“剧院里的商场”上海Nova Ark诺瓦城即将启城

近日，备受瞩目的上海首个大型沉浸式剧场娱乐主题商业“Nova Ark诺瓦城”启城发布会举行。

行业领袖、品牌代表、政府文旅、媒体嘉宾齐聚现场，共同见证这一以“沉浸式剧场化娱乐体验”为核心的商业新标杆正式亮相，开启场景消费与商业价值融合的全新篇章。

 

 

作为上海闵行梅陇版块的重点商业项目，坐落在城开优享+梅陇里的Nova Ark诺瓦城以“沉浸式娱乐商业生态”为核心定位，突破传统商业模式框架，首创沉浸式超级剧院，以剧院式主题体验为核心引擎，深度融合“商业+零售+餐饮”多元业态，构建起业态共生、价值共创的全新商业体系。项目总建筑面积逾6万方，紧邻轨道交通15号线虹梅南路站，车程20分钟内辐射近42万娱乐消费群体。

项目规划打造三大核心体验矩阵：一是特色引擎驱动，以自营主力区集群，深度挖掘文化内涵，结合历史故事，地域特色等元素打造独特的主题和剧情，引入次元零售、主题酒吧、演绎、妆造等业态，通过主题化的商业造景，全时段全渠道的剧情/歌舞/互动演绎，打造“一步入戏”的沉浸体验；

二是核心业态筑底，以沉浸式剧场及娱乐业态为主，迭代其他餐饮、零售、配套等业态，形成多元的业态组合，满足不同客群需求；

三是运营体系的创新，打破传统剧场买票入场的模式，通过零门槛免费进入，用积分定义专属沉浸式体验，结合线上线下的交互以及完善的会员体系，让参与活动变成完成剧情环节任务，形成“体验-消费-互动-回味-复购”一整套完整的体验闭环，使消费者的体验自带沉浸感。由此可见，诺瓦城不仅仅是在商场里打造一个剧院，而是在独创一个全新的”剧院里的商场“。

 

导演寄语：

首先整个Nova城在我们的创作概念里边，它不同于一般的传统商场，以及部分含有像带表演性质的商场内容。在整个Nova城里边，是生活在Nova城当中的原住民们，在他们身上随着他们的情感纠葛发生矛盾，他们需要新进居民的帮助，在他们的帮助下，一起促进诺瓦城整个这一天，让大家在消费娱乐的同时能感受到一定的情绪价值以及观赏性的表演。我们的项目立足于上海，而上海的节奏又非常快速，我们大量时间都在重复在同一天的工作等等，按照一个节奏生活，我们希望大家在进入到Nova城的一天能在这里一待待一整天，和你们喜欢的人，喜欢的角色，度过跟你们平时完全不一样的一天，做一天新的自己，感受一天新的生活。

此次发布会就是未来Nova Ark诺瓦城的一个缩影，以项目核心故事为基底打造的沉浸式现场，精心设计的布景与灯箱音效相融，营造出强烈的剧情代入感，让现场嘉宾仿若置身故事之中。活动环节兼具专业性与体验感，从剧情化主题预热开场，项目主创团队的理念解读，到专业的NPC现场演绎与高质感的沉浸式互动，充分展现了项目的核心亮点，直观传递了其在“沉浸式剧场化娱乐体验”领域的创新力。

 

 

当下的商业模式已从“功能消费”迈入“情绪消费”时代，年轻人更愿意为沉浸式体验与社交价值买单。Nova Ark诺瓦城并非简单叠加剧场业态，而是以“剧场思维”重构商业逻辑，让每一处空间都成为体验的一部分。

依托团队在剧场IP运营与商业管理的双重经验，将与合作伙伴共同打造现象级商业地标，为上海的商业生态注入新活力。项目将消费与剧场深度绑定的模式，精准契合当下“体验即社交货币”的趋势，未来，项目将持续汇聚优质文化与商业资源，以剧场化体验重构商业价值，项目预计于2026年初正式开业，届时，这里将成为集“文化体验、消费社交、潮流打卡”于一体的城市新地标。

当Nova Ark诺瓦城这座“剧院里的商场”正式开业后，沉浸式娱乐商业的新纪元将从这里开始。

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