2025年中青年学者文旅经济研讨会在武夷山举办

10月11日至12日，2025年中青年学者文旅经济研讨会在福建省武夷山市成功举办。作为继2023年首届研讨会后的第三届活动，本次活动在人工智能、具身智能等技术加速重构文旅产业生态的背景下，以“向新而行：数智时代文旅经济的新动能”为主题，立足新时代发展要求，聚焦数智化技术赋能文旅产业升级的关键命题，汇聚新思想、碰撞新观点，为国内知名专家、青年学者以及地方政府、文旅企业代表搭建交流平台，共同探索中国式现代化文旅经济在数智化浪潮中的创新路径与实践方向。

（大会合影）

本次活动由中央文化和旅游管理干部学院、北京京和文旅发展研究院主办，福建省武夷山市旅游协会承办，中国文化产业协会、中国民营文化产业商会提供战略支持，新华网文化产业研究院、武夷学院旅游学院协办，并得到中国文化产业管理专业委员会、杭州师范大学文化创意与传媒学院、深圳大学文化产业研究院、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院、南京艺术学院文化产业学院、北京联合大学旅游学院、中央财经大学文化经济研究院、武汉大学国家文化发展研究院、清华大学文化创意发展研究院、同济大学人文学院、华南理工大学数字乡村与文旅可持续发展重点实验室、上海交通大学国家文化和旅游研究中心、南方科技大学全球城市文明典范研究院、复旦大学旅游学系等学术机构的大力支持。

开幕式由北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家范周主持。邀请武夷山市人民政府副市长李艳，新华网编委、文化产业中心总经理段世文，中央文化和旅游管理干部学院院长、党委副书记马峰为本次活动致辞。

武夷山市人民政府副市长李艳表示，近年来武夷山市以建设大武夷文化旅游圈和世界知名旅游目的地为目标，强化景区全域联动，产品全域优化，线路全域统筹，精心打造1+3+3的特色产品体系，期待能够以本次活动为纽带，加强与各位专家交流合作，共同探索数字技术赋能文旅产业的新路径，推动更多创新成果在武夷山落地转化，为全国文旅经济高质量发展提供武夷方案。

新华网编委、文化产业中心总经理段世文表示，在“十五五”规划谋篇布局的关键点上，各位中青年学者共话文化产业和旅游业的未来，具有特殊的时代价值和深远意义。中青年学者是文旅领域最具活力与创造力的核心力量，其深度思考、创新探索与实践行动，是丰富文旅新质生产力内涵、推动文旅产业高质量发展的关键支撑。

中央文化和旅游管理干部学院院长、党委副书记马峰表示，前两次活动的举办为我国文旅经济研究筑牢理论根基、拓宽实践维度做出有益探索。今年研讨会紧扣数字时代文旅经济的新动能与新变革，主动对接当前文化旅游发展的新形势、新挑战，相信将进一步深化产业协同联动，形成可落地的工作成果，为文旅经济持续繁荣、产业高质量发展注入更多智力支持。

活动开幕式特别邀请4位知名专家就数智时代文旅发展的思考与实践进行分享。

文化和旅游部政策法规司原一级巡视员周久财认为，当前，文化旅游与日常生活深度融合的趋向愈加明显，从中国旅游业发展的阶段来看，经历了从市场驱动到投资驱动、再到社会带动的新阶段。在新阶段下，新时代文旅经济呈现出三个特征：竞争模式更加综合、主题化发展更加明晰、平台化发展带来新机遇。因此，做好文化和旅游的深度融合要注重政策的变化和灵活应用，做好各类主体的统筹协调。

南京艺术学院党委副书记、教授、博士生导师，文旅部文化和旅游研究基地紫金文创研究院院长、首席专家李向民围绕“苏超”与文旅经济新业态的融合发展展开深度分析，从苏超爆火的时间线出发，用详细的数据直观地显示了“苏超”为地方文旅经济带来的综合效益，为区域文旅产业创新升级提供了新的视角。李向民指出，文旅业态当前发生了许多新变化，1.0阶段的盈利模式主要靠门票、住宿和餐饮消费。2.0阶段盈利模式主要靠票根经济等一系列衍生消费；步入3.0阶段，消费内容主要消费的是情绪价值。

北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心教授、博士生导师吴必虎提出建设“可移动图书馆”，以武夷山为起点，沿万里茶道等线性文化遗产路线，联动沿线城市与国家，推动文化传播与旅游融合。他强调，游历是人类探索新知、异地体验的重要方式，图书馆应突破静态模式，通过移动载体、数字化及跨界合作，打造行走的文化空间，促进文旅产业国际化与深度发展。

