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研究笔记第38周 | 中西部迎来文旅小镇建设潮

旅游 新旅界 2018-09-26 16:10

 

研究笔记第38周 | 中西部迎来文旅小镇建设潮
研究笔记第38周 | 中西部迎来文旅小镇建设潮

旅游资源开发及运营

1. 总投资20亿元的贵澳农文旅产业园落地湖南祁阳

9月17日,贵澳集团投资的祁阳•贵澳现代高效智慧农文旅一体化油茶产业示范园项目举行了开工仪式。

据了解,贵澳农文旅产业园位于湖南祁阳观音滩镇、茅竹镇、三口塘镇交界处,占地面积达25000亩,总投资20亿元。项目计划打造集油茶科学高效种植区、国际油茶博览馆、农业大数据中心及油茶科研工作站、油茶文化主题产业园、油茶文化旅游、健康养生社区于一体的高效智慧农文旅综合产业园,并力争将其建设成为4A级旅游景区。

新旅界研究院观点:贵澳集团成立于2014年,是一家从事农业种植、生物医药、智慧养殖、金融投资以及休闲旅游等项目开发的民营集团公司,目前在全国有17家分支公司。集团在江西、湖南、贵州、云南等中西部地区以及江浙地区积极布局产业示范园,并得到当地政府相关部门的支持,目前签约园区已达26个,建成开园2个。

此次选址祁阳,一方面是因为当地旅游资源丰富,有浯溪碑林以及摩崖石刻、文昌书院、小鲵省级自然保护区、国家湿地公园以及金洞狂狮河漂流等;另一方面祁阳历来以盛产优质茶油闻名全国,有着“中国油茶之乡”的称号。

贵澳集团凭借其平台、技术以及产业运营等资源优势推动农业发展,力图以“农业+文化+旅游”的模式建设祁阳农文旅综合体。但农文旅综合体开发建设运营有着投资规模大、回报周期长等特点,对项目投资建设方具有较高的资金、人才和管理要求。而且,贵澳集团短时间内在全国签约了26个类似产业园,似有“跑马圈地”之嫌,其后续进展有待持续关注。

2. 总投资30亿元的华夏世嘉动漫文旅度假小镇落户四川泸州

9月19日,华夏世嘉动漫文旅度假小镇项目在四川泸州举行项目签约仪式,该项目计划投资规模近30亿元,将打造一个2万平方米以上的创新型室内主题乐园。

公开资料显示,华夏世嘉系华夏动漫形象有限公司控股子公司,目前在全球拥有6家大型室内主题乐园,分别位于东京、大阪、迪拜、上海、青岛、天津(建设中)。华夏世嘉目前的业务体系涵括室内乐园—CA SEGA JOYPOLIS,室内儿童乐园—CA SEGA Wonder Forest, VR业务—CA SEGA VR theme park及以IP为主的动漫衍生产品四大板块。

新旅界研究院观点:华夏动漫形象有限公司是中国第一家在香港主板上市(代码HK.1566)的多媒体动漫集团。华夏动漫拥有多个著名动漫形象的知识产权,包括《憨八龟》《紫嫣Violet》《藏羚王》《蛋计划》《动物环境会议》及《神奇的优悠》等;拥有音乐偶像“苍姬 Aoki Lapis”全亚洲所有版权(日本除外),也和许多世界大品牌lP如索尼克有着紧密的合作。华夏世嘉主要业务为动漫主题乐园及周边产业及授权业务,在中国已经成功运营了上海和青岛2家乐园。

泸州是川滇黔渝结合部的区域中心城市,成渝经济圈重要的商贸物流中心,长江上游重要的港口城市;同时拥有丰富的旅游资源和文化积淀,如泸州老窖旅游区、尧坝古镇等11处4A级景区,以及泸州老窖酒酿制技艺、古蔺郎酒传统酿造技艺、泸州油纸伞、古蔺花灯等国家级非遗项目。

华夏世嘉动漫文旅度假小镇的建设,将能够将自身拥有的本土及海外资源,影响力广泛的众多IP,以及动漫影视制作和IP衍生品的开发能力,与泸州本地的旅游资源和文化积淀相结合,推出更符合当地文化的IP和旅游产品,实现动漫+旅游+文化的良好结合。

