“北上消费游"成香港居民新生活方式，港人北上广州消费交易额环比增长近三成

“周末没事就会坐高铁到深圳或者广州，无论是吃饭、买衣服，还是美甲、美发，甚至医美，都比香港便宜不少。”上周末，香港消费者何舒敏刚结束一趟从香港西九龙坐高铁北上广州的“消费游”。

去年7月以来，随着“港车北上”等一系列大湾区互联互通的便民政策落地，香港居民生活半径持续扩大，越来越多的香港居民北上广州、深圳、中山、珠海等城市，寻找丰富多元、更具性价比的消费选择。

4月25日，美团发布的《港人北上消费数据简报》（以下简称《简报》）数据显示，2024年第一季度，香港居民在内地城市生活服务类消费环比2023年第四季度，交易额增长135%，订单量增长157.6%。广州、深圳是2024年第一季度港人北上消费最热门城市。其中，香港消费者在广州进行的生活服务类交易额环比增长28%，订单量环比增长18.1%；在深圳相关交易额环比增长11.2%，订单量环比增长18.9%。

▲ 广州、深圳、长沙、武汉成港人北上消费热门目的地（图源：美团《港人北上消费数据简报》）

“港人北上”带动消费对流

周六早上从西九龙坐高铁到达广州，直达华南第一商圈天河路购物；下午到酒店办理完入住去广州塔，晚上找一家按摩店放松，半夜回酒店用美团点外卖；周日前往长隆乐园又或者融创乐园玩耍……这已经成为不少香港消费者北上过周末的标配流程。

在社交媒体上，也涌现了不少北上广深消费游的经验分享贴。有消费者在认真点评哪一家茶饮店、美食店最值得打卡；有消费者分享推荐理发师和美甲店；也有消费者在求推荐好玩的密室逃脱、剧本杀、KTV店。

“我每次来广州或者深圳，大多数时间都是自己来逛街，或者是在美团上买券做美甲、剪头发，这样基本一个周末所有花销加在一起都不超过1500元”，何舒敏展示了在广州新做的美甲，“有时也会拉朋友一起来玩，像是密室逃脱、剧本杀，还会去一些VR游戏体验馆。”

美团数据显示，香港消费者北上广州到店玩乐消费订单量前五的品类依次是美发、美容美体、密室、KTV及医疗整形；在深圳到店消费前五的品类依次是美发、游戏厅、KTV、医疗整形和美甲。

“当然，离开的时候，我会提前用外卖点一些小吃和奶茶带回香港。”何舒敏说道。美团数据也显示，香港消费者在广州和深圳两地的外卖餐饮消费中，订单量最多的两个品类为小吃快餐和饮品。

大湾区融合发展“双向奔赴”

据香港入境事务处统计，上周六（4月20日）合计近40万位香港居民经由海、陆、空管制站离开香港境内，其中北上来到内地的香港居民合计约36万人，占比超九成。

香港居民愿意北上消费，得益于粤港澳大湾区互联互通的高速发展。

随着交通基础设施等“硬联通”的完善，和各项民生配套服务等“软服务”的落地，粤港澳大湾区“一小时生活圈”成功照进现实。此外，深圳等多地也推出优化港澳旅客消费服务、完善跨境支付环境等创新举措，不断便利港人消费，造就“车畅人旺”的繁忙气象。

根据深圳市零售商业行业协会等发布的“深港两地消费满意度调查”显示，有95.24%的港人多次来深圳消费，每周1次以上的高频客群占27.62%，每月1次以上的客群占比达73.33%；多选择当天往返。其中，港人消费者对深圳消费的整体满意度较高，满意率高达97.14%。

当前，国内新型消费迅速壮大，数字经济带动服务消费扩容提质，各类本地消费新业态、新场景在美团等平台接连涌现。香港居民北上广深扫货购物、做美发美甲，这种消费“烟火气”，正是内地和港澳消费的“双向奔赴”的真实写照，也折射出大湾区融合消费的蓬勃活力。

从香港居民北上消费类型可以发现，“吃喝玩乐”也向康养、医疗等更多元化的服务性消费延伸；过往单一的线下消费，向线上线下融合转变。这种数字经济和服务消费的深度融合，打破了空间限制，成为了“港人北上消费游”的重要推力。

业内相关人士表示，香港居民的北上消费热中，借助数字化平台可精准找到多元化、高性价比的消费供给，满足“吃喝玩游乐购”的一站式需求，也帮助本地实体商家创新产品和服务，为香港市民提供更便捷、更多元的选择。持续丰富的消费场景和不断壮大的高质量供给，也在加快促进内地与香港双向的经济交流和人员往来。

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