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宠物汉服无人机、别墅泳池大爬梯:“后浪”们五一睡出网红感

2020-05-06 09:44 新旅界   

国内旅行这台机器,曾因寒冬降至低功率运转。3月末开始,携程“BOSS”直播齿轮飞速转动。40天后,“齿轮效应”终于展现:携程预售酒店五一逆势大涨175%,率先突破疫情封锁,创效远超去年同期;携程国内机票、国内酒店、火车票业务五一期间回血明显。夏天真的来了。

谁在预约酒店?“后浪”看重网红感 前浪敢花钱

民众压抑4个月的旅行需求,在五一集中喷发。“后浪”们奔涌向网红酒店,“前浪”们人手一叠亲子房券。携程直播的杭州开元森泊酒店,五一前4天满房。几百平的别墅,坐拥山景、园林景观、茶园或水库的野奢、避世酒店,成为很多人“今年第一场旅行记忆”。上海、浙江、江苏、安徽、北京、山东、江西、湖北、广东、四川为“预约旅行”酒店十大客源地。三亚、腾冲、千岛湖、宁海、安吉、宁波、杭州、苏州、香格里拉、普陀山,成为五一“预约旅行”酒店十大目的地。

90后“后浪”们适应预约,崇尚自由。43%的“万店通用券”被“后浪抢走”,很多人甚至把十一、圣诞节都安排明白。在酒店选择上,“后浪”注重网红感、拍照好看。“宠物、汉服、无人机,别墅、泳池、大爬梯”是其热爱,呈现“更多元的文化、审美和价值观”。

“前浪”们则重仓亲子酒店。1000元/晚的高星亲子酒店买起来不手软。超过60%的三亚、湖州高星亲子酒店被“前浪”抢走,其中约59.9%抢券者为女性。

直播中,梁建章将“后浪”的会玩儿、搞怪属性深刻呈现。很多人发现,这位生理年龄属于“前浪”的携程第一MCN,与“后浪”们并无不同。同样乐于欣赏一部电影、去遥远的地方旅行。

宠物汉服无人机、别墅泳池大爬梯:“后浪”们五一睡出网红感

旅行直播娱乐化 一场直播就是一场迷你“电影”

复盘旅行界2020半年关键词,直播是亮眼的一席。从梁建章开始,携程酒店、火车票、度假多业务线开启直播。占GDP、就业率双重超10%的旅行业,复苏步伐带来更大想象空间,业内其它OTA、甚至专业直播平台也加入直播混战大军。

然而,今天的旅游直播绝非十年前的电视购物。无深刻有趣内容的“尬聊”、无强悍供应链支撑、无完善售后服务体系,很难吸引挑剔的“后浪”。

梁建章的嗅觉异常灵敏。他本次捕捉风口的速度,胜于7年前携程“第二次创业”——从PC转型移动端。

2013年,梁建章亲自紧盯携程移动端转型。2020年的旅游复苏,梁建章强调跑得够快,才能赶在时代之前。在日常业务线之外,携程迅速匹配资源,打通直播通路,直播GMV从1千万跃升到7千万。

复苏路上的梁建章,在更多人设中找到多重人生。一位携程直播团队成员透露,梁建章一路非常“放得开”,每场都体验不一样的cos装备。“甚至为一场直播,准备几份道具,他会最终思考哪份道具适合场景。”梁建章会亲自写脚本、亲自设计“旅游新闻联播”并乐于调侃。从苗王、古风、夜礼服、梁伯虎、川剧变脸、“脱衣”换汗蒸服一路下来,梁建章“把自己的热爱,变成和成千上万的人分享快乐的事业”。这位行业“拉纤人”一路走来,国内旅游业的复苏,已逐步升温。

五一前,白岩松在“新闻1+1”节目中连线梁建章,曾表示“去忙吧,旅行业忙才是最好的状态”。4月29日,忙碌完第7场BOSS直播的团队带来2亿预售GMV,恰逢北京应急响应降级,携程股价盘前大涨7%。在多重利好刺激下,旅行业搭载直播这枚加速器,在复苏路上呈“V字型”斜向上疾驰。下一站,端午。

延伸阅读:其它区域数据怎么样?

上海——除上海本地外,浙江、江苏成为上海人五一酒店打卡圣地。

江苏——除江苏本地酒店外,五一江苏人最爱去贵州、湖州、三亚、云南高星酒店。

广深——携程数据显示,广东用户是五一住高星酒店“本地情怀”最浓重的区域,约43%的广东人选择抢本省酒店券。此外,三亚、丽江高星酒店也颇受广东人欢迎。

有趣的是,被疫情压抑4个月后,广东高星酒店,成为湖北用户“囤券”首选目的地。湖北人疫后去广深旅行的梦想,甚至超过去三亚和丽江旅行。

浙江——浙江人五一最爱去杭州、湖州、贵州、江苏、云南。开元森泊酒店、千岛湖安麓酒店、宁海安岚酒店、安吉悦榕庄、宁波柏悦酒店、杭州富春山居度假村、苏州中茵皇冠假日酒店成为浙江五一“网红酒店”。其中宁海安岚酒店预售套餐最快被抢空,开元森泊酒店最受浙江亲子游人群欢迎。

云南——“柏联酒店集团全国5店通用券”、腾冲玛御谷悦榕庄预售酒店,成云南热销。上海、浙江、江苏、安徽、山东、江西游客抢云南酒店预约券最积极。

安徽——除安徽本地外,安徽人最爱抢江苏、贵州、三亚酒店预约券。

山东——除山东本地外,山东人最爱囤贵州、云南、三亚、福建、浙江酒店券

北京——除北京本地外,北京人最爱囤云南、三亚、江苏、浙江酒店券。

湖北——“囤酒店”展示未来旅行梦想。被疫情压抑4个月后,湖北人囤高星酒店券非常积极。从湖北用户抢券情况来看,疫后湖北人最想去广东和深圳住高星酒店,其次是三亚、云南、福建、浙江高星酒店。

河南——除本省高星酒店外,河南旅客最爱囤三亚、广东、贵州、云南高星酒店。

陕西——除本省高星酒店外,陕西人最爱抢云南、广东、三亚高星酒店。

 

责任编辑: zhenggongbo

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