春节经济里放大的消费升级

与其说时间是一条射线，倒不如说它更像一个个会有重合的圆环。年复一年，一个个春节，就是一次次准时抵达的生命节点。春节消费作为一个独特场景，正把中国消费升级的生动影像及时捕捉下来。

春节期间，人群、资金、物料、信息等大规模流动，带动了文化、商业、交通、旅游、金融、餐饮各行各业的大繁荣，形成了别具特色的“春节经济”。

2月6日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍了2018年春节消费市场、文化活动、假日旅游等方面情况。春节期间，全国零售和餐饮企业预计可实现销售额9000亿元以上，距离万亿一步之遥。预计春节期间全国国内旅游市场将达3.85亿人次，实现国内旅游收入4760亿元。

从单纯“囤量”到精心“求质”、从商品购买到服务支出、从消费为主到体验叠加，数字背后的消费升级比简单的增长更有意义。

随着百姓生活水平的提高，大众消费理念随之发生巨变，从过去置办年货、走亲访友的单层次消费过渡到旅游、教育、健身、娱乐、文化等多层次消费，从简单的衣食住行晋升为生活品质文化娱乐等服务类综合体验。

2018年春节长假期间，不仅苏宁小店、京东无人店等无人业态继续保持运营，阿里等电商平台还将维持物流的跨年运转，利用的就是实体店和一些交叉持股公司的物流配送能力。新零售过去一年由虚入实对数据的场景化应用要求更高，甚至全国各地的年节风俗差异都会影响货物的精细化分布。

作为“消费升级”的注脚，2017年的消费者市场早已剧透了很多有趣的现象：“双11”天猫售出枸杞达179吨，保温杯里的养生大军迅速蹿红；不用电、不用火，一瓶冷水就能吃的方便火锅成为网红食品；“单身狗”以及这个群体背后的单身经济从来没有如此吸睛；“吸猫撸狗”人们在宠物身上越来越舍得花费大量金钱……

过去一年，即便“中产”被贴上了各种“焦虑”的标签，但这并不妨碍他们成为社会消费升级的主流群体，引领着社会消费、审美的风向。

这些中产又以成就自个人奋斗的新中产为最主要的驱动力。传统中产群体更多涵盖富豪阶层，他们的财富累积在整个国家经济改革转型过程中，常常伴有产业结合的机会，法制不健全，经济增长暴利等偶然的原始因素。

而新中产是在市场比较充分的情况下，靠自己努力奋斗创造的财富，没有太多过去野蛮时代的红利。这也会导致，他们对财富和资产的态度会更加积极、理性、正向。因此，健康、文化、服饰、酒品、电器、智能设备是新中产的最爱。

他们不做比价王，却要做选货王。无论新零售，抑或智慧零售，互联网巨头押宝未来的都是消费升级。春节消费或许就是一个放大的试验场。