舟山普陀 | 一岛一特色模式下的海上花园

再次踏入普陀地界儿，从机场推门而出，仿佛看到去年的自己。那时，笔者因参加2017海岛旅游投资大会而落地普陀山机场，同样因为这里的蓝天白云和远处绵延起伏的藏青色山脉而惊喜不已。

▲东极岛 图片来源：普陀区旅游委员会▲

与一年前的记忆交叠，普陀山机场没有发生太大变化，只是去年还在建的新航站楼已经是人来人往。

事实上，新航站楼开始运营还未满一个月。8月8日，普陀山机场这个1.7万平方米的新航站楼正式投运，新航站楼近期可满足150万客流量，中远期可满足300万客流量，供国内、国际航线运营使用。

普陀区旅游委员会主任张伟表示：“据机场方面信息，如果顺利的话，口岸审批将于今年年底完成，预计2019年开通国际航线。下一步，我们计划在普陀山机场已开通航线及计划开通航线的旅游目的地进行客源地开发和宣传，开拓新市场。”目前，普陀旅游的客源地市场主要集中在长三角地区，以短途客源为主，大部分游客的停留时间为2-3天。

除国际空港的建设外，浙江省政府在不久前的大通道建设推进部署会上，规划了浙江未来的交通蓝图，其中欲2020年前开工，2022年建成通车的甬舟铁路成为备受关注的重点，这意味着舟山即将进入高铁时代。

当下，尽管还未通高铁，舟山普陀每年却还是吸引了两三千万人次游客前来，奔赴一场与海岛的休闲约会。

一路晋级的海岛游

这里的云走的很快，在湛蓝湛蓝的天空下，每个映入眼帘的景色都像是宫崎骏动漫里的镜头，安静而美好。

乘车从舟山朱家尖南沙经过，当地的司机大哥指着远处的沙滩说：“东海音乐节就在这举办，上个月舟山国际沙雕节也在这里，游客特别多。”不只是音乐节和沙雕节，舟山普陀还策划了国际海岛旅游博览会、舟山群岛马拉松、佛茶文化节、桃花岛侠侣爱情文化节等节庆赛事，有效带动了旅游人气。

9月19日，舟山市普陀区还将举办一年一届的2018中国国际海岛旅游投资大会，为剖析海岛旅游发展现状，提升海岛旅游影响力及竞争力进行交流探讨。

近几年，舟山海洋旅游业已经从传统支柱产业升级到千亿产业的大旅游高度，普陀区也因势利导提出打造大旅游、大科创、大健康、大文化四大百亿级产业。2017年，普陀区接待游客3281万人次，旅游收入突破411亿元，分别同比增长18.3%和26.7%。“量”上的提升让他们对“质”提出了更高的要求。

如何打造一个升级版的美丽海岛游？如何让“质”再登上一个台阶？

▲白沙岛 图片来源：普陀区旅游委员会▲

“那就需要将旅游业与其他产业的融合发展紧密联系在一起。”张伟称，作为首批国家级全域旅游示范区创建单位，普陀区探索构建全域旅游发展途径，深化“旅游+”模式，形成新的生产力和竞争力。

普陀区借力自贸区的利好政策打造国际健康旅游先行区，构建“旅游+文化”的发展格局。在“旅游+农业”上，积极开展农旅融合，创建省级美丽乡村示范县，推动果蔬采摘基地建设及民宿产业发展，着力乡村线和海岛线，实现农业和旅游的双向互动。在“旅游+工业”方面，普陀区还努力开发建设了富丹食品省级工业旅游示范基地、冠素堂工业旅游项目。

舟山普陀区是一个有着400多个岛屿的地方，每一个岛屿都有不同的属性特色，而普陀区政府在岛屿开发上，也历来遵循着各岛屿的属性，采取差异化、一岛一主题的发展模式。

蓄势待发的诸岛

普陀区委书记张立军在调研舟山海上花园城市会客厅建设时强调，普陀人文积淀深厚、城市富有品质、产城协同发展，最能代表“海天佛国、渔都港城”的城市形象，完全有基础、有条件、有责任将普陀全域打造成为精致高端、时尚活力、温馨包容的海上花园会客厅。

现在，普陀区已经初具特色的主题岛有佛岛普陀山、沙岛朱家尖、侠侣岛桃花、哨岛东极、钓岛白沙等。之后，依托和美小岛建设，普陀区还将打造大双山岛旅游度假岛、葫芦岛健康养生岛、柴山岛休闲旅游岛、黄兴岛国际海钓岛四个新兴特色小岛。

▲沈家门夜排档 图片来源：普陀区旅游委员会▲

浙江海洋大学经济与管理学院副院长马丽卿认为，普陀区的很多小面积岛屿各具特色，不适合过度开发，但可以作为一个旅游点来串起线和面，成为旅游中心岛屿的附属景点，承载一部分流量。

在全域旅游背景下，普陀区将旅游投资重点主要放在整岛（连岛）开发、主题岛、民宿、营地、创意等新业态旅游项目；游艇、海钓等海洋海岛旅游项目；乡村旅游、景区开发及旅游要素配套项目上。

其中，主推的招商项目有“最美公路”创意矿坑滨海商业综合体、乌石子渔家休闲度假项目、东福山度假福岛、黄兴岛运动探险基地、普陀海岛民宿项目、度假房车、汽车露营基地等约23个，希望将普陀区建设成为国际知名的滨海风情休闲度假体验旅游目的地。