陕西中华文促会高级顾问兼研究院院长，陕文投集团、西影集团原董事长王勇结合陕西文投集团的案例做文旅融合创新实践分享，解剖长安十二时辰、《赳赳大秦》等标杆项目打造文化沉浸式体验的商业逻辑，为业界贡献了文化价值转化为市场效益的可复制商业模式。

大会突破传统学术讨论模式，创新设立学术成果展示环节，特邀文化和旅游领域3项具有创新价值的系统性学术研究成果进行现场分享，推动理论创新向实践应用转化。

中央文化和旅游管理干部学院副院长戈双剑发布了中央文化和旅游管理干部学院《2025年文化和旅游领域科技创新应用教学案例》，共计20个。聚焦数智化转型前沿，精选科技创新教学案例，覆盖智慧文旅全链条，为行业教学提供了参考。

由杭州师范大学与北京京和文旅发展研究院联合编著的《中国文化产业发展年鉴（2023）》也在活动现场亮相，《中国文化产业发展年鉴（2023）》系统梳理了2023年度文化产业发展的政策脉络、市场动态与创新实践，为政策制定、学术研究及企业决策提供了依据。

此外，北京京和文旅发展研究院、新华网文化产业研究院联合课题组进行了《中国文旅经济高质量发展指数研究报告（2025）》的现场交流，由北京京和文旅发展研究院院长助理李姝婧代表课题组公布了“2025年文旅经济调研专项行动”的优秀案例结果，并发布了报告核心观点。该报告建构了文旅经济高质量发展的多层级指标体系，依托大量公开数据形成省级、市级发展指数排名，为政策优化、企业布局提供了参考依据。

为促进理论与实践相结合，活动邀请9个备受关注的年度创新案例分享新方法、新经验，既有沉浸式文旅体验新空间，也有文物数字化再创作等。现场反响热烈，与会学者与产业代表就成果落地路径展开深入探讨，为文旅产业高质量发展注入新动能。案例交流活动由中国文化产业协会秘书长金鹏主持。

上影元（上海）文化科技发展有限公司总经理助理、授权事业部总经理张靖详细介绍了影视IP授权赋能文旅场景打造、衍生品开发激活消费潜力的具体路径。

上海风语筑文化科技股份有限公司首席文旅战略官陈力娜通过城市更新/艺术文旅/数字文旅/IP科幻文旅/等案例，分享科技与文旅融合的四大方法论，提出IP + 数字科技 +商业运营的产业闭环思维，好的文旅项目要具备强的叙事能力和互动体验力，和游客产生情感共鸣，把故事带回家。

EX机器人公司联合创始人、总裁李博阳分享了人工智能机器人在文旅场景的应用案例，介绍了服务机器人优化景区导览体验、智能设备助力文化遗产数字化展示的实践成果。

上海哔哩哔哩科技有限公司公共政策研究院院长卢雅君详解通过兴趣社群搭建文旅内容传播矩阵、联动线下景区打造沉浸式体验活动等实践案例。

中国国家博物馆经营开发部文创产品研发部副总监高璇从文物元素提取与现代设计融合、文创产品与文旅场景联动、文化 IP 长效运营等方面，探讨了文旅资源的活化路径。

携程研究院宏观经济研究中心主任孙鹏飞结合入境旅游市场发展现状，通过大数据分析入境游客消费偏好、出行趋势及政策需求，解析如何优化入境旅游服务体系、打造具有国际吸引力的文旅产品。

上海博物馆信息中心主任龚玉武从文物数字化采集与存储、线上虚拟展厅搭建、智慧导览系统开发等方面，分享如何通过科技手段打破物理空间限制、活化馆藏文化资源。

宇宙猜想联合创始人才可通过其编剧的VR大空间作品《探秘海昏侯国》结合海昏侯考古遗址，深入分析如何通过数字技术、沉浸式交互等手段重构文化体验场景。

福建省月映武夷文化旅游有限公司董事长衷柏夷详解通过沉浸式演艺与文旅场景深度融合的创新形式活化地域文化的武夷经验。

案例分享后中央财经大学文化与传媒学院副院长、教授、博士生导师戴俊骋，复旦大学旅游学系教授、博士生导师、中国旅游研究院文旅品牌研究基地主任沈涵进行精彩点评。两位教授高度评价了案例的实践引领作用，并提出进一步强化“文化内核与商业运营的深度耦合”“技术创新与人文关怀的平衡适配”等观点，助力文旅融合实践从“单点突破”向“系统升级”迈进。

 

