京东旅行携手伊利打造中秋“团圆搭子中国行”文旅创意营销，双IP联动引爆节日消费热潮

中秋作为中国传统重要节日，不仅是家人团聚的时刻，更是年度重要消费节点和送礼旺季。今年中秋，京东旅行与伊利紧扣节日消费特性，围绕“团圆搭子选伊利”主题，开展系列文旅跨界创意营销活动。双方以京东JOY和伊利小奶人两大IP为核心，打造“团圆搭子”组合，通过“创业开办团圆客栈”的情景设定，结合线上线下联动的限时营业体验、四城巡回活动及明星助阵等内容，有效传递中秋团圆文化，推动“中秋上京东买伊利，送礼搭子十倍免单”促销政策广泛触达消费者。

线上营销活动聚焦京东站内，推出多重参与方式与丰厚奖品设置，为用户带来精彩纷呈的中秋体验：四大任务玩法，抽奖机会多多，下单、组队、会员、加购多重玩法均可抽奖免单；丰厚奖品设置，4重好礼惊喜连连，不仅有随机免单最高十倍，还有京东E卡，多档京豆，伊利优惠券，总计超过百万份奖品等待用户抽取。

线下营销活动以京东JOY与伊利小奶人两大IP创意联动为核心亮点，通过“团圆客栈限时营业”的形式，在全国四个城市陆续开展。首站活动于9月15日至17日在浙江濮院时尚古镇成功举办，京东JOY与伊利小奶人以“客栈主理人”身份亮相，开设特色团圆客栈。现场设置主题打卡区、趣味游戏体验和主题周边派送等互动环节，京东月饼作为“中秋搭子”也一同亮相，为游客营造了浓厚的中秋氛围。

 

 

 

 

本次活动选择濮院时尚古镇作为举办地，也是源于其独特的“时尚+古镇”双基因优势。作为长三角新兴的文旅地标，濮院时尚古镇既保留了独特的江南水乡棋盘街巷肌理与人文底蕴，又融合了现代时尚产业生态，是天然的品牌“秀场”，齐聚唐风宋韵的建筑风景，高度契合中秋传统节日节点，能够赋予营销更强文化内涵属性；而濮院时尚古镇覆盖的年轻潮流群体与文化旅行者，也为品牌提供了精准的触达场景。

9月15日活动首日，京东与伊利特邀国民级CP——伊利品牌大使演员闫妮与沙溢担任“明星掌柜”，来到濮院时尚古镇活动现场。二人与品牌方代表共同为团圆客栈剪彩，并通过线上直播与观众实时互动，送出来自伊利和京东的多重好礼，大幅提升活动曝光与话题热度。

 

继浙江站后，第二、三站活动于9月19日至21日同期南下与西进，分别落地广州塔与成都东郊记忆公园。京东JOY与伊利小奶人继续开展团圆客栈限时营业活动，与市民游客趣味互动、派发福利，并联合更多品牌组成“中秋送礼搭子团”，拓展品牌联动效应，深化“搭子”社交概念。

 

 

 

收官活动于9月23日至25日北上北京慕田峪长城。在中秋佳节尾声，团圆客栈不定时空降营业，面向中外游客开展文化互动与福利派发，持续传递中秋团圆理念，持续打造出具有文化破圈意义的节日营销场景。

 

本次营销活动通过创新性的"文旅地标+品牌IP"跨界模式，成功实现多方共赢。活动特别选择在浙江濮院时尚古镇、广东广州塔、四川成都东郊记忆、北京慕田峪长城四大具有代表性的文旅地标，将品牌营销深度融入在地文化场景，以东、西、南、北四地联动的方式，串联起不同地域的中秋文化特色，展现了中国中秋文化的丰富多样性。

值得一提的是，"搭子营销"的创新模式不仅延续了伊利与京东全年的营销策略，同时也是本次活动的一大亮点。京东与伊利联动两大品牌IP，通过打造"团圆搭子"概念，不仅强化了品牌间的协同效应，更精准触达现代年轻人的社交需求。这种创新营销方式既延续了中秋"团圆"的传统内涵，又注入了新时代的社交基因，让传统节日在当代社会焕发新的生命力。

本次伊利与京东的中秋合作已是2025第三次"搭子"主题营销，持续创新的"搭子营销"策略不仅为品牌带来了广泛的社会影响力，更直接推动了销售业绩的显著提升。活动首日即创下单日GMV破千万的亮眼成绩，充分证明了"搭子营销"模式的有效性和商业价值。通过持续的深耕细作，"团圆搭子"已成为中秋营销的标志性IP，为品牌积累了深厚的用户认知和情感连接。

京东旅行通过此次创新营销，再次展现了其在文旅融合领域的领先探索。通过"IP+地标+节日"的创新模式，京东旅行成功打造了文旅营销新范式：以数字IP赋能实体文旅场景，以节日文化激活消费新动能，以跨界联动创造营销新体验。这种创新不仅为传统文旅地标注入了新的活力，更通过线上线下融合的方式，让传统文化以更年轻、更时尚的方式触达消费者，实现了文化传播与商业价值的双赢。京东旅行正在通过持续创新，为行业打造可复制、可推广的营销新模式。

整波活动通过“IP+明星+多地联动+主题内容+文旅跨界”多维发力，成功打造今秋最具话题性的品牌营销事件，不仅提升品牌在中秋消费市场中的声量与销量，更以创新的营销模式推动传统文化传播，连接人与人之间的情感，为品牌节日营销提供了新思路。

 

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