舍得酒业再次押宝次高端产品

北京商报讯（记者刘一博）经历各项改革后的舍得酒业推出定价768元／瓶的“智慧舍得”新品，并锁定600元价格带。据悉，这是继舍得酒业大幅缩减产品聚焦打造400元以上品味舍得之后，再次推出战略新品。

对此，四川沱牌舍得营销有限公司总经理吴健表示，未来公司将全力构建六大营销体系，计划通过三年时间，将智慧舍得打造为600元价位段的代表性产品，与品味舍得一起成为舍得品牌的两大主力产品。

据国信证券发布的研报显示，2016年次高端白酒市场规模约为316亿元，预计在2020年前后突破1000亿元，未来4-5年的复合增长率为30%左右。

业内人士进一步指出，售价500-600元产品普遍高速增长，部分产品在此价位段的增量达到50%以上。随着经济的发展，中产收入人群的剧增，以满足中产阶层人群、当代商务精英人群为主的600元价位段将成为高端白酒的一个主流价位段。

据悉，在推出次高端产品的前夕，舍得酒业也对旗下品味舍得进行了提价。相关资料显示，3月16日起，舍得酒业在全国范围内对品味舍得酒的渠道配赠政策进行统一调整，即将原来的买5赠1，统一调整为买6赠1。换言之，新政策实施后52度品味舍得酒提价约13元。

值得一提的是，舍得酒业预计2017年实现净利润1.3亿-1.6亿元，业内普遍认为，该公司攀升的业绩很可能为其接下来的市场布局增添底气。