中酒网拖累青青稞酒2017年业绩

北京商报讯（记者 肖玮 实习生 李洁）2月27日晚间，青青稞酒发布2017年度业绩快报，2017年度公司归属于上市公司股东的净利润亏损9424.02万元，上年同期盈利2.16亿元，同比减少143.60%。青青稞酒表示，此前收购的中酒时代酒业（北京）有限公司（以下简称“中酒网”）成青青稞酒大幅亏损的主要原因。由于中酒网业务发展不佳，对中酒时代形成的商誉全额计提商誉减值约1.8亿元。

青青稞酒在公告中表示，由于电商行业近些年竞争加剧，且随着京东、天猫等平台型电商规模的快速增长，垂直型电商生存空间进一步恶化，规模迅速扩大的难度加大。中酒网2017年第四季度电商收入为2832.97万元，同比下降了48%。据北京商报记者了解，2015年青青稞酒斥资1.4亿元收购中酒网90.55%的股权，开启“传统白酒+互联网”合作模式的探索。而中酒网从2014年至2016年分别亏损6565万元、4163万、4675万元，2017年预告亏损3067万元。针对中酒网业绩低迷的现状，中酒网进行了战略转型。青青稞酒方面表示，中酒网子公司中酒云图(北京)网络技术有限公司于2017年11月引入战略投资者，未来重点发展中酒云图与中酒云码业务，力争成为酒类互联网营销工具提供及运营服务商。

此外，产品迭代以及销售策略的调整也对青青稞酒业绩产生了一定影响。2017年青青稞酒旗下自有品牌青稞酒的收入较同年上期下降了7.39%。并且，青青稞酒在2017年加大了品牌推广和宣传力度，其广告宣传及市场调研维护费增加了8260.34万元。

业内人士表示，青青稞酒目前存在的品牌力不够、区域和消费者人群过于集中的问题。青青稞酒未来需要对产品方向进行调整，继续完善传统青稞酒、葡萄酒和低度青稞酒产品线等。在营销策略上，仍需增强品牌在消费者中的影响力，以此来提升整体竞争力。