抖音探店达人庄道海：爆款探店内容是推动乡村文旅发展的超级杠杆

近日，由文化和旅游部资源开发司、国家发展改革委社会发展司支持，北京市平谷人民政府、抖音公益、抖音生活服务主办的2024年“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动暨第二十六届北京平谷国际桃花节启动仪式在北京召开。在主题为“数字经济催生‘探店达人’，给乡村文旅带来新变局”的对谈环节，抖音文旅探店达人@普陀山小庄 分析了去年以来的哈尔滨热、天水麻辣烫等走红路径后表示，“爆款的文旅探店内容是推动乡村文旅发展的超级杠杆。”

@普陀山小庄 本名庄道海，2006年加入旅游行业，18年来一直在浙江普陀山景区从事导游工作。2020年，受大环境影响景区游客寥寥，为了不让自己的导游技能荒废，庄道海开始在抖音用短视频和直播云讲解普陀山美景。他的讲解打破了传统导游词中单一的“输出”模式，而是以游客为中心进行讲解。这种娓娓道来的讲述，为他带来了超过500万抖音粉丝。

在活动现场，庄道海分享了他对文旅探店的观察。“往大了说，爆款的文旅探店内容已经可以算是推动乡村文旅发展的超级杠杆了”，庄道海表示，有很多人正是因为看了他的文旅视频从而对普陀山“种草”。而他顺应线上需求创立的旅行社，也正是通过“线上揽客、线下陪伴式旅游”的新模式，吸引了来自全国各地的众多游客，收客体量逐年扩大。

从最早丁真一己之力带动整个理塘县的旅游，到去年的淄博烧烤、哈尔滨热，再到最近的天水麻辣烫，庄道海指出，这些地方的走红都与“探店达人”密不可分。因为一条探店短视频，一个小众景点可能一夜之间在网友心中种草，进而吸引更多人前去打卡，“这时候大家关注的不再是麻辣烫，可能是当地的美食、景点，可能是乡村游玩路线，最后变成全国热点，带动区域文旅，这其实是一个非常好的正向循环”，庄道海说。

（4月10日，抖音探店达人@普陀山小庄 在活动现场。）

在对谈中，庄道海还提到，借助短视频和直播等线上传播方式，不仅导游这一职业能够被更多人看见，来自网友的真实反馈也在不断“鼓励”和“督促”旅游行业向更好发展。

随着互联网技术的革新和消费场景的不断创新，来自不同领域、不同身份的探店达人正在成为助力实体经济发展的一股积极力量。数据显示，2023年抖音探店达人数量增长2.89倍，超58万人靠探店获得稳定收益。探店不仅为乡村文旅带来新活力，也成为不少人的职业选择。