马蜂窝发布年轻旅行者观察报告：拒绝“标签化” 年轻人的旅行是旷野

旅游环球旅讯 2024-07-12 08:00

年轻旅行者正变得越来越难以捉摸，可以“特种兵”式地“五天刷五岳”，也可以在同一个地方“躺平”一周，不排斥去网红目的地打卡，也热衷发掘人少景美的小众秘境——当旅行成为一种精神需求，各种矛盾的特质完全可能出现在同一个人身上。

作为中国最大的旅游社区，马蜂窝基于与攻略群超百万真实旅行者的交流，以问卷调查形式收集近千份样本，带来对年轻旅行者的第一手观察资料，致力于打破对年轻旅行者的“刻板印象”，从需求出发解读年轻人旅游出行新动力、新趋势。

不盲目，不跟风，旅行的尽头是精神需求

近年来网红城市、网红景点的盛行，几乎让“跟风打卡”成为贴在年轻旅行者身上的最大标签。事实上，在“对网红目的地的态度”的问题下，仅有5.7%的受访者表示“想要马上去一探究竟”，而拒绝盲目跟风的旅行者超过81%，他们会对网红目的地进行理智分析，符合自己兴趣偏好的才会提上日程。此外，国内网红目的地动辄人山人海，国外网红目的地是否安全，也是影响他们旅行决策的最主要因素。

旅行就是为了发“精装朋友圈”——今年在网络甚嚣尘上的所谓“态度”，则是对年轻旅行者的另一大误解。在马蜂窝攻略群的问卷调查中，超八成的受访者认为旅行是他们从忙碌的工作和学习中的一种“逃离”，希望通过旅行放松身心、缓解压力，“松弛感”、“chill”成为今年他们在分享旅行时的高频词汇。

该省省该花花，66%的旅行者在“吃”上最舍得

整天将“消费降级”挂在嘴边的年轻人实际上旅行次数却不降反升——调查显示，每年出游三次以上的年轻人超过41%，比起缺少预算，47.5%的受访者认为“没时间”才是他们出游的最大“绊脚石”。

比起消费降级，消费更加理性或更符合当下年轻人的状态。崇尚“该省省该花花”的他们更希望自己的钱能花在刀刃上，85.8%的受访者在选择或预订旅行产品时不会一味盲从，做足功课且货比三家，选出最具性价比的产品才是他们的第一诉求。

别的方面精打细算的年轻人，在“吃”这件事上一点儿也不含煳，66.1%的年轻人愿意为“美食”留出最多预算。“淄博烧烤“和”天水麻辣烫“等实例完美印证了这一结论。特色美食对年轻人的吸引力与日俱增，“一样美食带火一座城”几乎成为近两年小众目的地出圈的流量密码。

年轻人更喜欢网上“找搭子”的说法可能只存在于网上

关于年轻人旅行结伴偏好的调查结果同样出人意料。仅有2.9%的受访者倾向在“网上找搭子”，知根知底的亲朋好友以77.9%的占比一骑绝尘。社交媒体上“风很大”的“网上找搭子”在现实中需要面对的种种问题是令年轻人望而却步的主要原因。马蜂窝攻略群用户表示，是否安全可靠、双方的消费习惯差异、兴趣差异等，是他们对“网上找搭子”的几大顾虑。

年轻人排斥一切跟团游这一刻板印象同样被调查打破，事实上，处在年轻人“鄙视链底端”的只有走马观花式的传统大团。多达45.7%的受访者会根据旅行目的地的实际情况选择灵活舒适的小车小团或一日游团。27.7%的受访者在出境游时会出于安全、省心等原因选择跟团游。

无论J人P人，靠谱攻略依旧是旅行刚需

年轻人热衷的MBTI（16型人格）在旅行中的应用主要围绕着J人和P人展开。一份详尽的行程安排几乎是J人的行前必备，因此马蜂窝攻略群受访者中的J人含量高达70.6%。而喜欢在旅行中“率性而为”，邂逅未知惊喜的P人也并非全然不做攻略，48%的受访者认为攻略是长途旅行的刚需。当地值得一试的咖啡馆、目的地有什么放松休闲好去处、当地新奇玩法等，是P人们在攻略群中最常提出的问题。其中，“特色美食店推荐”又以78.4%的占比，在“行前计划时最想获得的信息”中拔得头筹。

关于如何做攻略，除了通过马蜂窝攻略群等专业渠道直接请教“攻略专家”，参考旅游网站或公众号，从旅行达人处“抄作业”等途径之外，越来越多的年轻人也开始尝试利用AI工具——37.8%的受访者表示愿意利用AI来帮助自己高效收集整合信息并生成行程，47.5%的受访者会将AI作为参考或辅助，自己会在AI做出的攻略基础上核实信息并完善细节。

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