跨界营销 麦当劳打造《捉妖记2》主题餐厅

北京商报讯（记者 郭诗卉）易主中信的麦当劳中国打开了跨界合作的快速通道。1月24日起，麦当劳中国宣布，将与春节档合家欢电影《捉妖记2》合作，推出同名系列主题新品，“妖”消费者共享新春滋味。与此同时，北京市场在1月24日-2月27日期间，还将麦当劳酒仙桥2号餐厅及新东安餐厅打造成“捉妖记”主题店。

据了解，《捉妖记2》将于大年初一在全球上映，在上一部《捉妖记》中获得观众喜爱的主角胡巴1月24日提前现身麦当劳。此外，“捉妖记”主题限时汉堡及小食、比利时巧克力榛子冰淇淋系列、以及“史努比开心世界”系列玩具也同时上线，成为麦当劳今年的春节亮点。

过去一年，麦当劳一直针对不同消费群体，与不同的电影、综艺合作，尝试跨界营销，通过将电影IP与餐厅及产品相结合以及将产品植入热播综艺等方式，让更多观众通过屏幕了解到店内的新品与活动。完成交割的麦当劳中国自主权增加，也为麦当劳在国内今后快速开店及跨界合作打开快速通道，同时也让麦当劳产品加速本土化成为可能。