夜游将成新常态 如何用灯光讲好故事？

2019年的元宵之夜，一项传统习俗以意想不到的方式再次激活了夜游消费市场和潜力。这一天，以600多岁的紫禁城“上元之夜”灯光大秀和千里之外的成都天府熊猫塔光电烟火秀等为代表的夜游项目层出不穷、人气高涨，吸引了人们的广泛关注。随着文旅融合的步伐不断深入，打造品牌“夜游产品”已成为业界关注的焦点。

成都天府熊猫塔光电烟火秀

故宫热度火爆——用创意引领潮流

从2017年开始实行全网售票到2018年爆款文创系列产品横空出世，从火锅咖啡店铺到零差评综艺节目，从春节过后两场大雪到元宵节“上元之夜”，故宫一路走来，每一个举动都赚足了人们的目光，长期霸占微博、微信朋友圈和网站热搜头条，一改往日威严庄重传统形象，走在时尚新潮的前沿，让大家都切实感受到了这个传统景区创新发展和文旅融合的实力与创意，引起其他景区先后借鉴和效仿。

从2019年元旦开始，旅游行业已经基本没有什么大事件能够撼动故宫长期以来在网络热搜上的霸主地位了。尤其是在元宵节期间举办的“紫禁城上元之夜”活动，更是让故宫官网一度被挤成“502”，同时还连破三个首次记录，即建院94年以来首次举办“灯会”、紫禁城古建筑群首次在晚间被大规模点亮、首次在晚间免费对预约公众开放，成为当天整个京城夜空中“最亮”的星——此次千载难逢、绚烂夺目的元宵灯会受到了全民热捧，在“引爆”朋友圈、形成广泛话题传播的同时，也将夜游经济再次推上了“风口浪尖”。

权威数据显示——用夜游吸引客流

据国家商务部的一份调查显示，北京的王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海的夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州的服务业产值有55%来源于夜间经济。今年春节期间，西安升级打造的“大唐不夜城”在除夕当晚就吸引了大约35万游人，大年初二游客到访量更是高达45万人次。不难看出，夜间消费所产生的价值和规模要明显高于白天。

大唐不夜城夜景

当前80、90后作为旅游市场的主力消费群体，作息往往都不很规律，在周末或假期上午睡觉、下午聚会、晚上游玩已逐渐成为常态，这一较为普遍的现象自然带动了主要以夜景、夜演、夜光、夜影、夜游等为主要消费内容的夜间经济迅速发展，推动从白天游玩向“白+黑”模式的升级转变，实现游玩时间的昼夜衔接，真正让游客“夜有所游”、“夜有所乐”。

官方文件出台——用政策营造环境

目前国内夜间旅游虽处于起步阶段，但其带来的经济效益十分可观，市场发展潜力巨大。此外，夜游发展模式日益多元化的同时，也越来越官方化。

近年来，全国各地频频出台促进夜间经济发展的意见和文件，为夜间旅游发展营造了良好的政策支持和外部环境，成为助推夜间旅游发展的重要催化剂和推动力。2014年以来，重庆市发布《关于发展夜市经济的意见》、天津市发布《关于加快推进夜间经济发展的实施意见》、上海市提出《打造具有国际消费城市特征的夜市模式建设计划》、北京市将“出台繁荣夜间经济促消费政策”写入2019年市政府工作报告等等。截至目前，全国西安、宁波、南京、兰州等十余个城市先后出台了促进夜间经济、夜游经济发展的意见，以夜间旅游为核心的夜光经济正引起各地政府部门的广泛关注和高度重视，夜间旅游发展潜力和政策利好不断显现。

夜游品牌打造——用光影讲好故事

利用灯彩光束等效果是打造夜游产品和项目最普遍、最直接的方式，简单的灯光秀等娱乐项目也屡见不鲜，但如果仅仅依靠灯光又难以满足游客多样化、个性化的体验式需求。因而更多的则需要灯光结合音响、VR投影和其他技术手段，将文化艺术、光影设计和互动演绎等内容融入夜游项目活动，打造综合性视听旅游产品，讲好文化旅游故事。

北京密云古北水镇

从国外里昂灯光节、赫尔辛基艺术之夜、新加坡仲夏夜空艺术节，到国内古北水镇、大唐不夜城和西湖夜游等众多各具地域文化特色的知名夜游品牌，均获得了良好的口碑和经济效益，吸引世界各地游客慕名而来。

打造知名夜游品牌不仅仅是故宫、西湖等这些超级大IP的专利，一些中小景区或城市也可以大有作为。

广东省的肇庆市常住人口只有400多万，在2018年春节假期举办的粤港澳大湾区光影艺术节，以光影为媒，以城市故事为谱，为游客创造出一个“光影+”乐园，并献上一份全城狂欢的视听盛宴。据统计，春节黄金周期间，肇庆共接待游客378.7万人次，实现旅游收入10.6亿元 。

肇庆有悠久的历史，是广府文化重要的发源地。“宋城舞台”的首秀成为此次光影节最大的亮点。以肇庆著名地标建筑宋城墙和披云楼为灵感创作，将肇庆历史文化与现代灯光技术融合，展示出肇庆丰富的历史文化和旅游资源。

游客们还可在在标志性作品“光之树”之前拍照留念，日间粉红妆点现场浪漫氛围，夜里更有斑斓星光环绕，是名副其实的浪漫网红打卡点。

在“5D球幕投影剧场”中感受自然万物的灵动之美，直径20m，占地400㎡的沉浸式剧场空间，更新你的感官体验，带来全新视听享受。

此外，光影节上还有传统元宵特色民俗展示和游戏互动等环节，在现场进行了狮舞表演、猜灯谜、泥人手工制作、剪纸互动等，展示出肇庆民间文化的丰富和活力。

最后，作为粤港澳大湾区(肇庆)光影艺术节的收官大作，元宵焰火音乐会通过文化特色节目、多元光效展示、绚丽烟花表演的精彩汇演，为游客和观众呈现一场光彩夺目、激昂浪漫的元宵焰火音乐会，尤其现场万人合唱《我和我的祖国》环节，为新中国70周年华诞献礼，更是将这场视听盛宴推向高潮。

夜游作为夜间经济最重要的一环，其基本可以涵盖夜间消费的各个方面。在白天游览的基础上，充分利用景区、城市等地域特有资源和条件，通过“自然景观+灯光特效+文化科技+互动演绎”等方式提升夜间旅游的效益与活力，为旅游者提供全新的夜间游览体验和视听享受，带动食、住、行、游、购、娱等夜间消费业态发展，从而实现增客引流、延长游客逗留时间、促进二次消费、增加旅游综合收入的目的，打造知名夜游品牌。樊瑞君

 

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