目的地。随着各地基建完善及旅游接待能力提升，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前五一假期酒店预订增速最快的城市。“仙本那平替”威海、“东南亚平替”西双版纳等地在携程搜索热度亦增速明显。近期，携程陆续在盐城、泉州、鞍山等地举办行业峰会，进一步助推下沉旅游市场发展。

四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，带来新增量。携程数据显示，五一假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，增速高于全国大盘。拥有支线机场的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田、菏泽等城市，机票预订量同比增长明显，大多超过5成。

福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。其中，福建平潭4-6月迎来“蓝眼泪”梦幻场景，不少游客将前往“追泪”。

吸引外地游客的同时，本地居民旅游消费也快速增长。五一假期，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%，同样跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。

出境游方面，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、印度尼西亚、澳大利亚、法国、越南是热门出境国家。沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等一带一路沿线国家订单同比增速较高。截至目前，“五一”上海、厦门出发的国际邮轮已基本售罄，订单GMV达2019年同期的1.5倍以上。

入境游方面，五一假期，入境游预订订单同比增长130%，主要入境国家包括日本、美国、韩国、加拿大、马来西亚、泰国、英国、澳大利亚、俄罗斯、法国。境外游客喜欢的国内目的地包括上海、北京、广州、成都、青岛、杭州、重庆、深圳、西安、昆明。

00后为网红城市抗大旗，打工人“爆改”去班味儿

以大学生（18-22岁）为代表的00后年轻游客成为旅游市场生力军，从淄博到哈尔滨，从天水到开封，去大连港东五街看轮船、到成都打卡“迪士尼”，网红旅游城市都少不了大学生群体的身影。今年五一假期，00后大学生群体依然活跃，携程数据显示，00后出游订单占比达到31%，同比增长20%。

从携程预订数据看，五一假期，00后群体热衷的旅游目的地依次重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛。与室友、旅游搭子结伴出游，到当地品尝美食、打卡拍照、逛博物馆成为大学生喜欢的旅游方式。五一前夕，携程先后联合烟台、东营、鞍山等地文旅局，开展校园推广，推出火车票补贴、设置打卡点等活动，吸引大学生到目的地游玩。

90后、80后等职场打工人，借五一假期开启“爆改之路”，去除身上的班味儿。五一假期，90后、80后旅游订单占比达58%。打工人在音乐节现场抢当“麦霸”、带着宠物河边露营“摸鱼”、去曼谷体验泰拳课致敬“阿里”、跟朋友相约登高爬山当“驴友”......带动演唱会及音乐节搜索热度同比增长超10倍，山岳类景区预订订单同比增长29%。

携程平台上，五一假期举办的邓紫棋天津演唱会、成都2024汤尤杯，以及天津、厦门、常州等地音乐节受到游客欢迎，搜索热度较高。太原因任贤齐、薛之谦两场演唱会，带动五一假期酒店订单同比增长105%，其中外地游客占比达到90%。

租车自驾家庭用户占比45% 五一假期主打Chill

5月份，全国多地气候宜人，适宜亲子及家庭出游。从携程租车数据看，家庭出游占比达45%，预订车型以SUV和商务车为主，房车预订量同比大幅增长近7倍。

大多游客倾向更Chill、更松弛的旅游项目。选择远离都市的乡村看星星，品味当地节令美食，五一假期，乡村游预订订单同比增长42%。

越来越多人开始加入自驾行列，欣赏沿途风景。五一期间，携程租车国内租车自驾订单同比增长40%，其中新客占比42%，海外租车自驾订单同比增长132%，新客占比60%。乌鲁木齐、伊宁、成都、三亚、喀什、上海、西宁、兰州、昆明、海口为五一自驾出游热门目的地。烟台、大同、太原、宁波、呼伦贝尔等地是租车订单同比增长较快的黑马目的地。西北、西南、海南等重点自驾路线受到游客欢迎，武夷山国家公园1号风景道五一假期正式运营，带动福建、江西周边城市租车自驾订单同比增长60%。

即使在国外，游客也不再匆忙地买买买，而是约个当地向导，跟随“本地人”脚步沉浸式体验：在迪拜体验沙漠冲沙、在大坂逛公园、在吉隆坡美食一日游。四月上半月，携程平台境外当地向导订单量同比增长60%，预计五一期间同比将增长90%。曼谷、普吉岛、迪拜、大坂、吉隆坡、香港是出境向导热门预约地，部分向导五一假期排期已经排满。

低碳订单增长50% “行走的绿色”成新趋势

今年五一假期，一个显着变化是绿色环保的旅行者增长迅勐，让绿色不止在眼前更在身边。越来越多的旅行者在携程上选择带有“低碳酒店”标签的产品，从酒店预订数据看，携程低碳酒店订单同比增长51%，其中90后订单增长77%，成为增长最快的客群。自带洗漱用品成为90后的新风尚，打工人在拒绝主动加班外又主动拒绝“一次性洗漱用品”，选择自带洗漱包，在减少一次性塑料制品的情形下，又保障了入住的舒适安心。河北、安徽、福建成为低碳酒店订单增长TOP3省份。

接送机及当地司导低碳用车订单同比增长24%，其中，新能源订单占比近9成，达到87%，让一路的旅程都有绿色相伴。其中，华南地区旅行者成为“行走的绿色”代言人，新能源用车订单占比最高，达到97%；华东地区新能源用车订单增长最迅勐，同比增长48%。“可持续旅行”理念正在融入更多中国旅行者消费中，越来越多的旅行者通过亲身实践、评论等方式让低碳出行影响更多的人。

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