1亿人次在路上 端午出游玩什么

端午节小长假作为暑期前的最后一个出游“淡季”，因其性价比较高，不仅越来越受到游客的青睐，也渐成各家旅游企业揽客的“新战场”。近日，包括携程、飞猪、驴妈妈、美团、高德等均发布了《2019端午旅游趋势报告》，整体来看，今年端午节假期预计将有近1亿人次出游，且呈现出多个出行新趋势。综合各家数据可以看到，由于受三天假期限制，国内游中，打出各类主题的3小时内周边游最受欢迎，与此同时，由于多国推出签证便利措施，出境旅行也成为不少消费者的可选项。

玩水、夜游成关键词

临近端午，气温飙升，游客对清凉游需求持续升温。美团发布报告显示，从预订情况来看，“水”品类乐园中，广州长隆水上乐园、昆明青鱼湾水上乐园、三亚亚特兰蒂斯水世界均将迎来大批爱“水”游客。此外，炎炎夏日也激发了消费者对于夜间游玩的渴望。报告显示，一线城市北京、上海、广州、深圳以及新一线城市天津、成都既是夜间游玩热门城市目的地也是热门客源地。

具体来看，清凉游热潮不仅刺激了水乐园的需求，海景类酒店的预订量也开始攀升。美团相关负责人介绍，从酒店住宿预订行为来看，必住榜中的“海景酒店”榜访问热度持续攀升，上榜酒店端午期间预订下单数同比提升近2倍。带上老人小孩或约上闺蜜朋友在海景酒店里享受度假体验成为越来越普遍的现象。这些海景酒店往往设施完备，有水上乐园、美味餐食，有商场街区，消费者不用出门便可以享受“吃住行游购娱”的全方位出行体验。

而端午夜游客群则主要集中在30岁以下的年轻群体，占比高达62%，其中各地欢乐谷颇受夜游爱好者的欢迎。不过，中国旅游研究院夜间旅游课题组负责人、项目主管赵一静在接受北京商报记者采访时提到，夜间旅游的发展能够有效推动目的地延长游客停留时间、刺激当地旅游消费、活化商圈。但同样值得关注的是，虽然旅游业对于夜间旅游前景整体颇为乐观，但目前还存在供给不足、供需不匹配等问题，夜间旅游还有很大提升空间。

民俗游受热捧

多家OTA还预测，由于今年端午节正值“六一”儿童节与父亲节中间，再加上6月8日是我国“文化和自然遗产日”，故寓教于乐的民俗游受到亲子家庭追捧。高德发布的“龙舟地图”显示，今年端午期间多地举办的龙舟赛事以及粽子节等活动吸引不少游客目光，而从美团平台上的预订情况来看，“周边古镇游”、“非遗文化游”也是今年端午假期的热门主题。

根据高德发布的信息，嘉兴的粽子历史悠久，适合趁着端午节一游；端午节期间2019中国北京世界园艺博览会仍在举办，可前往游览，顺便品尝糯米粽、甜粽；蜂蜜凉粽则是陕西西安的特色；黄米粽子是山东济南的特色；四川成都则以辣粽为特色，吃粽子的同时还可以逛逛宽窄巷子等。

“每年6月第二个星期六是我国的‘文化和自然遗产日’，届时各地将举办各种与文化遗产相关的展览活动。今年恰逢端午假期第二天，非遗文化相关的历史名胜古迹、博物馆、展览馆吸引了大批游客的关注。”美团相关负责人表示。据该平台门票大数据显示，博物馆、展览馆等文化游相关产品目前热度持续升温，搜索量同比去年增长超过200%。北京故宫领衔美团门票端午国内十大热门世界级文化遗产景区排行，苏州古典园林、沈阳故宫、云冈石窟、山西五台山等也均位居榜单前10名。

小长假也出境

除了国内游客量上升外，出境游在端午小长假也同样出现了高热度。从途牛发布的出境游预订数据可以看出，预订端午境外海岛游的客户占比较高，最受游客喜爱的出境海岛依次是：巴厘岛、普吉岛、马尔代夫、毛里求斯、苏梅岛等。而塞舌尔、斐济、留尼汪、关岛、大溪地等一大波小众海岛由于受到短视频App的推荐和曝光，也迎来一波预订热潮。另据携程出境跟团游的订单人数显示，报告预计今年端午节最受中国跟团游客青睐的前10名目的地包括：日本、泰国、俄罗斯、美国、越南、意大利等。

值得注意的是，随着旅游消费人群的年轻化、旅游需求的个性化，观光游已经不再是年轻人去海岛的主要目的，考潜水证、学冲浪、打卡网红度假酒店逐渐成为他们的新目标。从途牛搜索数据来看，伴随海岛出现的高频率词汇依次是海边度假酒店、美食、潜水、冲浪。同时，途牛监测数据显示，在选择海岛游的出境人群中，主要以“80后”、“90后”为主，人次合计占比达到八成。

业内人士分析称，我国游客出游目的正由传统的观光游向度假转型，而海岛游是最为典型的休闲度假方式，是境外海岛游市场持续火爆的一大主因。另外，出行条件更便利，境内外航空公司不断开通新航线，或者推出直飞包机线路，以及签证便利化等因素，都将继续推涨出境游热度。

北京商报记者肖玮/文贾丛丛/制表

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