本项目的主要风险是客源市场不达预期,泸州仅是我国中西部的一个地级市,其常住人口仅150万人(2017年数据),与上海、青岛等国内一二线城市相比,不仅本地消费人群的规模和消费能力有限,其对全国市场的吸引力也比较有限。

3. 四川能投联合西藏文旅斥资38.06亿元新建“两线三环”藏区旅游开发项目

9月20日,四川省能源投资集团有限责任公司(简称四川能投)与西藏文化旅游(集团)股份有限公司(简称西藏文旅)共同启动国道317线/318线以及拉萨、山南、林芝“两线三环”的旅游开发项目。

据了解,该项目拟投资38.06亿元,双方将充分整合双方的资源和资本优势,拓展产业发展能力,深度开发西藏文旅旗下的羊卓雍措、吐蕃故都、太昭古城等众多优质旅游资源,并依托国道317线/318线,与四川能投旗下的牛背山、七藏沟、九寨云顶、九寨神仙池、灵山、彝海、泸定桥等景区,连珠成串、联动发展,以延伸地区文化旅游产业链条,促进旅游服务提档升级,实现旅游产业助力脱贫攻坚。

新旅界研究院观点:四川能投和西藏文旅两大集团联手,凭借双方的资本、资源和运营能力,串联零散资源,摆脱景区单独发展模式,进行资源的整合、优化提升和线路联合,这种模式能实现区域旅游资源的有机结合、产业业态的高度融合,以旅游业带动相关产业发展,是全域旅游的发展模式。同时,以企业作为主体来主导和落地,将更有示范性和成功的可能性。

“两线三环”集合了藏区最优质的旅游资源,但旅游基础设施和相关业态发展不充分,游客的消费需求和消费潜力尚未得到满足和充分挖掘。据了解,四川能投和西藏文旅的联合开发,将在建设提升旅游服务设施及其他配套设施的同时,升级景区,打造星空营地、汽车营地等新型多样的旅游产品;提升文旅产业质量,开发演艺节目,促进当地产品的品牌建设及和旅游的融合,助推旅游扶贫及旅游业的转型升级;设置旅游扶贫基金,改善当地居民生活,加强社区参与,实现旅游业和当地产业的可持续发展。这些措施若能落地,其后续发展值得期待。

需要注意的是,在开发建设过程中,项目方还需要与各地方政府及地方企业保持密切合作,可通过搭建统一的信息服务平台、建立统一的品牌形象、联合营销、对当地社区居民和相关产业人员进行系统培训等方式,在运营上实现资源整合和收益共享。

旅游分销及服务

4. 智能签证办理平台“上上签”完成6000万元B轮融资

9月19日,签证办理服务平台上上签宣布完成6000万元B轮融资,本轮融资由深圳博汇源投资领投、原创资本以及数十家投资机构跟投。

据了解,上上签拥有多项专利和尖端技术,致力于通过大数据画像推荐更有针对性的产品和服务,为旅游同业提升效率和降低运营成本提供服务。自2016年12月官网上线以来,上上签先后在深圳、北京、上海、广州、成都、杭州成立了6个城市直营中心,签约合作的客户有7134家旅游同业。

新旅界研究院观点:上上签是熊猫签证团队为旅游同业客户开发的产品,区别于熊猫签证(参见研究笔记第36期分析)直接面向C端,上上签定位于为B端的旅游同业客户服务,在提升签证办理效率和节约人力成本方面,上上签主要是直接对接全国各领区使馆,将所有资料电子化,进而实现在线审核及驳回,自动填写入馆表格,一键打印所有送馆资料,降低人工处理出错率。另外在降低签证办理难度方面,主要是通过系统支持在线下单及资料上传,并且同步开通电脑端和手机端,方便高效。据统计,上上签提供的服务使得办签时间缩短约60%,同时采购价格平均降低20%,同业运营成本显著降低。

