跟着《西游》去秋游同程旅行携手西北主要机场探索文旅融合新模式

旅游劲旅网 2024-10-18 11:15

《黑神话：悟空》掀起的“西游热”在旅游行业一直持续至“十一”假期。同程旅行平台数据显示，“十一”假期期间《黑神话：悟空》取景地临汾小西天景区旅游热度同比上涨超过20倍，同时，影视剧《西游记》的取景地九寨沟、黄古树瀑布等景区的热度也大幅上升。

为助力西部地区充分挖掘这一轮“西游热”流量宝藏，同程旅行从“十一”假期开始联合多个西部机场和十余家航空公司发起了“召唤天命人，重走取经路”主题营销活动。该主题活动首期主要覆盖了兰州中川国际机场、成都天府国际机场和绵阳南郊机场，相关的线上活动贯穿了整个国庆假期，吸引了近2000万网友关注，假期过后开启的线下活动每日参与人数接近10万人。本次主题活动获得了13个机场以及中国南方航空、中国国际航空、海南航空、四川航空等十余家航空公司的大力支持。

抓住“西游”核心客群，近2000万网友参与“寻找西游天命人”

同程旅行平台数据显示，《黑神话：悟空》相关的旅游线路、景点的核心客群超过八成是39岁以下的年轻人，他们同时也是各类社交媒体的重度使用者。因此，同程旅行“召唤天命人，重走取经路”主题营销活动线上渠道重点选择了小红书、微信等年轻人青睐的旅行及休闲消费分享平台。相关主题活动以《黑神话：悟空》游戏兑换卡等礼品鼓励旅客将自己的互动体验在社交媒体平台上分享，以“裂变”的形式快速触达目标受众。同时，同程旅行官方小程序和APP平台上线了同主题的“西游出行卡”领取活动，为参与者提供了机票、酒店及景点门票等产品的抵用券，整体转化效果超出预期。截至10月12日，该主题活动的线上互动环节累计吸引了近2000万网友参与。

充分挖掘机场营销场景，“十一”假期线下互动日均参与人数近10万

同程旅行平台数据显示，“十一”假期期间全国低线城市和小众旅游目的地热度增幅远超一线城市，多个区域枢纽机场和非枢纽机场假日客流量持续走高。在同程旅行发布的“十一”假期后错峰游及秋游热门目的地中，四川、甘肃等大西北目的地依然保持着较高的人气，当地的机场提供了一个极具潜力的线下营销场景。从10月11日开始，“召唤天命人，重走取经路”线下主题活动同步在成都天府机场、兰州中川国际机场和绵阳南郊机场启动，取经三人组COS、游戏互动、西游主题摄影打卡等活动吸引了机场旅客的积极参与，不仅为旅客的出行带来了欢乐，还以扫码领取出行券包、现场抽奖等形式为旅客送上了实惠的出行礼遇。线下活动启动后日均参与人数接近10万，整体效果超出预期。

跟着“西游”去秋游，后续线下活动将贯穿整个秋游季

秋游季是同程旅行此次“重走取经路”主题活动希望抓住的重要节点，主要原因在于该活动覆盖的区域主要以四川、重庆、甘肃、青海、新疆、陕西等大西北传统秋游热门目的地为主。按照活动规划，从10月第二周开始，该主题活动的机场线下活动还将在重庆江北国际机场、成都双流国际机场、西安咸阳国际机场、昆明长水国际机场、银川河东国际机场、乌鲁木齐地窝堡国际机场等西部主要机场陆续举办，并将一直持续至11月上旬。

同程旅行出行事业群华西区总经理刘少龙表示，此次借助“西游文化热”发起的线上、线下主题营销活动是一次非常有价值的创新探索，希望以此次活动的成功举办为契机携手更多区域机场、航空公司共同探索文旅融合、航旅融合的新模式、新路径。

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