数据解读中国“世界杯消费热”

世界杯让俄罗斯成为全球球迷的向往之地，球场门票、住宿、餐饮、旅游……短短一个月就能让俄罗斯的商家赚得盆满钵满。为了能够吸引更多的球迷，俄罗斯针对不同国家出台了多项签证利好，比如，针对中国公民出台了世界杯门票免签、远东免费电子签等政策。随着国民对体育赛事的关注度越来越高，越来越多的人选择到现场感受比赛氛围，中国“世界杯消费热”不断升温就是一个很好的例子，游客的消费除了吃、住、行、游，还涵盖了球星服装、赛场周边、参赛国国旗等。世界杯究竟能带动多少中国人观赛消费呢？让我们一起来看看。

门票

球票超4万张排名第九

据国际足联最新数据显示，自2017年9月开始售卖，截至5月初售出的世界杯门票总数达237.4万张。据俄罗斯官方调查预测，今年世界杯期间将有57万名外国球迷赴俄。值得关注的是，虽然中国队未能进入小组赛，但中国球迷依然贡献了很大一部分门票销售。据国际足联官网数据透露，2018年世界杯截至开赛前，中国公民共购买了40251张门票，排名世界第九。加上中国赞助商分配的门票等，以及常规游客，估计2018年世界杯期间将有超过10万名中国游客来到俄罗斯。

据了解，本届俄罗斯世界杯的普通球票共分为四档，分别是一至四类球票。

其中，第四类球票只提供给俄罗斯球迷。根据国际足联官网提供的球票参考价格，一至三类档次中最便宜的球票为105美元，约合658元人民币，是小组赛阶段除了开幕式之外第三档次球票的价格；最贵的球票为1100美元，约合6895元人民币，是决赛第一档球票的价格。不过，据一些中国游客反映，球票在当地一票难求，在“黄牛”的驱使下，球票价格水涨船高。

另据飞猪平台负责人介绍，从去年7月开始，平台商家即开始接受世界杯门票预订，门票价格因场次不同从5000元到几万元不等。从数据上看，北京、天津、广东的用户是世界杯门票的主力购买人群。

旅游

预计旅游消费超30亿元

世界杯自然带火了赴俄游。据携程发布的《2018世界杯俄罗斯旅游消费报告》显示，世界杯期间预计有10万名中国游客赴俄旅游、观赛，在各国入境游客中排名三甲，预计将给俄罗斯带来超过30亿元人民币收入。根据马蜂窝平台统计数据显示，世界杯使俄罗斯旅游热度也整体上涨41%。除了红场、克里姆林宫等传统参观线路外，新圣女公墓、麻雀山、国家历史博物馆、亚历山大花园等球场周边的深度游览项目也成为年轻旅行者们热衷的旅游景点。

在以旅游为目的到访的入境游客中，中国已连续多年成为俄罗斯最大的旅游客源国。“从航班运力来看，目前中国一天大概有20班直飞航班飞往俄罗斯，按照每班200个机位算，每天一共是4000个机位，30天就是12万个机位。很多热门城市的出发航线平均客座率在90%以上，再加上可以转机前往，中国球迷和游客将在很大程度成为俄罗斯世界杯旅游的主力。”携程出境游负责人肖吟元表示。

另外，世界杯期间，当地向导平台上的订单量剧增，热门向导服务有包车、深度游、徒步讲解等。

酒店

最高涨价超50倍

世界杯期间，由于各国游客涌向俄罗斯，当地酒店资源价格暴涨。据悉，在世界杯举办地中，莫斯科、圣彼得堡、喀山和因举办冬奥会而被中国旅行者熟知的索契，都是俄罗斯著名的旅游目的地。其中，莫斯科6月热度增长10.1%，酒店的预订量同比增长超过10倍；圣彼得堡的热度增长14%，酒店预订量同比增长超过5倍。喀山、索契、萨马拉等举办赛事的城市，也都有大量用户预订酒店。

值得一提的是，据俄罗斯联邦消费者保护组织统计，有561家酒店借机大幅涨价。北京商报记者了解到，比赛期间，热门城市的酒店均价都超过了1000元/间夜。莫斯科酒店价格涨幅超七成，其中比赛场馆周边上涨200%以上。此外，索契的酒店价格普遍上涨90%以上；下诺夫哥罗德的酒店价格更是上涨近240%，房价普遍上涨1000-1500元间夜。这些涨价的酒店收到了187份警告。北京商报记者了解到，目前俄罗斯11座承办赛事的城市共新建27座酒店，在承办城市中的部分酒店房间，有些已经涨价超过50倍。

餐饮

啤酒订单增长超70%

据多家俄罗斯媒体透露，2018年世界杯尚未开幕，俄罗斯的餐饮企业就纷纷推出特色菜单、设置官方甜点，还举办了美食节。北京商报记者了解到，早在2017年，俄罗斯联邦旅游署就启动了“国家美食地图”项目，把农场、食品生产企业、餐馆饭店等环节连接起来，推介俄罗斯美食和饮食文化，提供美食旅游线路。

除了全国性质的美食节，俄罗斯许多世界杯举办城市的餐厅、酒吧也应时应景地推出了各式各样有趣的足球主题菜肴。值得一提的是，在“世界杯经济热”下，也带动了国内的餐饮消费大幅上涨。美团外卖数据显示，6月14日当晚，小龙虾销量超153万只，烤串订单增幅达到68.8%，串串香增幅达42.86%，啤酒超28万瓶，相比开赛前一周同期增长71.8%，另外白酒订单也有较大增长，涨幅为31.45%。天猫新零售站队也不甘示弱，包括天猫、盒马鲜生、口碑、饿了么等多家平台统计，在俄罗斯世界杯诞生首粒进球的第11分钟，就已卖出59.5万只小龙虾。小龙虾、啤酒、烤串等成为球赛必备“黄金搭档”。

北京商报记者关子辰许伟/文高蕾/制图