张伟表示，普陀区有很多地方还保持着原有的渔村特色，在项目选择上，我们更加注重环保，希望能够在保持原生态的基础上，发展各岛特色。

此外，在特色诸岛的联动上，普陀区完善布局海岛交通基础设施建设，增加各岛交通船班。在舟山新的交通规划中，普陀区还计划建设从登步到鲁家峙的大桥，同时开发设计环岛游船，规划环岛旅游项目。

▲东港 图片来源：普陀区旅游委员会▲

从舟山的沈家门墩头码头乘船将可走进金庸老先生笔下的《射雕英雄传》里，“东邪”黄药师居住的桃花岛就在这个地方，它与“海天佛国”普陀山、“沙雕故乡”朱家尖隔港相望。

虽没有遍地桃花，却有着百亩薰衣草花田，堪比普罗旺斯。桃花岛定位为侠侣主题度假岛，集武侠创意文化体验、滨海爱情体验、山海康体养生、渔家风情乡村休闲、特色农业体验、海岛植物观光等功能为一体。桃花岛已有的景点主要以原生态的自然风光为主，可登高赏山海的安期峰、有着美丽传说的桃花峪、种着薰衣草花田的塔湾金沙等。

除海岛特有的自然资源外，桃花岛依托《神雕英雄传》、《神雕侠侣》、《天龙八部》等多部经典电视剧，加快发展海岛影视产业。

依托武侠文化，桃花岛欲打造成融影视拍摄、影视教育、影视服务、主题文化旅游为一体的综合性影师文化产业基地。据普陀区政府的招商资料显示，桃花镇拟建设的项目有主题影院、武侠主题休闲街、武林医养馆等。

桃花岛是个有着优质资源和超级IP的旅游目的地，旅游收入及旅游人数均呈增长态势。2017年，桃花岛接待游客280.86万人次，累计旅游收入19.09亿元，同比分别增长10.61%和15.71%。

此外，文化旅游是IP旅游要素中的核心要点，近两年，普陀区旅游委积极推进全域旅游，推动“旅游+文化”融合发展，将进一步通过侠侣IP提升桃花岛旅游的知名度。

“花开”的声音

时至今日，海岛旅游“3S”（Sun，阳光；Sand，沙滩；Sea，海洋）备受市场关注。中国旅游研究院、文化和旅游部数据中心发布的各类报告中也显示，海洋旅游目的地常常是最受游客欢迎的。

国家历年的海洋经济统计公报数据显示，海洋旅游已经成为带动海洋经济发展的重要增长点，海洋旅游市场在全国旅游业发展重占据着重要作用。但是与海洋旅游发达国家相比，我国无论在接待力、服务质量、服务设施等方面上仍存在较大差距。目前，我国海洋旅游市场主要依赖于国内的客源，海洋经济仍处于成长阶段。

不可忽视的是，随着《国家海洋经济发展“十三五”规划》的提出，推进了我国重点海岛的开发建设，利用“一带一路”时代契机，开拓国际市场，加快我国海洋旅游产业化进程。

在这样的大环境下，浙江舟山群岛新区的开发建设或将赶上新一轮的风口。对此，普陀区政府出台了一系列扶持政策，不断完善海岛旅游发展环境，专设“鼓励发展乡（渔）村旅游及民宿产业”内容，支持发展特色浓郁、主题鲜明的精品海岛民宿，鼓励引进民间资本助力个体民宿业主转型升级。

无论是政府政策和资金扶持，普陀区政府在招商引资方面都给予了大力支持。“目前，普陀区旅游还需要有一个大项目来支撑，消除旅游淡旺季的影响。”对于普陀区旅游发展，张伟有着自己的看法。

马丽卿表示，近几年，东极岛借韩寒的《后会有期》等影视剧营销一炮而红。一入夏季，东极岛一票难求，开往东极岛的船票更是必须提前购买。此外，最近备受游客喜爱的还有主张海钓的白沙岛，白沙岛定位海钓、休闲渔业及民宿，也是普陀区近几年重要打造的旅游岛屿之一。

“反观来看，桃花岛旅游曾借《射雕英雄传》一度备受关注，但目前桃花岛的旅游发展似乎有些停滞不前。”

▲桃花岛 图片来源：普陀区旅游委员会▲

对此，普陀区政府欲打破瓶颈引进新项目，为普陀诸岛旅游发展注入新的血液。9月4-5日，作为舟山三大主题活动的前奏，新旅界与舟山普陀旅游委安排了会前客商考察，邀请10家投资商赴桃花岛考察李家岙、下石水岗、乌石子、悬鹁鸪岛等地块。

据悉，参与此次考察的企业有：中国旅游产业基金、Discovery、山水文园、田园东方、大连博涛、中青旅联科、域见文旅、宿邦文旅以及北京青普同人旅游。（排名不分先后）

桃花镇乌石子村面朝大海，保留了淳朴的渔家风情，在那一条约1000米的乌石沙滩边上，普陀区政府希望就这里的特色来建造一批精品民宿集群。而悬鹁鸪岛幽静自然，欲整体开发建成运动体验、休闲观光、医养度假的综合度假岛。

通过社会资金及项目的加持，期待听到普陀诸岛“花开”的声音。

 

 

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