携程和新疆的双向奔赴：大美新疆大有可为新疆首家携程公益农庄落地那拉提

旅游劲旅网 2024-06-27 15:00

“六月的新疆直接封神”、“美到next level”，暑期将至，作为国内旅游目的地热门“大爆款”，新疆的热度仍持续升温。6月20日，由携程集团和那拉提景区共同投资建设的携程度假农庄（那拉提河谷草原店）正式开业上线，这是继携程在安徽、河南、福建、陕西等落地4家公益性质的自营农庄之后，布局全国的第5家公益农庄；同时也是布局新疆的首家自营公益农庄、第7家携程度假农庄，标志着携程“乡村旅游振兴战略”在新疆维吾尔自治区不断深入实施落地，带动当地住宿业品质升级，助推当地文旅产业发展。

据了解，今年是携程集团响应“?四五规划”推出“乡村旅游振兴战略”后的第三年，?前已在全国13个省及自治区，开业上线了31家携程度假农庄，，其中超过80%雇员为当地人，带动乡村人均年收入增长超4万元，累计带动超2万人的相关行业就业，在乡村振兴方面发挥了积极作用，通过促进当地民宿数量新增和产业发展，农庄间接带动所在地区上下游产业增长约2000万元。

新疆成年轻人“旷野游”热门目的地，携程于那拉提再落高品质民宿

继特种兵旅游风潮过后，“人生是旷野不是轨道”、“再颠簸的日子也要闪亮地过”等生活哲学让更多年轻人，对旅行的舒适度、体验感、精神文化意义等方面的需求上升到了新高度，“旷野游”再成年轻人新宠。

电视剧的热播效应更是带动了年轻人说走就走、洗脱一身“班味”的“旷野游”，携程数据显示，临近暑期，新疆多地旅游订单增长显着，伊犁旅游订单量同比增长85%，新源县那拉提草原订单量同比增长78%。暑期新疆包车游预订量同比去年高出80%，其中伊犁预订量同比增长超2倍，拥有那拉提景区的新源县增长翻倍，8-10天的长线线路备受欢迎。携程度假农庄数据也显示，今年5月以来尤其是五一、端午期间，新疆部分门店的入住率同比去年提升了2倍以上，6月起不少民宿都是客满的状态。

作为世界四大高山河谷草原之一，那拉提位于天山腹地、伊犁河谷以东、独库公路中段，蒙语里是“最先见到太阳的地方”，拥有雪山、花海、河谷、森林、草原、河流等绝美自然景观，与瑞士山地齐名。来那拉提自驾也成为无数年轻人的人生必体验项目之一，可谓“旷野游”热门目的地之一。

在那拉提旅游风景区，距离游客中心约2.5公里，新开业的携程度假农庄（那拉提河谷草原店）就坐落于连绵起伏的山坡河谷之间。

“这家农庄是伴随着今年新疆旅游市场的火爆应运而生的，我们看好新疆十足的‘旅游后劲’，投资了近亿元，打造了这片占地近40亩的高品质度假园区，包括40间野奢度假屋和园林式全景餐厅、会议、休闲和亲子空间等，秉持五星级标准搭建相应的住宿体验服务及配套，努力打造四季全景化的旅游住宿新标杆。” 携程集团副总裁、携程度假农庄项目负责人李珍妮介绍，结合那拉提独有的自然风光、民族特色、资源禀赋等优势，民宿＋旅游能够让游客深度体验在地文化，变“流量”为“留量”，带动本地消费与就业，从而以携程度假农庄为支点，推动乡村振兴。

草原“夏季游”变“四季游” 民宿＋旅游“组合拳”带动本地消费和就业

携程度假农庄（那拉提河?草原店）开业仪式现场，那拉提景区党委副书记、管委会主任史宁表示，“当前，那拉提四季旅游热度不断提升，作为携程在新疆首家公益性质的度假农庄，不仅对丰富那拉提旅游新业态起到极大促进作用，也对推动那拉提经济发展、产业升级、服务提档、牧民增收具有重大现实意义，标志着那拉提旅游进入到了高质量发展的新阶段。”

记者从当地文旅部门了解到，新疆森林草原旅游正在从1.0时代朝2.0时代发展演变，1.0时代主要依托自然景观本身，2.0时代不再局限于自然资源本身，而是更注重游客体验感，注重挖掘文化内涵。以那拉提为例，旅游时间上从“夏季游”调整为着力打造“四季游”，努力做到春提早、夏有序、秋延晚、冬可游；旅游方式上努力从传统的团队观光旅游向休闲度假旅游、“休闲度假+夜间文旅消费”转变。数据显示，“四季游”成果已初步显现，6月以来，那拉提单日购票进入景区的游客最多超4万人，游客结构也发生了变化，度假新方式增多，游客不再是简单观光后当日离开，而是会以那拉提为中心停留数天甚至一个月。

对此，经营酒店业多年的携程度假农庄（那拉提河?草原店）店长李丹也颇有感触，她表示，“相对于以往，很多年轻人要做好攻略、订好酒店才出门，现在的年轻人出行更自由随性，游玩方式上也五花八门，像我们刚刚开业，很多年轻人来了之后觉得那拉提很美，一连定了几晚套房，天气好就出去露营、骑马、航拍、旅拍等，每天玩得不重样；有暑期的订单也订到8月底。”

李丹还介绍，以前当地很多民宿都没装暖气，因为根本没计划在冬天营业。为了能够承接“四季游”的接待需求，“现在像新建的民宿加装了地暖，顾客秋冬季来，也会有很好的居住体验。”

为了让游客多停留，农庄还计划增设帐篷区、儿童乐园等户外设施，同时还配有时令手作、正宗牧民奶茶品鉴、骑马观光、UTV越野穿越、野奢下午茶定制等特色活动体验。年轻人旷野游有了更多新选择，“自驾”方式甚至从开汽车延伸到开UTV。

农庄的落地也给当地少数民族就业带来了新机遇。据了解，目前农庄的20多名员工，100%为当地少数民族，以哈萨克族和维吾尔族为主，来自新疆奎屯的00后赛米热.卡德尔是旅游管理专业大学生，正在农庄实习“民宿管家”的岗位，她表示，这份工作能够接待天南海北的客人，不仅收入稳定，还开阔了眼界，是很好的就业和实践机会。

携程正长远布局新疆擦亮世界级旅游名片

据悉，新疆一直是携程集团重要的合作伙伴，2021年以来，携程集团累计为新疆输送游客数百万人次（携程平台预订用户数全年去重），产生新疆旅游消费192亿元，人均消费3111元。未来三年，携程计划为新疆输送国内外游客超千万人，直接带动新疆旅游消费371亿元，人均消费提升至3600元。以精品民宿为例，携程积极响应中央一号文件和国家有关乡村振兴的战略部署，目前已在新疆阿勒泰地区禾木村、喀纳斯村、富蕴县、白哈巴村、诺改特村；新源那拉提落地开业7家携程度假农庄，带动当地住宿业品质升级。

大美新疆?，“大”有可为，携程正深度布局新疆，助力旅游成为其区域支柱产业。携程联合创始人兼董事局主席梁建章曾表示，新疆的自然条件堪比瑞士，但消费却只有瑞士的三分之一。接下来，携程将充分统筹旅游客源市场，在旅游宣传、产品资源打包、引客入疆、住宿业品质升级、交通提升、入境游市场开拓等方面全面发力，助力新疆旅游产业再上新台阶，共同擦亮新疆世界级旅游名片。

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