为搭建中青年文旅经济研究人才交流平台，自今年4月份以来，活动经过征集、评审等环节，邀请50位中青年学者齐聚一堂，围绕“中国式现代化与文旅经济新变革”“新质生产力与文旅高质量发展”“文旅消费新场景与新空间建构”“文化遗产保护传承与活化利用”以及“业态创新与区域文旅融合发展”等前沿议题，以主题交流的形式，分享最新研究成果、碰撞思想火花。交流内容既有理论模型的创新构建，也包含基于地方实践的深度调研分析，不仅为探索文旅经济高质量发展路径提供了坚实的学术支撑，也为行业实践与学术研究之间搭建了高效的对接桥梁。

同时，为将智力资源赋能地方发展，精准助力武夷山市文旅产业提质升级，活动特别针对武夷山市“十五五”文化和旅游高质量发展，邀请中国文物保护基金会理事长，国家文物局原党组书记、局长刘玉珠，中央文化和旅游管理干部学院院长、党委副书记马峰，中央文化和旅游管理干部学院副院长戈双剑，北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家范周，新华网编委、文化产业中心总经理段世文，厦门市文联副主席、民间文艺家协会主席陈斌，复旦大学旅游学系教授、博士生导师、中国旅游研究院文旅品牌研究基地主任沈涵，华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师吴志才，北京联合大学旅游学院副院长、教授、博士生导师孙业红，北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、教授、博士生导师厉新建，北京大学城市与环境学院旅游研究与规划中心教授吴必虎，杭州师范大学文化创意与传媒学院院长、教授、博士生导师范小春等12位不同领域的专家进行专题研讨。

专题研讨由福建省武夷山市委副书记吴平西主持，专家们结合武夷山市世界遗产地的独特禀赋，从数智赋能、生态保护、文化传承等维度提出兼具前瞻性与实操性的战略建议，市委书记杨青建出席并讲话。

（研讨会现场）

10月12日下午，2025年中青年学者文旅经济研讨会顺利闭幕，闭幕式由新华网主持人吴婧菲主持。

闭幕式上，上海交通大学国家文化和旅游研究中心教授、博士生导师李康化，武汉大学国家文化发展研究院副院长、教授、博士生导师蔡武进，上海财经大学上海研究院副院长、博士生导师邓涛涛，同济大学人文学院长聘教授、博士生导师、中国文化产业协会文化元宇宙专委会常务副主任臧志彭，中央财经大学文化与传媒学院副院长、教授、博士生导师戴俊骋结合上午五个专题的交流研讨进行了观点总结，肯定了数智技术赋能、文旅消费场景创新等研究方向的前沿性，也针对部分研究成果落地性不足、跨学科协作薄弱等问题提出改进建议，为后续学术研究锚定了更精准的方向。

此外，邀请深圳大学文化产业研究院副院长、博士生导师钟雅琴，北京联合大学旅游学院副院长、教授、博士生导师孙业红与各位评议专家针对数智时代下文化和旅游研究与人才培养的方向展开讨论，提出构建立足中国实践、融合数字技术的文旅理论体系，重点培养既懂文化旅游又擅技术应用的新时代复合型人才，为形成具有中国特色的文旅理论体系提供智力支撑。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、教授、博士生导师厉新建，上海交通大学国家文化和旅游研究中心教授、博士生导师李康化分别就《旅游需求变化带来的思考》《文旅经济高质量发展的动能转换与效率变革》进行观点分享。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长、教授、博士生导师厉新建提出，旅游业是一个内容产业，而好资源不等于好内容。在旅游资源分析过程中，不能只关注资源分类，还要关注资源价值评价维度，以资源景观为基础的内容产业生态才是内容生产和生长的核心与关键。

上海交通大学国家文化和旅游研究中心教授、博士生导师李康化提出，文旅经济高质量发展 = 更高效的资源配置效率 × 更强劲的新动能驱动 × 更可持续的价值创造模式。驱动文旅经济增长的引擎一要靠科技赋能，二要靠文化创意增值、三要靠生态融合重构。因此，未来要实现从文化数字化到数字文化化的迭代跃迁。

北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席专家范周进行了总结发言，中青年学者文旅经济研讨会旨在为中青年学者提供更加宽广的舞台，鼓励他们“把论文写在祖国大地上”，敢于“为天下先”，为行业发展提出掷地有声的声音。经过连续三届举办，活动的学术性更加凸显、举办地特色更加鲜明、更加强化服务地方、更加注重实践成果转化、关注人才培养与学科建设、交流更加深入和落地，未来将不断努力为文化强国和旅游强国建设贡献力量。

 

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