签证作为旅游行业的细分领域,随着近几年中国出境游市场的持续增长,到2020年,市场规模将达到900亿元。上上签具有很大的发展空间。不过,目前也已有不少企业和平台入局签证领域,如优签易、签宝和e签宝等互联网企业。上上签要想在竞争中保持领先地位,后续还需加大对新技术的投入,持续迭代和丰富现有产品,以提升用户体验,增强自身竞争力。

旅游资本市场

5. 途易收购目的地旅游服务平台Musement 100%股权

9月17日,欧洲最大的旅游集团途易(TUI AG)完成意大利的目的地旅游平台公司Musement1000%股权收购,该笔交易具体金额暂未披露。

公开资料显示,Musement公司成立于2013年,主打旅游目的地景点门票在线预订,目前在全球1100个城市提供非排他性的旅游与活动产品,约100万旅行者通过平台预订旅行或活动。去年Musement收购了旅游内容平台Triposo,通过技术整合为用户提供更直观、更个性化的内容和预订选择体验。

途易方面表示,通过收购Musement可以利用其技术促进业务的数字化,为游客提供提供尽可能高度个性化的产品和体验,而Musement能够接触途易的广大客户群,并利用途易在收购成本方面的优势扩大B2B2C的分销。

新旅界研究院观点:途易集团(TUI Group)是一家德国跨国旅游公司,也是世界上最大的旅游服务企业,业务板块涵盖旅行社、航空、酒店、邮轮、旅游分销等旅游产业链的各个环节,每年服务的客户数量达到2000万人次。途易集团有着较强资源整合能力,近年来已通过收购英国目的地旅游服务企业Isango以及Hotelbeds旗下的目的地管理业务以优化目的地管理服务。

Musement公司成立于2013年,总部位于意大利米兰。其平台帮助旅客探索景点、预订门票,目前在全球1100个城市提供约3.5万个旅游景点产品服务。公司50%的产品是导游服务,50%是门票或潜水课程等目的地体验中的一部分,作为线上旅游后端技术平台,Musement规模较小,但是它通过机器学习和人工智能技术,通过互联网平台链接目的地旅游资源,提升了目的地旅游产品服务体验质量。

途易此次收购Musement 是看中了其平台技术以及线下资源,在有效丰富目的地旅游服务内容的基础上为游客提供个性化体验产品,同时打通上游资源与线上渠道,有助于实现产业链升级。

6. 世纪明德以900万元收购明德华艺15%股权

9月19日,世纪明德(证券代码:839264)发布公告称,公司以900 万元收购北京明德华艺教育科技有限公司(简称明德华艺)15%的股权。收购完成后,世纪明德持有明德华艺的股权比例为45%。

公开资料显示,明德华艺主营业务为艺术游学服务,对于此次收购,世纪明德表示,艺术游学产品可有效补充现有游学产品体系,公司投资艺术游学市场有助于游学生态圈的进一步建设,巩固公司在游学行业的龙头地位。公司加大对明德华艺的投资,未来可实现明德华艺优秀游学产品和公司成熟稳定销售渠道的互惠互补,实现双方共赢、共发展的良好局面。

新旅界研究院观点:明德华艺为世纪明德的参股公司,在本次收购前,世纪明德已持有明德华艺30%的股权。从未经审计的财务数据来看,2018年3月26日至2018年7月31日仅4个月时间,明德华艺实现营业收入2020.48万元,净利润为220.67万元,整体表现不俗。

世纪明德作为专业的游学服务提供商,通过本次收购增加对明德华艺的持股比例,很大程度是对明德华艺艺术游学板块的看好,有意于补齐公司艺术游学板块的业务。此外,明德华艺的主要渠道是全国的艺术培训机构,与世纪明德现有的学校渠道极为互补。因此本次收购符合世纪明德业务战略布局,以更好完善现有的游学品种,提高业绩水平,助力其产业链上下游一体化综合型平台企业目标的实现。

当下,游学行业步入高速发展期,各路资本和企业纷纷加入游学市场;加上游学旅行政策利好频出,市场需求或将大量释放,游学旅游行业景气度显著提升。本次收购明德华艺后,世纪明德将覆盖更多的游学产品,发展前景将更加广阔。

 

责任编辑: 3980SYN

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