不容忽视的中国探险旅游经济 中国探险旅游市场规模已达2000亿元人民币

 

新旅界讯 6月12日，首届全球探险旅游论坛在北京怀柔开幕，这是首次由中国主办、以“探险旅游”为主题的全球性论坛。中国旅游协会探险旅游分会（CATA）、全球可持续旅游委员会（GSTC）、世界探险旅游贸易协会（ATTA）、国际马拉松和公路跑协会(AIMS)等国内外探险旅游组织的负责人，以及三夫户外、迪卡侬、探路者、酷旅数据等探险旅游企业负责人参与了论坛。

1、中国探险旅游市场：规模达2000亿元，带动100万人直接就业

探险旅游作为一种新兴的户外旅游活动，因其独特的体验性、新奇性和刺激性，受到越来越多人的喜爱。探险旅游通过与文化传播、体育运动、生态环境等领域跨界融合，正以全新的业态成为最具活力和成长性的旅游经济力量之一。

 

公开资料显示，中国每年有至少1.3亿人开展徒步旅行、休闲户外等轻度探险旅游运动，有6000万人进行登山、攀岩、滑翔、航海等重度探险旅游运动。

中国目前已有各类非正式的探险旅游俱乐部、探险旅游注册企业约3万家，直接带动100万人口就业。2017年，中国探险旅游市场规模已达2000亿人民币，同比2016年增长30%。

2、全球探险旅游经济：中国游客的角色越来越重要

根据世界探险旅游贸易协会（ATTA）统计数据，全球探险旅游产业总值2016年达到4440亿美元，预计到2023年全球探险旅游产业将达1.34万亿美元。全球的探险旅游产业规模正在迅速扩大。

新西兰政府的数据显示，超过一半来新西兰的旅行者都会体验超过一项探险旅游项目。而体验探险旅游的人通常会比不体验的人待的时间更长，消费金额多17%。

 

中国游客在新西兰参与探险旅游活动的百分比数据

根据新西兰旅游局提供的数据，新西兰的探险旅游活动深受中国游客青睐。越来越多的中国游客开始在寻求陡峭的河谷上蹦极、冰川地带远足等探险旅游体验。新西兰皇后镇主要跳伞服务商的业务中，中国游客占了三分之二。中国游客想通过独特的激动人心的方式来与目的地进行联系。

数据显示，2016-2017南极旅游季，中国超过澳大利亚成为南极的第二大客源国，约占4.6万总游客的12%，美国占1/3。另据统计，中国人已成为赴俄罗斯北极地区旅游的最大群体；在芬兰拉普兰地区过夜的中国游客增幅创下92%的新高。

“越来越多的中国游客成为旅游的常客，他们不断寻求新鲜刺激，”一家旅游消费数据公司Bomoda的CEO Brian Buchwald表示。

3、中国探险旅游发展方向：标准化、专业化、垂直化、跨界/国合作

中国探险旅游发展迅速，市场潜力巨大，但依然处于起步阶段，还有很大的提升空间，主要表现在：

1）小型俱乐部为主，管理水平较低，户外探险安全缺乏保障；

2）营销手段单一，同质化严重，低价竞争为主，盈利能力差；

3）探险旅游企业规模小、分布散，行业合作较低，尚未形成合力；

4）从业人员文化素质偏低，缺乏专业知识和培训，服务意识淡薄；

5）缺乏系统的行业管理组织和职业资格培训认证体系。

中国旅游协会会长段强认为，“中国探险旅游需要打破陈旧封闭的俱乐部模式，创新产品和服务，用互联网做信息化整合；打造互联网培训及认证平台，为行业提供高素质专业人才，形成行业合力。”

 

全球可持续旅游委员会（GSTC）主席Randy Durband表示，“GSTC致力于在全球范围内推动旅游的可持续实践活动，目前已经建立了完善的行业标准及目的地标准，可以从可持续性旅游管理、社会和经济收益、文化遗产、环境保护四个层面，给予中国探险旅游系统的支持和协助。”

 

国际马拉松和公路跑协会(AIMS)特派代表Gustavo也提出，将与中国探险旅游协会加强赛事组织、赛事营销、国际会议等方面的交流与合作，帮助推动中国探险旅游发展。

“今后协会将参考国际同行经验，共同构建探险旅游培训、认证和营销体系，研发中国特色探险IP，让探险活动在产品和服务上符合国际和国家标准与规范。”中国旅游协会探险旅游分会会长韩勃说。

 

据悉，中国旅游协会探险旅游分会已经组织编写了39个探险旅游项目的理论体系和基本技术规范，起草了《探险旅游领队能力和行为基本要求》、《探险旅游企业安全管理体系要求》等行业标准。

探险旅游产业也在积极探索“探险旅游小镇”、“探险赛事“等探险旅游专业项目发展模式，比如：

（１）全新开发模式。以北广上为中心，由专业探险旅游公司投资、建设和运营管理。

（２）项目植入模式。在现有成熟景区和旅游目的地，植入探险旅游项目/板块。

（３）授权开发模式。主要针对新疆、西藏等边疆，由地方政府和企业投资建设，由专业的探险旅游公司负责规划和运营管理。

（4）创新国际合作模式，打造高端探险旅游活动或赛事。比如本次论坛将召开中英联合沙漠探险活动的新闻发布会。这是中国探险旅游分会和英国探险家协会联合发起的、中英女探险家团队共同徒步穿越塔克拉玛干沙漠的壮举，对于“一带一路”倡议、探险旅游的发展都具有重要意义。

（5）打造探险旅游专业电子商务平台。建立专门针对探险旅游开发的行业合作与交易平台，集中中国乃至世界范围内的优质探险旅游产业资源与服务，让行业和产业形成合力，影响更多人的出行。

在旅游消费升级的背景下，随着文旅产业“由扩量到提质、由点线面到多维立体”创新驱动发展的持续深入，探险旅游产业必将成为旅游业新的增长点。首届全球探险旅游论坛在北京召开，意味着“中国探险旅游元年”的开启，对中国乃至全球探险旅游产业的发展都具有深远、里程碑式的意义。

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